Flip de Digital Remedy simplifie l'achat, la gestion, l'optimisation et la mesure de la publicité OTT (Over-The-Top)

Digital Remedy Flip : plate-forme de gestion de la publicité OTT

L'explosion des options de diffusion en continu, du contenu et du nombre de téléspectateurs au cours de la dernière année a fait Sur le dessus (OTT) publicité impossible à ignorer pour les marques et les agences qui les représentent.

Qu'est-ce que l'OTT?

OTT fait référence aux services de diffusion multimédia en continu qui fournissent du contenu de diffusion traditionnel en temps réel ou à la demande sur Internet. Le terme over-the-top implique qu'un fournisseur de contenu va au-delà des services Internet typiques tels que la navigation sur le Web, le courrier électronique, etc.

La coupe de cordon qui a commencé pour de bon avant la pandémie s'est considérablement accélérée avec une estimation 6.6 millions de foyers coupant le cordon l'année dernière, rendant près d'un quart des foyers américains sans câble. Un autre 27% devraient faire de même dès 2021.

Le streaming représentant désormais près de 70 % de l'écoute de la télévision, cette audience massive attire beaucoup l'attention des annonceurs. Les dépenses en publicité OTT devraient bondir de 990 millions de dollars en 2020 à 2.37 milliards de dollars d'ici 2025, progressant lentement vers le dépassement de la première place des dépenses de la télévision linéaire. 

Malgré l'énorme opportunité, l'exécution de la publicité OTT peut être un défi pour les grandes et petites marques et agences. Avec autant de plateformes, il est difficile de savoir laquelle choisir. La gestion des relations avec plusieurs éditeurs est lourde et il peut être difficile de suivre les bonnes mesures pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. 

Pour relever ce défi, Flip, la plate-forme OTT performante de Digital Remedy, offre un moyen plus intelligent d'acheter, de gérer et d'optimiser les campagnes OTT. Mais au-delà des simples taux d'achèvement des vidéos, cette plate-forme primée Digiday fournit aux marques des informations détaillées sur les créations, les zones géographiques, les éditeurs, les tranches horaires et plus encore les plus performants. Il fournit une analyse complète de l'attribution, de l'impact sur la marque et de l'augmentation incrémentielle pour permettre aux annonceurs de savoir non seulement quelles campagnes génèrent des résultats (et comment), mais exploite immédiatement ces informations, optimisant les campagnes en temps réel vers les variables les plus performantes. La solution à service complet gère l'intégralité du cycle de vie de la publicité OTT, permettant aux marques et aux agences de toutes tailles de capitaliser sur l'opportunité OTT en toute simplicité.

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Procurez-vous directement à partir de l'inventaire Premium

Grâce à de vastes partenariats industriels, les marques et les agences ont un accès direct à chaque éditeur OTT premium pour maximiser la portée de l'audience. La plate-forme Flip exploite des données plus enrichies pour alimenter l'optimisation en temps réel, garantissant que les campagnes fonctionnent à leur plein potentiel tout en fournissant des informations approfondies et en tirant le meilleur parti du budget d'un annonceur. Parce qu'il n'y a pas d'intermédiaire, les marques bénéficient de la tarification la plus efficace possible, créant un retour sur investissement et un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) plus élevés. Et parce que toute la stratégie OTT est gérée au sein de Flip, il n'y a pas besoin de s'embêter avec plusieurs relations ou contrats avec plusieurs fournisseurs. C'est simple, consolidé et efficace. 

Mesurez les actions, pas seulement les vues

Alors que la mesure OTT continue de mûrir, les marques veulent regarder au-delà des taux d'achèvement des vidéos (un oui/non binaire), des clics et des impressions. En fin de compte, les annonceurs veulent savoir comment leurs campagnes génèrent des résultats mesurables et, en fin de compte, des ventes. Flip est capable de relier ces points, de mesurer les KPI tels que les téléchargements d'applications, les visites de sites Web, les paniers d'achat démarrés et même les visites en magasin. La plate-forme lie les points de vue au résultat réel de la publicité, afin que vous puissiez voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

C'est l'une des caractéristiques clés qui rendent notre solution vraiment unique : nous pouvons lier le résultat à la publicité et le faire sur chaque appareil, afin que vous puissiez voir ce qui fait vraiment bouger l'aiguille. Cela signifie que vous obtenez des informations concrètes et exploitables pour apporter des ajustements significatifs à vos campagnes afin d'atteindre vos objectifs commerciaux.

Michael Seiman, PDG de Digital Remedy

Des données plus larges pour des informations plus approfondies

La plupart des spécialistes du marketing ont accès à leurs propres données clients et c'est tout, rien sur les clients de vos concurrents ou même sur les clients potentiels. Avec Flip, vous pouvez apporter vos propres données et les combiner avec les nombreuses sources de données tierces de Digital Remedy et tirer parti de cet ensemble de données plus large pour un ciblage et des rapports d'audience plus approfondis et plus raffinés. Cela signifie que vous pouvez capitaliser sur les données de vos concurrents pour obtenir de meilleurs résultats.

Résultats du Brand Lift en temps réel

Au-delà des simples vues et des conversions à faible entonnoir, Flip permet également aux spécialistes du marketing de suivre l'impact de la marque en combinant des métriques d'engagement OTT avec des informations basées sur des enquêtes pour mesurer la notoriété, le rappel et la perception. Ainsi, même pour ceux qui ne se sont pas encore convertis, Flip vous permet de prendre le pouls de l'affinité avec la marque pour voir si vos publicités trouvent un écho auprès de votre public cible.

Découvrez ce qui fait vraiment bouger l'aiguille

Dans la publicité numérique, de nombreuses variables peuvent être attribuées au succès de la campagne. La vérité est que le public peut être, et sera très probablement, exposé à vos publicités sur d'autres canaux médiatiques simultanément tout au long de votre campagne OTT. Ne serait-il pas formidable de déterminer quelles parties de votre campagne génèrent réellement des résultats ? Avec Flip, les marques peuvent répondre à la question : parmi tous ceux qui ont agi, combien l'ont fait en raison d'une exposition OTT spécifiquement ? Flip fournit des métriques d'augmentation incrémentielles approfondies, mesurant et identifiant les variables de votre campagne qui ont l'impact le plus réel sur vos résultats dans le parcours d'achat du consommateur. Il offre un niveau de granularité en isolant l'effet et en établissant la valeur de l'OTT au sein de votre campagne globale. En comparant les taux de conversion des groupes exposés et de contrôle à travers des variables telles que les créations, les éditeurs et les audiences, nous sommes en mesure de voir dans quelle mesure une personne est plus susceptible de convertir lorsqu'elle est exposée à votre annonce sur OTT ou en fonction de certaines variables de campagne.

Des décennies d'expertise à vos côtés

La machine est aussi intelligente que les humains derrière elle, et l'équipe de Digital Remedy travaille dans la vidéo et l'OTT depuis avant que vous ne puissiez suivre quoi que ce soit. Avec plus de 20 ans dans l'espace numérique, ils s'exécutent sur tous les types de supports, depuis l'époque où vous deviez encore optimiser manuellement. Et avec environ cinq ans dans l'espace OTT lui-même, cette connaissance institutionnelle signifie que vous obtenez une technologie basée sur les données qui s'appuie sur une expertise approfondie de professionnels qui ont été de l'autre côté en tant que spécialistes du marketing eux-mêmes et qui ont une compréhension approfondie des métriques que les annonceurs veulent vraiment voir. Le flux de travail, la visualisation et les rapports ont tous été conçus du point de vue des clients pour fournir les informations dont vous avez besoin pour bien comprendre les performances de la campagne. 

Se lancer dans un nouveau média comme l'OTT peut sembler écrasant, surtout avec la pression supplémentaire de savoir que vous n'avez vraiment pas le choix : c'est là où vont votre public et vos concurrents. Mais avec les bons outils et l'expertise dans votre coin, même les plus petites marques et entreprises peuvent rivaliser avec les grands dans ce nouveau canal en vogue. Avec la plate-forme de performance Flip OTT, Digital Remedy rend accessible, simple et abordable pour les marques et les spécialistes du marketing à tous les niveaux de gagner à OTT.

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