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Quel impact la vidéo a-t-elle sur votre marketing numérique ?

La vidéo est devenue un outil indispensable dans l’arsenal du marketing numérique, offrant aux marques un moyen convaincant d’interagir avec leur public. Les statistiques sont convaincantes et soulignent la nécessité d’intégrer la vidéo dans les stratégies marketing.

L'impact de la vidéo par canal marketing

  • Publicité: Les campagnes payantes connaissent une amélioration significative grâce à l'intégration vidéo. Les publicités vidéo peuvent augmenter l'engagement de 22 %, et il est prévu que 54 % de toutes les publicités Google seront basées sur des vidéos. Un nombre stupéfiant de 36 % des consommateurs en ligne font confiance aux publicités vidéo, un facteur de confiance important dans les décisions d'achat. De plus, le fait de profiter des publicités vidéo peut augmenter la probabilité d'un achat de 97 %.
  • Taux de conversion : Les taux de conversion connaissent également une augmentation substantielle grâce à l’utilisation de la vidéo. Environ 71 % des spécialistes du marketing déclarent que la vidéo convertit mieux que les autres types de contenu. Les consommateurs recherchent plus d'informations après avoir visionné une publicité vidéo, ce qui indique un niveau d'engagement élevé.
  • Temps d'attente: Lorsqu’il s’agit de fidéliser les visiteurs, la vidéo s’avère incroyablement efficace. Le visiteur moyen d’un site Web passe 88 % de temps en plus sur un site contenant du contenu vidéo. Cela améliore les mesures d'engagement et offre plus d'opportunités pour transmettre votre message marketing.
  • Marketing par courriel: Un bastion traditionnel de la communication numérique est révolutionné par la vidéo. Les e-mails contenant du contenu vidéo peuvent augmenter le taux de clics (CTR) de 2 à 3 fois. La plupart des spécialistes du marketing, 82 %, considèrent la vidéo comme très efficace pour les campagnes par e-mail.
  • Chercher: Le contenu vidéo augmente considérablement le trafic organique des moteurs de recherche de 157 %. Ceci témoigne du pouvoir de la vidéo SEO, car les moteurs de recherche donnent la priorité au contenu qui améliore l'expérience utilisateur. En soulignant davantage l'importance de la vidéo, son ajout à votre site Web peut amplifier de 53 fois vos chances d'obtenir un résultat Google en première page.
  • Médias sociaux: Chaque plate-forme présente des avantages uniques lors de l'intégration de la vidéo. Par exemple, les publications vidéo sur Facebook ont ​​une portée organique 135 % supérieure à celle des publications photo, et les tweets avec vidéo suscitent dix fois plus d'engagement que ceux sans vidéo. Le contenu vidéo d'Instagram ne fait pas exception, avec 40 % des utilisateurs déclarant avoir acheté des produits ou des services après les avoir vus dans des stories Instagram.

L'engagement envers le marketing vidéo est solide, avec 96 % des spécialistes du marketing ayant investi dans le marketing vidéo l'année précédente.

Intégrer la vidéo dans vos efforts de marketing : conseils et stratégies

  1. Commencez par votre site Web: Assurez-vous que votre page d'accueil et vos pages de destination clés incluent un contenu vidéo attrayant qui explique efficacement vos produits ou services.
  2. Optimiser pour le référencement: utilisez des mots-clés pertinents dans le titre, la description et les balises de votre vidéo pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche.
  3. Tirer parti des médias sociaux: Adaptez le contenu vidéo à chaque plateforme de médias sociaux, en utilisant des vidéos en direct, des histoires et des publications régulières pour interagir avec votre public.
  4. Améliorez les campagnes payantes: incluez la vidéo dans vos campagnes publicitaires payantes pour augmenter l'engagement et la confiance, ce qui peut conduire à des taux de conversion plus élevés.
  5. Intégrer avec le courrier électronique: Intégrez des vidéos dans vos campagnes de marketing par e-mail pour augmenter les CTR et maintenir l'engagement de votre public avec votre contenu.
  6. Mesure de performance: utilisez l'analyse pour suivre les performances de votre contenu vidéo sur différentes plates-formes et ajustez votre stratégie en conséquence.
  7. Encouragez le partage: créez du contenu vidéo partageable que les téléspectateurs sont susceptibles de diffuser sur leurs réseaux, augmentant ainsi votre portée de manière organique.

La vidéo n’est pas seulement une tendance ; il s'agit d'une stratégie éprouvée avec des avantages quantifiables pour l'engagement, le référencement, la présence sur les réseaux sociaux, les campagnes payantes et le marketing par e-mail. Les entreprises qui n’exploitent pas encore le marketing vidéo manquent une opportunité substantielle de se connecter avec leur public et d’améliorer leurs résultats de marketing numérique.

Il faut comprendre que les concepteurs de cette infographie ont également inclus la vidéo… une façon fantastique d'engager certains utilisateurs qui préfèrent la vidéo tout en réutilisant le contenu !

impact de la vidéo dans le marketing numérique
La source: l'Eword

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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