Intégration DMP: une activité basée sur les données pour les éditeurs

Plateforme de gestion des données

La réduction radicale de la disponibilité des données tierces signifie moins de possibilités de ciblage comportemental et une baisse des revenus publicitaires pour de nombreux propriétaires de médias. Pour compenser les pertes, les éditeurs doivent réfléchir à de nouvelles façons d'aborder les données des utilisateurs. L'embauche de la plate-forme de gestion des données peut être une solution.

Au cours des deux prochaines années, le marché de la publicité supprimera progressivement les cookies tiers, ce qui modifiera le modèle traditionnel de ciblage des utilisateurs, de gestion des espaces publicitaires et de suivi des campagnes. 

Sur le Web, la part d'utilisateurs identifiés via des cookies tiers tendra vers zéro. Le modèle traditionnel de suivi des navigateurs intersites par des fournisseurs de données et des revendeurs tiers sera bientôt obsolète. Ainsi, l'importance des données de première partie augmentera. Les éditeurs sans leurs propres capacités de collecte de données connaîtront des revers majeurs, tandis que les entreprises qui collectent leurs segments d'utilisateurs sont dans une position unique pour récolter les fruits de ce nouveau paysage publicitaire. 

La collecte et la gestion de données propriétaires offrent aux éditeurs des opportunités uniques d'augmenter leurs revenus, d'améliorer l'expérience du contenu, l'engagement et la fidélisation de la clientèle. L'exploitation des données de première partie peut être utilisée pour la personnalisation du contenu et la personnalisation des messages publicitaires pour la promotion croisée de sites Web.

Business Insider utilise des données comportementales pour développer les profils de ses lecteurs, puis utilise ces informations pour personnaliser les newsletters par e-mail et les recommandations de contenu sur site afin de mieux impliquer les lecteurs. Ces efforts ont augmenté leurs taux de clics publicitaires de 60% et augmenté les taux de clics dans leurs newsletters par e-mail. par 150%.

Pourquoi les éditeurs ont besoin de DMP

Selon Statistiques internes Admixer, en moyenne, 12% des budgets publicitaires sont consacrés à l'acquisition de données propriétaires pour le ciblage d'audience. Avec l'élimination des cookies tiers, la demande de données augmentera de manière exponentielle, et les éditeurs qui collectent des données de première partie sont dans une position idéale pour en profiter. 

Pourtant, ils auront besoin d'un plateforme de gestion des données (DMP) pour mettre en œuvre un modèle commercial axé sur les données. DMP leur permettra d'importer, d'exporter, d'analyser et, enfin, de monétiser efficacement les données. Les données propriétaires peuvent renforcer l'inventaire publicitaire et fournir une source supplémentaire de revenus. 

Cas d'utilisation DMP: Simpals

Simpals est la plus grande maison de médias en ligne de Moldavie. À la recherche de nouvelles sources de revenus fiables, ils en partenariat avec DMP pour configurer la collecte de données de première partie et l'analyse des utilisateurs pour 999.md, la plate-forme de commerce électronique moldave. En conséquence, ils ont défini 500 segments d'audience et les vendent désormais par programmation aux annonceurs via DMP.    

L'utilisation de DMP fournit des couches de données supplémentaires pour les annonceurs, tout en améliorant la qualité et le CPM des impressions fournies. Les données sont le nouvel or. Examinons l'aspect principal de l'organisation des données des éditeurs et du choix d'un fournisseur de technologie capable de répondre aux besoins commerciaux de différents types d'éditeurs.  

Comment se préparer à l'intégration DMP? 

  • Collecte de données - Tout d'abord, les éditeurs doivent systématiquement examiner toutes les collectes de données sur leurs plateformes. Cela comprend l'enregistrement sur les sites Web et les applications mobiles, les connexions aux réseaux Wi-Fi et tout autre cas où les utilisateurs sont encouragés à laisser les données personnelles. Quelle que soit la provenance des données, leur collecte et leur stockage doivent être conformes aux cadres juridiques existants RGPD et  CCPA. Chaque fois que les éditeurs collectent des informations personnelles, ils doivent obtenir le consentement des utilisateurs et leur laisser la possibilité de se désinscrire. 

Intégration de données DMP

  • Traitement de l'information - Avant d'intégrer un DMP, vous devez traiter toutes vos données, les réconcilier dans un format unique et supprimer les doublons. Afin de définir un format uniforme pour les données, il est essentiel de choisir un identifiant unique unique, sur la base duquel vous structurerez votre base de données. Choisissez celui qui peut facilement identifier l'utilisateur, comme un numéro de téléphone ou un e-mail. Cela facilitera également l'intégration si vous divisez vos données en segments en fonction des audiences les plus performantes. 

Comment intégrer DMP? 

L'un des moyens les plus efficaces de connecter DMP est de l'intégrer au CRM via l'API,  synchroniser les UniqueID. Si votre CRM est intégré à tous vos actifs numériques, il peut transmettre automatiquement les données à DMP, ce qui peut l'enrichir et l'améliorer. 

DMP ne conserve pas les informations personnellement identifiables des utilisateurs. Lorsque DMP est intégré via une API ou une importation de fichier, il reçoit un ensemble de données qui connecte l'ID éditeur avec l'identifiant utilisateur unique que vous avez défini à l'étape précédente. 

Comme pour l'intégration via CRM, vous pouvez transférer des données au format haché. DMP ne peut pas décoder ces données et les gérera dans ce format crypté. DMP garantit la confidentialité et la sécurité des données de l'utilisateur, à condition que vous ayez mis en place une anonymisation et un cryptage suffisants. 

Quelles fonctionnalités DMP devrait-il avoir? 

Pour sélectionner le meilleur DMP pour votre entreprise, vous devez définir vos exigences pour le fournisseur de technologie. Plus important encore, vous devez répertorier toutes les intégrations techniques nécessaires. 

DMP ne doit pas perturber vos processus et doit contourner l'infrastructure technique existante. Par exemple, si vous disposez déjà d'une plateforme CRM, d'un CMS et d'intégrations avec des partenaires de demande, le DMP choisi doit être compatible avec tous. 

Lors du choix d'un DMP, tenez compte de toutes ses capacités techniques existantes, afin que l'intégration ne soit pas un fardeau pour votre équipe technique. Vous avez besoin d'une plate-forme qui fournirait efficacement les fonctionnalités clés: collecte, segmentation, analyse et monétisation des données.

Fonctionnalités DMP

  • Gestionnaire de balises - Après avoir intégré vos données existantes dans votre DMP, vous devrez collecter d'autres points de données. Pour ce faire, vous devez définir des balises ou des pixels sur vos sites Web. Ce sont les chaînes de code qui collectent des données sur le comportement des utilisateurs sur vos plates-formes, puis les enregistrent dans le DMP. Si ce dernier a un gestionnaire de balises, il pourra gérer les balises sur vos plateformes de manière centralisée. Bien que facultatif, cela permettra à votre équipe technique d'économiser beaucoup de temps et d'efforts. 
  • Segmentation et taxonomie - Votre DMP doit avoir diverses fonctionnalités pour la segmentation et l'analyse des données. Il doit être capable d'établir une taxonomie, une structure de données arborescente qui décrit l'interrelation entre vos segments de données. Cela permettrait à DMP de définir des segments encore plus étroits des données, de les analyser plus en profondeur et de les évaluer plus haut. 
  • Intégration CMS - Une fonctionnalité de plus haut niveau de DMP est la possibilité de l'intégrer au CMS de votre site Web. Il vous permettra d'optimiser dynamiquement le contenu de votre site Web et de répondre aux besoins de vos utilisateurs. 
  • Monétisation - Une fois que vous avez intégré DMP, vous devez apprendre à activer les données pour une monétisation supplémentaire dans les plates-formes côté demande (DSP). Il est important de choisir un DMP qui pourrait être facilement intégré à vos partenaires de demande.

    Certains DSP proposent un DMP natif, étroitement intégré à leur écosystème. Il est important de noter qu'un DMP intégré dans un seul DSP peut être une solution efficace, en fonction de la situation de votre marché et du paysage concurrentiel. 

    Si vous opérez dans un petit marché, où un DSP particulier est un acteur dominant, l'utilisation de son DMP natif peut être une décision judicieuse. Si vous travaillez sur un grand marché, vous devez faire attention à la facilité avec laquelle le DMP peut s'intégrer aux principales plates-formes de demande.  

  • Intégration du serveur publicitaire - Une autre caractéristique importante est la possibilité d'utiliser vos propres données. La plupart des éditeurs utilisent un serveur publicitaire pour travailler directement avec les agences et les annonceurs, lancer leurs campagnes publicitaires, effectuer une promotion croisée ou vendre le trafic restant. Ainsi, votre DMP doit s'intégrer facilement à votre serveur publicitaire.

    Idéalement, votre serveur publicitaire devrait gérer les actifs publicitaires sur toutes vos plates-formes (site Web, application mobile, etc.) et échanger les données avec votre CRM, qui, à son tour, les communiquera avec le DMP. Un tel modèle peut simplifier considérablement toutes vos intégrations publicitaires et vous permettre de suivre clairement la monétisation. Cependant, ce n'est pas toujours le cas et vous devez vous assurer que DMP fonctionne correctement avec votre serveur publicitaire.  

Fonctionnalités d'intégration DMP

Emballer 

Il est essentiel que le fournisseur de technologie que vous choisissez se conforme aux réglementations mondiales en matière de confidentialité et de sécurité des données. Même si vous vous concentrez exclusivement sur les données du marché local, vous pouvez toujours attirer des utilisateurs de n'importe quelle partie du monde. 

Les relations du fournisseur DMP avec les annonceurs et partenaires locaux sont un autre facteur important à prendre en compte. Rejoindre l'infrastructure unifiée avec des partenariats établis peut faciliter l'intégration de vos plateformes et rationaliser la monétisation de vos actifs numériques. 

Il est également essentiel de choisir un partenaire technologique qui non seulement vous offre une interface entièrement en libre-service, mais qui vous fournit également des conseils pratiques, des commentaires et des conseils. Un service client de premier ordre est indispensable pour résoudre les problèmes et adapter vos stratégies de gestion des données. 

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..