Le marketing est-il égal à la technologie?

professeurfrink1Devez-vous être un sans souci expert pour être un leader dans Marketing? Le marketing et la technologie semblent avoir convergé au cours des vingt dernières années.

Même les rédacteurs doivent comprendre comment les gens lisent les pages - en effectuant des tests A / B, en reconnaissant l'utilisation des espaces et en visualisant les cartes thermiques. Les responsables de marque distribuent des guides de marque composés de largeurs de pixels, de couleurs pertinentes et de mots associatifs à la marque… tous testés et éprouvés avec la technologie. Les spécialistes du marketing direct doivent comprendre le marketing dynamique d'impression et de base de données.

Ce ne sont que quelques exemples, mais il est fascinant pour moi que le vice-président du marketing dans le monde d'aujourd'hui doive être beaucoup plus en phase avec les capacités et les boucles de rétroaction disponibles avec la technologie qu'il ne l'était il y a de nombreuses années.

Je me souviens être entré une fois dans le bureau d'un vice-président alors que je travaillais dans un journal et qu'il m'a dit : « Qu'est-ce qu'un gestionnaire de marketing de base de données fait ? » C'était il y a presque 10 ans et j'étais absolument choqué ! En toute honnêteté, cette personne a compris l'association de mots, la rédaction de textes et la mise en page… rien d'autre. Ils n'ont pas duré longtemps non plus...

Alors que la plupart des entreprises se développent et que le travail est canalisé vers plus de définition, le leader du marketing s'est développé. Même la direction du marketing Web doit comprendre l'optimisation des moteurs de recherche, marketing des moteurs de recherche, design, l'image de marque, optimisation de la conversion, copie écrite, Le test A / B, analytique, cartographie thermique… Pour n'en nommer que quelques-uns!

Êtes-vous un leader du marketing qui ne dépend pas de la technologie ? J'aimerais entendre des arguments à ce sujet. Je ne pense pas qu'un leader du marketing doive connaître les détails de ces technologies ni comment les mettre en œuvre… ils ont les ressources pour cela. Cependant, avoir une compréhension des technologies semble un must dans mon livre.

4 Commentaires

  1. 1

    Si vous n'utilisez pas la technologie dans le marketing, vous êtes en retard et perdez une efficacité et des opportunités énormes! Pour que le marketing soit vraiment efficace, il DOIT égaler la technologie pour générer des résultats. Mes deux centimes….

  2. 2

    Vous ne m'entendrez pas argumenter contre la nécessité de comprendre et d'adopter la technologie. Bien au contraire. Il est nécessaire de comprendre la technologie et ses applications relutives par rapport à tout ce que vous faites en tant que spécialiste du marketing. Si le responsable marketing et le responsable informatique ne peuvent pas parler le même langage, les chances de succès seront rares. .

  3. 3

    Tout à fait d'accord avec vous, Douglas. Mark W. Schaefer a laissé ce commentaire sur mon article de blog intitulé «Darwinisme et médias sociaux».

    Aujourd'hui, la vitesse du changement définira les nations, les peuples et le succès des individus. C'est la nouvelle évolution. L'avenir n'appartient pas aux plus aptes mais aux plus adaptables, à ceux qui savent comment utiliser le changement technologique pour un avantage concurrentiel ».

    Cordialement,
    Prince

  4. 4

    Les spécialistes du marketing doivent comprendre la dynamique de la technologie qui délivre leur message. Mais honnêtement, nous devons rester indépendants de la technologie: nous ne sommes mariés à personne en particulier, prêts à utiliser ce qui nous relie à la situation actuelle de nos clients.

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