Les meilleures ressources pour développer vos stratégies de blogs d'entreprise

créateur de blog d'entreprise

cbdEn préparation pour parler au esprits vifs groupe sur les blogs d'entreprise, j'ai rassemblé pas mal de ressources provenant de nombreux sites. Je m'en voudrais de ne pas les remercier publiquement. De plus, je fournis un document aux gens avec des ressources et des liens vers les sites Web de ces personnes.

Pour vous dire la vérité, dans le passé, j'étais contre les blogs d'entreprise en tant que stratégie. En fait, j'ai écrit le terme sabot car c'est généralement ce qui se passe lorsque vous essayez d'être stratégique ou mesuré dans un blog. Cela se retourne contre vous. J'ai vu trop de bons exemples de bons blogs d'entreprise pour m'y opposer. Les entreprises feraient vraiment une erreur si elles ne tiraient pas parti de cette technologie dans leur plan de communication global.

Pourquoi avoir une présence sur les blogs d'entreprise?

Récemment, je commence à remarquer de nombreuses entreprises qui apprécient ce que les blogs offrent à leurs entreprises et à leurs clients, en particulier:

  1. Fournit à l'entreprise et à ses employés une exposition en tant que leaders d'opinion dans leur secteur.
  2. Améliore la visibilité de l'entreprise. En effet, selon certaines statistiques, 87% de certaines visites sur les sites Web d'entreprises y parviennent via des blogs.
  3. Donne à vos employés, clients et prospects un visage humain à votre entreprise.
  4. Il exploite la blogosphère et les technologies des moteurs de recherche pour améliorer votre entreprise trouvabilité sur l'Internet.

Comment exécutez-vous:

Pour une exécution réussie, il existe de bons conseils sur le net. Voici quelques exemples:

  1. Pensez à mettre sur pied un comité de blog qui supervise les blogs, le contenu, encourage la participation et approuve les blogs pour l'entreprise.
  2. Encouragez vos blogueurs à lire les blogs et à obtenir leurs conseils sur les blogs. Les ressources de marketing et de communiqués de presse sont considérées comme impersonnelles et méprisées par les blogueurs - généralement en raison de la tournure, du manque de sincérité et du contenu pré-approuvé.
  3. Définissez un sujet ciblé pour votre blog, son objectif et votre vision ultime. Communiquez-les efficacement sur votre blog et découvrez comment mesurer votre succès.
  4. Humanisez vos messages et racontez l'histoire. La narration est le moyen le plus efficace d'éduquer les gens sur le message de votre message. Les grands conteurs triomphent toujours.
  5. Participez et rejoignez vos lecteurs. Permettez-leur d'influencer et de faire des commentaires sur vos sujets et traitez-les avec beaucoup de respect. Participez à d'autres blogs et créez un lien vers eux. C'est une «sphère d'influence» à laquelle vous devez vous connecter.
  6. Renforcez la confiance, l'autorité et votre marque personnelle. Répondez rapidement et efficacement. Au fur et à mesure que vous établissez la confiance, votre entreprise le fera aussi.
  7. Créez une dynamique. Les blogs ne concernent pas la publication, ils concernent la série de publications. Les blogs les plus puissants renforcent la réputation et le crédit en diffusant régulièrement du contenu important.

Voici ma vision de l'axe 3 qu'une grande stratégie de blogging englobe, le Triangle de blogs:

Le triangle des blogs

Un trackback a commenté sur le post que le design manquait dans la stratégie globale. Quand on parle de Stratégies de blogs d'entreprise, Je crois que le design est très important - mais prédéterminé par le marketing. J'espère qu'une société a déjà une excellente conception et une présence Web avant de se lancer dans les blogs. Sinon, il vaut mieux l'ajouter à la liste!

Quels sont les risques?

Lors d'une réunion récente du club de lecture, nous avons demandé à l'un de nos participants, un avocat, quelles étaient les dispositions légales concernant les blogs d'employés. Il a dit que c'était essentiellement le même risque que cet employé qui parlait n'importe où ailleurs. En fait, la plupart des manuels des employés couvrent les attentes des actions de ces employés. Si vous n'avez pas de manuel de l'employé qui couvre le comportement attendu de vos employés, vous devriez peut-être! (Indépendamment des blogs).

Voici une référence fantastique sur le À FAIRE et À NE PAS FAIRE de bloguer d'un point de vue juridique.

Quelques points supplémentaires à discuter:

  1. Comment allez-vous gérer les critiques, les confrontations négatives et les commentaires? Il est conseillé de définir à l'avance les attentes sur la manière dont les commentaires seront modérés et acceptés sur votre blog. J'encouragerais une politique de commentaire pour tout blog d'entreprise.
  2. Comment assurerez-vous le contrôle de la marque? Vous n'avez pas besoin que vos blogueurs jouent avec des slogans, des logos ou la voix de votre marque. Faites-en la main.
  3. Comment allez-vous gérer vos blogueurs qui ne sont pas productifs? Demandez à vos blogueurs d'accepter au préalable une politique dans laquelle la participation n'est pas seulement obligatoire, mais le fait de prendre du retard leur coûtera une exposition. Donnez-leur le coffre! Le maintien d'une production cohérente de sujets est la clé de toute stratégie de blogging.
  4. Comment allez-vous gérer l'exposition à la propriété intellectuelle qui est essentielle à l'activité de l'entreprise?

Livres à lire sur le sujet:

Conseils et ressources sur les blogs d'entreprise

Toutes les informations que j'ai rassemblées dans cet article ont été inspirées par l'un des nombreux liens ci-dessus ou dans cette liste ci-dessous. Il y avait trop de messages référencés pour être détaillés ici. J'ai rassemblé autant d'informations que j'ai pu et j'ai essayé de les rassembler dans un seul article qui fournirait un excellent aperçu des points de vue de plusieurs experts sur les stratégies de blogs d'entreprise. J'espère que les propriétaires de ces blogs l'apprécieront - ils méritent tout le mérite de cet article!

J'encourage tous ceux qui visitent à passer du temps sur chacun de ces blogs. Ce sont des ressources incroyables!

Exemples de blogs d'entreprise

Cet article ne serait pas complet sans fournir quelques Blogs d'entreprise liens. Certains sont officiel blogs d'entreprise mais je pense qu'il est important de regarder non officiel blogs d'entreprise également. Cela prouve que si vous décidez de ne pas bloguer sur votre entreprise ou votre marque, quelqu'un d'autre pourrait le faire!

Optimisation de la recherche de blogs d'entreprise

Les entreprises et les consommateurs recherchent leur prochain achat en ligne via la consommation de contenu et les blogs d'entreprise fournissent ce contenu. Cela dit, il y a des étapes à suivre pour optimiser à la fois votre plateforme (généralement WordPress) et votre contenu. Lorsque vous déployez le tapis rouge sur Google, ils indexent votre contenu et étendent considérablement la portée de votre contenu. Bryant Tutterow a écrit une série sur l'optimisation de votre blog - assurez-vous de la lire et d'appeler DK New Media Si vous avez besoin d'assistance.

N'hésitez pas à commenter et ajouter vos propres liens de blogs d'entreprise préférés!

11 Commentaires

  1. 1

    merci d'avoir fait référence à l'étude de réussite des blogs. En tant que l'un des deux auteurs principaux de l'étude, nous avions l'intention d'aider la communauté avec quelques conseils sur la réussite des blogs.

  2. 3

    Pensez à mettre sur pied un comité de blog qui […] approuve les blogs de l'entreprise.

    Donc, fondamentalement, un blog d'entreprise serait une collection quotidienne / hebdomadaire de discussions marketing? Comme vous le dites vous-même:

    Les ressources marketing et communiqués de presse sont […] méprisées […] en raison de […] contenu pré-approuvé.

    Je pense qu'à moins que vous ne soyez prêt à être ouvert et à ne pas simplement supprimer les commentaires négatifs, une entreprise pourrait tout aussi bien s'en tenir à votre ancienne stratégie Web. Tout comme une stratégie pour améliorer le classement de recherche sera découverte en tant que telle.

  3. 4

    En deuxième lecture, mon dernier commentaire m'a semblé assez négatif. Ce n'était pas l'intention. Excellent post que vous avez écrit, Douglas.

    Je voulais juste souligner qu'une entreprise devrait voir un blog comme plus qu'un simple instrument de marketing. Il s'agit d'un canal direct vers le client, mais uniquement s'il est utilisé a) ouvertement et b) comme outil de communication bidirectionnelle.

    • 5

      Je n'ai pas pensé que c'était négatif, Martin. Je suis d'accord avec vous… Je ne pense pas qu'un comité de blog devrait approuver chaque élément de contenu - mais je pense qu'un comité devrait prendre le temps de s'assurer que les blogs restent sur le contenu, fournissent des conseils et des commentaires, et maintiennent leur élan.

      Je suis d'accord - si le comité du blog examine, édite et examine le contenu - le blog perdra sa crédibilité et son lectorat du jour au lendemain. Je ne manquerai pas de clarifier cela dans ma conférence.

      Je suis également d'accord… si vous intégrez continuellement le marketing et les relations publiques dans le cadre de votre stratégie de blogging, vous pouvez tout aussi bien maintenir un site Web!

      Merci!
      Doug

  4. 6
  5. 8

    J'étais curieux d'obtenir une copie papier ou quelque chose que je pourrais imprimer pour cette étude. Intéressant pour moi d'en parler avec les clients.

    Je pense que l'un de mes plus gros clients pourrait créer un «sabot»

  6. 9
  7. 11

    Les blogs d'entreprise en tant que stratégie sont une excellente idée pour moi.

    Au lieu d'utiliser les médias sociaux pour promouvoir l'entreprise, nous devrions commencer à créer un blog qui implique beaucoup de choses comme la rédaction d'articles qui attirent l'attention du public ou du client potentiel, le bon choix de titres et surtout fournir un contenu d'article précieux à lecteurs.

    Cela vous aidera à rester plus longtemps sur le marché et à promouvoir votre entreprise.

    Cordialement,
    Skytech - Blogger de Malaisie

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