Emplacements pour vos appels à l'action

Nous testons toujours les appels à l'action sur nos propres sites et nos clients. Cela peut être un article élémentaire, mais il existe plusieurs endroits pour fournir un chemin vers l'engagement sur le site Web typique. J'encourage les entreprises à programmer ces emplacements dans leurs thèmes de gestion de contenu afin de permettre aux entreprises d'ajouter, de mettre à jour et de tester plus facilement différents appels à l'action. Emplacements CTA pour votre site:

  • À l'échelle du site - avoir un emplacement cohérent d'une page à l'autre où l'utilisateur peut s'attendre à voir un appel à l'action est important. Cela peut être un panneau sur une page, un panneau coulissant vers le bas / vers le haut (un peu comme notre panneau d'abonnement) ou une div popover. Check-out Piano en un éclair et vous verrez un panneau au-dessus du pied de page sur le site pour Inscrivez-vous aujourd'hui.
  • Adjacent - les gens numérisent les pages selon un modèle F de gauche à droite. Un CTA dans la barre latérale est un bon moyen de capturer la vision des gens lorsqu'ils lisent en ligne avec le contenu de la page. Des points bonus si vous pouvez garder l'appel à l'action pertinent pour le contenu lui-même. Nous mettons les CTA sur notre barre latérale et ils sont publiés de manière dynamique en fonction de la catégorie dans laquelle l'article est publié.
  • Dans le flux - c'est un peu plus interruptif, mais mettre un appel à l'action dans votre contenu, que ce soit par un lien, un bouton ou un CTA, peut vous assurer qu'il est vu. La plupart des systèmes de gestion de contenu vous permettront de filtrer votre contenu, vous pouvez donc ajouter un appel à l'action quelques balises de paragraphe dans ou avant / après le contenu de votre page.

Assurez-vous d'en lire plus sur comprendre le F-Layout chez Webdesigntuts +:

Carte thermique F-Layout

Nous avons vu des résultats étonnants sur notre panneau d'abonnement déroulant sur Martech Zone. Il fonctionne plus de 400% mieux que notre appel à l'action d'abonnement InStream à la base de nos publications. Je suis sûr que nous pouvons tester certains changements pour améliorer les résultats, mais les données préliminaires fournissent des données selon lesquelles plus nous sommes interrompus, meilleurs sont les résultats. Nous avons tendance à nous opposer à cette pratique car nous ne voulons pas réellement perdre notre audience parce que nous giflons des publicités partout… mais cela vaut la peine d'être mentionné.

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