Quel est l'impact de la technologie numérique sur le paysage créatif

L'impact de la technologie numérique sur la création

L'un des thèmes récurrents que j'entends au sujet des progrès de la technologie est que cela mettra des emplois en péril. Bien que cela puisse être vrai dans d'autres industries, je doute sérieusement que cela aura cet impact sur le marketing. Les spécialistes du marketing sont débordés en ce moment car le nombre de supports et de canaux continue d'augmenter tandis que les ressources marketing restent statiques. La technologie offre la possibilité d'automatiser des tâches répétitives ou manuelles, ce qui donne aux spécialistes du marketing plus de temps pour travailler sur des solutions créatives.

L'époque où les équipes marketing et publicitaires passaient leur temps à développer seulement quelques éléments de choix pour les canaux traditionnels est révolue. Le numérique a révolutionné presque tous les aspects de la création, de sa création à sa distribution. Comment les choses ont-elles changé exactement? Quels changements ont eu le plus grand impact? Le numérique a-t-il tué la star de la création? Pour le savoir, consultez l'infographie de MDG, Comment le numérique a transformé le paysage créatif.

Cette infographie parle directement des défis et des opportunités entourant le paysage créatif. MDG Advertising a rassemblé cette infographie qui détaille comment le paysage créatif évolue avec les progrès de la technologie. Ils énumèrent cinq changements distincts:

  1. Les créatifs développent beaucoup plus de formats pour beaucoup plus de plates-formes - Le plus grand changement apporté par le numérique à la création est qu'il a à la fois augmenté le nombre de plates-formes sur lesquelles les marques doivent s'engager et le nombre de types de contenu qu'elles doivent développer.
  2. La personnalisation et le programmatique stimulent encore plus la demande de créations - Un autre impact majeur du numérique est qu'il a permis de cibler des publics spécifiques, et même des individus spécifiques, avec des éléments créatifs spécifiques.
  3. Les données et les nouveaux outils ont changé la nature de la création - Le numérique a non seulement changé la façon dont les pièces sont distribuées, mais aussi la façon dont elles sont fabriquées. Cela a pris en partie la forme de nouveaux outils, tels que du matériel et des logiciels, pour développer des créations.
  4. Les créatifs ont commencé à compter de plus en plus sur l'automatisation et l'IA - Comment les créatifs ont-ils pu développer beaucoup plus de pièces et assumer beaucoup plus de collaboration et d'itération sans budgets massivement plus importants? L'automatisation est un facteur important et un autre aspect transformateur du numérique.
  5. La démocratisation de la création a rendu le talent plus important que jamais - Un des principaux moyens par lesquels le numérique a transformé la création est qu'il l'a démocratisé; avec les smartphones et les réseaux sociaux, presque tout le monde peut partager presque tout en ligne. Cela a conduit à un flot croissant de contenu de la part des consommateurs, pas seulement des créatifs.

Voici l'infographie complète, Comment le numérique a transformé le paysage créatif.

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