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Liste de contrôle : comment optimiser le prochain article de votre blog pour un impact maximal sur les moteurs de recherche et les médias sociaux

L'une des raisons pour lesquelles j'ai écrit mon livre de blogs d'entreprise il y a dix ans était d'aider le public à tirer parti des blogs pour le marketing des moteurs de recherche. La recherche ne ressemble à aucun autre média, car l'utilisateur de la recherche fait preuve d'intention lorsqu'il recherche des informations ou recherche son prochain achat.

Optimiser un blog et le contenu de chaque article n'est pas aussi simple que d'ajouter quelques mots clés au mélange… Vous pouvez utiliser quelques trucs et astuces pour optimiser l'article et tirer pleinement parti de chaque article de blog.

Planifier votre article de blog

  • Quelle est le idée centrale du poste ? Y a-t-il une réponse que vous essayez de fournir à une question spécifique ? Ne confondez pas les gens en mélangeant des idées disparates dans un seul article de blog. Le sujet est-il remarquable ? Un contenu remarquable est distribué sur les réseaux sociaux et peut attirer plus de lecteurs. Décider quel type de message vous allez écrire.
  • Quels sont les mots clés et expressions que vous pouvez cibler dans votre article de blog ? Avez-vous consulté les tendances pour voir s'il y a plus de recherches pour elles ?
  • Y at-il liens externes vous pouvez vous référer lors de la rédaction de votre message? Fournir de la valeur à vos lecteurs signifie leur fournir autant d'informations que possible pendant qu'ils recherchent le sujet sur lequel vous écrivez.
  • Y at-il liens internes vous pouvez vous référer lors de la rédaction de votre message actuel ? La création de liens internes vers d'autres publications ou pages peut aider un lecteur à approfondir et à faire revivre certains anciens contenus que vous avez écrits.
  • Quoi données à l'appui pouvez-vous fournir qui prend en charge votre poste? Il ne suffit pas d'écrire votre opinion pour qu'elle soit acceptée, y compris les citations, statistiques, graphiques ou références d'autres experts sont importants pour que votre opinion ou vos conseils soient pris au sérieux.
  • y a t-il image ou vidéo représentative que vous pouvez utiliser qui laisse une impression sur le lecteur ? Nos cerveaux ne se souviennent pas souvent des mots… mais nous traitons et enregistrons beaucoup mieux les images. Obtenir une belle image pour représenter votre contenu laissera plus d'impression sur vos lecteurs.
  • Que voulez-vous que les gens do après avoir lu le message? Si vous avez un blog d'entreprise, c'est peut-être pour les inviter à une démonstration ou pour vous appeler. S'il s'agit d'une publication comme celle-ci, c'est peut-être pour lire des articles supplémentaires sur le sujet ou pour en faire la promotion auprès de leurs réseaux. (N'hésitez pas à appuyer sur les boutons Retweet et Like ci-dessus !)
  • Montrez de la personnalité et fournir votre point de vue. Les lecteurs ne cherchent pas toujours à trouver des réponses justes dans un article, ils cherchent également à connaître l'opinion des gens sur la réponse. La controverse peut attirer beaucoup de lecteurs… mais soyez juste et respectueux. J'adore débattre des gens sur mon blog… mais j'essaie toujours de m'en tenir au sujet à l'ordre du jour, sans injures ni avoir l'air d'un con.

Optimiser votre article de blog

Je vais supposer que votre le système de gestion de contenu est entièrement optimisé et que votre blog est à la fois vite et réactif au mobile dispositifs. Voici dix éléments qui comptent pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) lorsque votre site est crawlé et indexé par un moteur de recherche… ainsi que des éléments qui engageront votre lecteur :

Liste de contrôle pour l'optimisation des articles de blog
  1. Titre de la page – De loin, la balise title est un élément essentiel de votre page. Apprenez à optimiser vos balises de titre et vous augmenterez considérablement le classement et le taux de clics de vos articles de blog dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Gardez-le sous 70 caractères. Assurez-vous d'inclure une méta description complète pour la page - moins de 156 caractères.
  2. Limace de poste - le segment d'URL qui représente votre publication s'appelle un slug de publication et peut être modifié sur la plupart des plateformes de blogs. Changer les slugs de publication plus longs en slugs courts et centrés sur les mots-clés plutôt que d'avoir de longs slugs de publication déroutants augmentera votre taux de clics dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et facilitera le partage de votre contenu. Les utilisateurs des moteurs de recherche deviennent beaucoup plus verbeux dans leurs recherches, alors n'ayez pas peur d'utiliser comment, quoi, qui, où, quand et pourquoi dans vos slugs pour améliorer le slug.
  3. Titre de l'article – Bien que le titre de votre page puisse être optimisé pour la recherche, le titre de votre message dans une balise h1 ou h2 peut être un titre convaincant qui attire l'attention et attire plus de clics. L'utilisation d'une balise de titre permet au moteur de recherche de savoir qu'il s'agit d'une section critique du contenu. Certaines plateformes de blogs font en sorte que le titre de la page et le titre de la publication soient identiques. S'ils le font, vous n'avez pas le choix. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez profiter des deux !
  4. Partager – permettre aux visiteurs de partager votre contenu vous rapportera beaucoup plus de visiteurs que de le laisser au hasard. Chaque site social a ses propres boutons de partage social qui ne nécessitent pas plusieurs étapes ou connexions… facilitez le partage de votre contenu et les visiteurs le partageront. Si vous êtes sur WordPress, vous pouvez également utiliser un outil comme Jetpack pour publier automatiquement vos articles sur n'importe quel nombre de canaux sociaux.
  5. Photos & Videos - une image vaut mieux que mille mots. Fournir une image, une infographique, ou une vidéo dans votre message nourrit les sens et rend votre contenu beaucoup plus puissant. Au fur et à mesure que votre contenu est partagé, les images seront partagées avec lui sur les sites sociaux… choisissez judicieusement vos images et insérez toujours une alternative (balise alt) texte avec une description optimisée. En utilisant une excellente vignette de publication et les réseaux sociaux et plugins d'alimentation augmentera la probabilité que les internautes cliquent dessus lorsqu'ils sont partagés. 
  6. Contenu – Gardez votre contenu aussi bref que possible pour transmettre votre point de vue. Utilisez des puces, des listes, des sous-titres, du texte fort (gras) et en italique pour aider les gens à analyser le contenu plus accessible et aider les moteurs de recherche à comprendre les mots clés et les phrases pour lesquels vous souhaitez être trouvé. Apprenez à utiliser efficacement les mots-clés.
  7. Profil de l'auteur - Avoir l'image, la biographie et les liens de médias sociaux de votre auteur donne une touche personnelle à vos publications. Les gens veulent lire les messages des autres… l'anonymat ne sert pas bien le public sur les blogs. De plus, les noms d'auteur renforcent l'autorité et le partage social de l'information. Si je lis un bon post, je suis souvent la personne sur Twitter ou connectez-vous avec eux sur LinkedIn… où je lis du contenu supplémentaire qu'ils publient.
  8. Commentaires – Les commentaires améliorent le contenu de la page avec un contenu pertinent supplémentaire. Ils permettent également à votre public de s'engager avec votre marque ou votre entreprise. Nous avons abandonné la plupart des plugins tiers et opté uniquement pour la valeur par défaut de WordPress, qui est intégrée à leurs applications mobiles, ce qui facilite la réponse et l'approbation. Les commentaires attirent les spams indésirables, c'est pourquoi un outil comme Cleantalk est recommandé. Remarque : sur certains sites de service, j'ai désactivé les commentaires qui n'ajoutaient pas de valeur.
  9. Appel à l'action – Maintenant que vous avez le lecteur sur votre blog, que voulez-vous qu'il fasse ? Souhaitez-vous qu'ils s'abonnent ? Ou vous inscrire pour un téléchargement ? Ou assistez à une démonstration de votre logiciel. L'optimisation de votre article de blog n'est pas complète à moins que vous n'ayez un chemin permettant au lecteur de s'engager plus profondément dans votre entreprise. Pour WordPress, nous intégrons Formidable Formulaires pour capturer des prospects, les intégrer dans les systèmes CRM et envoyer des alertes et des réponses automatiques.
  10. Catégories et tags – Parfois, les visiteurs des moteurs de recherche cliquent mais ne trouvent pas ce qu'ils recherchent. Le fait d'avoir d'autres publications répertoriées qui sont pertinentes peut fournir un engagement plus profond avec le visiteur et éviter qu'il ne rebondisse. Offrez au visiteur de nombreuses options pour rester et s'engager davantage ! Vous pouvez aider en vous assurant d'avoir un nombre discret de catégories et en essayant d'attribuer chaque publication à un minimum d'entre elles. Pour les balises, vous voudrez faire le contraire - essayer d'ajouter des balises pour les combinaisons de mots clés qui peuvent conduire les gens vers la publication. Les balises n'aident pas autant le référencement que la recherche interne et les publications associées.

Modification de votre article de blog

La majorité de ces éléments critiques sont tous mis en place et automatisés avec l'installation et la configuration de votre plateforme de blogs. Une fois que je passe du temps sur le contenu, je passe par quelques étapes rapides pour optimiser mes publications, cependant:

  • Titre – J'essaie de me connecter avec le lecteur et de créer un sentiment de curiosité pour qu'il clique dessus. Je leur parle directement avec you or votre!
  • Image Principal – J'essaie toujours de trouver une image unique et convaincante pour la publication. Les images doivent renforcer visuellement le message. J'ai également ajouté des titres et une image de marque à mes images en vedette, de sorte que les articles apparaissent lorsqu'ils sont partagés sur les réseaux sociaux, ce qui augmente les taux de clics de plus de 30 % !
  • Hiérarchie - Les visiteurs scannent avant de lire, alors j'essaie d'utiliser efficacement les sous-titres, les listes à puces, les listes numérotées, les citations en bloc et les images afin qu'ils puissent explorer les informations dont ils ont besoin.
  • Limace de poste - J'essaie de garder moins de 5 mots et très pertinent par rapport au sujet. Cela rend le partage plus facile et le lien plus convaincant.
  • Ajouter des images – Nous essayons toujours d'enrichir le contenu avec des visuels qui captent l'attention du visiteur. Pour faire passer le message, j'évite les photos d'archives absurdes et crée ou utilise des visuels forts, y compris des infographies. Et, nous nommons toujours le fichier en utilisant des mots-clés et des phrases et utilisons de bonnes descriptions précises dans les balises alt de l'image. Le texte alternatif est utilisé par les lecteurs d'écran pour les personnes handicapées, mais il est également indexé par les moteurs de recherche.
  • Vidéos – Je recherche sur YouTube des vidéos professionnelles à intégrer, car une bonne partie de votre public sera attirée par la vidéo. La vidéo peut être une véritable entreprise… mais il n'est pas toujours nécessaire d'enregistrer la vôtre si quelqu'un d'autre a fait un excellent travail..
  • Liens internes - J'essaie toujours d'inclure des liens vers des publications et des pages internes pertinentes sur mon site afin que le lecteur puisse rechercher plus d'informations.
  • Bibliographie – Fournir des statistiques ou des citations tierces à inclure ajoute de la crédibilité à votre contenu. Je sors souvent et je trouve les dernières statistiques ou une citation d'un professionnel bien connu pour étayer le contenu que j'écris. Et, bien sûr, je fournirai un lien vers eux.
  • Catégories - J'essaie de n'en sélectionner qu'un ou deux. Nous avons des articles approfondis qui couvrent plus, mais j'essaie de garder la cible très ciblée.
  • Tags – Je mentionne les personnes, les marques et les noms de produits sur lesquels j'écris. De plus, je rechercherai des combinaisons de mots clés que les gens pourraient utiliser pour rechercher le message. Les balises aident à afficher les sujets connexes et les recherches internes de votre site et ne doivent pas être négligées.
  • Titre Tag – La balise de titre qui sera affichée dans les résultats des moteurs de recherche (et sur l'onglet du navigateur) est différente de votre en-tête sur la page. En utilisant le plugin Rank Math, j'optimise la balise de titre pour les résultats de recherche tandis que mon titre est plus attrayant pour les lecteurs.
  • Meta Description – Cette courte description sous le titre et le lien vers votre message sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) peut être contrôlée par une méta description. Prenez le temps d'écrire une description convaincante qui suscite la curiosité et indique à l'utilisateur de la recherche pourquoi il doit cliquer sur votre article.
  • Grammaire et orthographe - Il y a quelques articles que je publie que je ne secoue pas la tête d'embarras pendant que je lis des jours plus tard ou que je reçois un commentaire d'un lecteur sur la stupide erreur grammaticale ou orthographique que j'ai faite. J'essaye de vérifier chaque message avec gramaticalmente pour me sauver… tu devrais aussi!

Promouvoir votre article de blog

  • Promotion sociale – Je fais la promotion de mes publications sur tous les réseaux sociaux, en personnalisant l'aperçu et en identifiant les personnes, les hashtags ou les sites que je mentionne. Si vous utilisez un site WordPress, je vous recommande fortement JetPackLes services payants de , car ils vous permettent de publier automatiquement les articles de votre blog sur pratiquement n'importe quel site de médias sociaux. Presse d'alimentation est un autre excellent service avec publication intégrée sur les réseaux sociaux, bien qu'il n'ait pas LinkedIn.
  • Email Promotion – Nous continuons d'observer nos clients qui luttent pour suivre le rythme de publication sur tous les canaux. Avec un flux RSS, votre blog est le support idéal pour être partagé via votre marketing par e-mail. Certaines plateformes comme Mailchimp ont des intégrations de scripts de flux RSS prêtes à l'emploi, d'autres ont des scripts que vous devez écrire vous-même. Nous avons développé des plugins WordPress personnalisés qui déploient un contenu de messagerie personnalisé pour les clients qui souhaitent personnaliser leurs intégrations. Et, JetPack offre également un abonnement offrant.
  • Actualités – Je révise constamment mes analyses pour identifier les articles qui se classent bien que je peux améliorer avec du contenu supplémentaire ou mieux cibler dans les classements de recherche. Cet article, par exemple, a été mis à jour plus d'une douzaine de fois. Chaque fois, je publie en tant que nouveau et reproduis à travers chaque canal marketing. Puisque je ne change pas le slug de poste réel (URL), il continue d'améliorer son classement à mesure qu'il est partagé entre les sites.

Besoin d'aide pour améliorer le retour sur investissement de votre contenu ?

Si vous produisez une tonne de contenu mais que vous ne voyez tout simplement pas les résultats, n'hésitez pas à contacter mon entreprise, et nous pouvons vous aider à optimiser votre site pour la recherche, les médias sociaux et les conversions afin de maximiser l'impact de votre contenu. Nous avons aidé de nombreux clients à mieux organiser leur contenu, à repenser leurs modèles de site et à améliorer le contenu tout en mesurant l'impact du contenu sur leur stratégie commerciale globale.

Contact DK New Media

Divulgation: Je suis affilié pour certains des services dont je fais la promotion dans cet article, et j'inclus mes liens d'affiliation. Je suis également co-fondateur et partenaire de DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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