Découverte de domaine: gestion d'entreprise des actifs de domaine

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Le chaos se cache dans le monde numérique. Toute entreprise peut facilement perdre la trace de ses actifs numériques à une époque où les enregistrements de domaine se produisent de dizaines de façons différentes et où les fusions et acquisitions ajoutent constamment de nouveaux sites Web à la combinaison.

Domaines enregistrés et jamais développés. Des sites Web qui passent des années sans mises à jour. Messages mixtes sur les plates-formes marketing. Dépenses redondantes. Revenus perdus.

C'est un environnement instable.

Les environnements numériques des entreprises sont en constante évolution et le suivi peut être difficile, voire impossible.

De nombreuses entreprises se sont déjà mêlées à ce désordre numérique.

Considérez l'entreprise qui a essayé d'enregistrer un domaine particulier et a constaté qu'il était déjà pris. En visitant le site Web, les dirigeants ont reconnu du contenu qui ressemblait beaucoup à leurs propres marques et marques déposées et ont rapidement demandé à leur service juridique de préparer une attaque contentieuse - pour découvrir que le domaine était enregistré auprès d'une filiale nouvellement acquise.

Naturellement, l'entreprise craignait qu'une fraude se produise et elle aurait dépensé des sommes considérables pour la combattre car elle n'avait aucune idée qu'elle en était propriétaire depuis le début.

Ceci est un exemple du chaos qui existe dans le monde numérique. Il est extrêmement difficile de tout suivre, partout, et de bien comprendre ce que vous avez vraiment. Cela crée de la confusion et finira par coûter de l'argent aux entreprises.

Il existe d'autres risques auxquels est confronté le spécialiste du marketing numérique moderne, notamment des employés malhonnêtes qui développent des domaines que la C-suite ne connaît pas ou qui publient du contenu de qualité inférieure sur les canaux officiels de l'entreprise.

Il est possible que les employés gèrent leur propre activité secondaire sur un domaine enregistré auprès de l'entreprise. Ils peuvent avoir enregistré séparément mais incorporé les produits ou logos de la société. Les entreprises tiennent pour acquis qu'elles savent exactement ce qu'elles ont numériquement, mais il est très courant qu'elles ne le font pas.

Les risques supplémentaires incluent les responsabilités involontaires - la possibilité dévastatrice qu'un élément de contenu sur un site Web inconnu au plus profond du portefeuille non surveillé d'une entreprise puisse causer des problèmes.

Si vous ne contrôlez pas vos domaines, comment savoir ce qu'ils contiennent? Si un employé non autorisé ou un agent non autorisé enregistre un domaine à votre nom d'entreprise et publie des informations désobligeantes ou incorrectes, vous pourriez être tenu responsable.
Il y a aussi le risque qu'une entreprise soit en concurrence avec elle-même - non seulement en laissant le SEO et d'autres technologies marketing puissantes sur la table, mais en faisant du tort à des unités commerciales individuelles en les mettant involontairement en opposition.

Par exemple, disons que vous vendez trois types de widgets, tous conçus par différentes divisions de votre entreprise. Si vous publiez ceci correctement, les moteurs de recherche vous verront comme une centrale de widgets et vous pousseront en haut de leurs listes. Mais sans coordination, les moteurs de recherche voient trois entreprises totalement déconnectées, et au lieu d'obtenir un coup de pouce de votre taille, vous vous renversez.

Tous ces facteurs - des dépenses de plusieurs bureaux d'enregistrement de domaines aux entreprises détenant littéralement des milliers de sites Web inconnus - créent de la confusion, affaiblissent les marques et empêchent finalement les entreprises de profiter d'une empreinte numérique professionnelle, efficace et conviviale.

Avant qu'une entreprise puisse même penser à améliorer cette empreinte, elle doit la définir complètement. Cela commence par cartographier complètement les actifs numériques d'une entreprise, ce qui n'est pas une mince affaire à une époque où les royaumes en ligne changent constamment.

"Comment savez-vous quelles actions entreprendre si vous ne savez pas ce que vous avez?" demande Russell Artzt, fondateur et PDG de Digital Associates. «Une fois que vous disposez de ces informations, vous pouvez prendre des décisions intelligentes sur la restauration de votre environnement numérique.»

Entrer Associés numériques, la société de marketing numérique qui aide les clients à comprendre leur environnement numérique réel avant de recommander un plan d'action. Au cœur de Digital Associates se trouve la découverte de domaines, un nouveau produit capable de découvrir tous les domaines enregistrés auprès d'une entreprise donnée. Il utilise une puissante base de données mondiale de plus de 200 millions de domaines et 88 millions d'entreprises, avec un million de nouveaux domaines ajoutés chaque semaine.

Domain Discovery est une solution logicielle hautement évolutive qui passe en revue 88 millions d'entreprises mondiales et plus de 200 millions de domaines enregistrés - avec un million de plus ajoutés chaque semaine à la base de données - pour déterminer l'empreinte numérique d'une entreprise.

Adaptable aux entreprises de toutes tailles, Domain Discovery utilise sa base de données d'entreprise afin de déchiffrer la structure d'entreprise détaillée de plus de 88 millions d'entreprises dans le monde - des adresses IP aux numéros de téléphone en passant par les dirigeants de C-Suite - pour identifier les enregistrements susceptibles de manquer aux outils classiques de recherche de domaine.

Une fois qu'une entreprise comprend vraiment ses actifs numériques, Digital Associates peut analyser les performances en ligne de cette entreprise et formuler une stratégie pour coordonner les messages marketing, réduire les dépenses numériques et maximiser la rentabilité.

Ce sont ces entreprises qui maîtrisent vraiment leur empreinte numérique complète qui réussiront dans l'économie d'aujourd'hui. À l'heure actuelle, cependant, la plupart des entreprises ne réalisent pas à quel point elles maîtrisent peu leurs actifs numériques et à quel point la mise en œuvre de certains freins et contrepoids technologiques peut faire toute la différence.

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