Appels à l'action - plus que de simples boutons sur votre page Web

lien appel à l'action

Vous avez entendu les mantras, les slogans et les devises des spécialistes du marketing entrant partout: «Le contenu est roi! «À l'ère du marketing numérique axé sur le consommateur, adapté aux mobiles et centré sur le contenu, le contenu est presque tout. Presque aussi populaire que HubspotLa philosophie d'Inbound Marketing est une autre de leurs causes phares: l'appel à l'action ou CTA.

Mais dans ta hâte de rendre les choses simples et obtenez-le sur le site Web! ne négligez pas l'ampleur de ce appel à l'action c'est vrai. C'est plus qu'un simple bouton pratique - intelligent ou non - qui se trouve dans vos e-mails, blogs et pages de destination et emmène les utilisateurs vers la destination de votre choix.

Dans une publication récente, Un guide du marketing sur la promotion de contenu, Element Three (mon employeur) a expliqué en détail comment une approche médiatique convergente - c'est-à-dire utilisant des médias détenus, acquis et payés - pour promouvoir le contenu est vitale pour le succès de ce contenu. Dans l'eBook, nous détaillons comment les bannières et les boutons CTA sont un élément médiatique essentiel pour la promotion.

Mais les CTA ne se limitent pas à des boutons et des bannières. Poursuivez votre lecture pour découvrir trois autres exemples secrets où vous pouvez créer des incitations à l'action pour promouvoir votre contenu.

Payer pour jouer

Il n'est pas surprenant que les médias payants soient une méthode efficace pour avoir de nouveaux yeux sur votre contenu - dans un test de contrôle avec une compagnie d'assurance maladie, l'E3 a vu une augmentation du trafic de près de 800% grâce à la seule promotion payante! Mais alors que les spécialistes du marketing continuent à adopter des canaux payants - PPC, affichage, remarketing et social - un élément qui n'est généralement pas contrôlé est le message.

Le texte de votre annonce est l'un des aspects les plus cruciaux de vos efforts rémunérés, qu'il s'agisse d'annonces textuelles de recherche ou d'affichage de messages publicitaires. Y compris un langage d'action spécifique - le lire les mœurs et d' cliquez pour voir - dans votre copie d'annonce est essentiel pour susciter le clic. Après tout, vous devez obtenir le clic sur l'annonce avant de pouvoir obtenir la conversion de l'offre.

C'est tellement Meta

Nous sommes dans une ère d'ignorance des signaux de site Web contrôlés par l'utilisateur, tels que les méta-descriptions, les titres de page et les balises de titre. Il ne suffit pas que Google ait explicitement expliqué comment il utilise ces signaux pour classer nos sites Web, mais ces signaux, souvent négligés, sont également efficaces pour améliorer votre expérience utilisateur et vos clics.

[box type = "success" align = "" class = "" width = "90%"]Secret: Une bonne utilisation n'augmente pas vraiment votre signal SEO, mais leur absence est un signe clair que votre site Web ne se soucie pas et devrait être ignoré par les moteurs de recherche. [/ Box]

Presque tous les clients et prospects qui franchissent votre porte ont ce problème commun: leurs métadonnées sont foutues. Foutu = manquant, trop long, contenu en double ou tout simplement faux. Pourquoi est-ce important? Parce que cela a un effet critique sur votre classement, votre trafic et vos conversions.

Je sais ce que vous dites. Viens mec. Google a déjà déclaré qu'il n'utilisait pas de méta-descriptions pour les classements de recherche. Et vous auriez raison. Mais ce que Google considère, c'est le taux de clics entre son moteur de recherche et votre page - et le le seul et unique contrôle que vous avez sur ceci est vos méta-titres et descriptions. Ces signaux sont des appels à l'action clairs pour vos prospects, les visiteurs potentiels du site et votre prochaine vente.

Toujours pas convaincu? Essayez ceci pour la taille - dans le cas d'un client logiciel, Element Three a augmenté le taux de clics (CTR) de Google vers leurs pages Web de 15% - uniquement en mettant à jour les méta-titres et les descriptions. Ce n'est pas tout - voici une liste de 5 indicateurs clés au total qui ont été améliorés avec seulement ces
mises à jour:

  • Clics - amélioré 7.2%
  • CTR - amélioré 15.4%
  • Nombre de visiteurs - amélioré 10.4%
  • Nombre de nouveaux visiteurs - amélioré 8.1%
  • Taux de rebond - amélioré 10.9%

[box type = "note" align = "aligncenter" class = "" width = "90%"]La leçon: arrêtez de négliger les signaux du site Web sous votre contrôle - même les «méta» cachés. Ils comptent pour Google. Ils comptent pour leurs utilisateurs. Ils devraient vous intéresser. [/ Box]

L'événement social du millénaire

Le secret est dévoilé sur les réseaux sociaux - les publications avec des photos obtiennent plus de likes et plus de retweets que ceux sans.

Et les dernières plateformes sociales sont presque entièrement basées sur la photo, d'Instagram à Tinder.

Mais combien de temps passez-vous après avoir choisi l'image parfaite pour rédiger un message tout aussi, eh bien, astucieux? Il est essentiel de créer de l'urgence et de l'action dans vos publications sur les réseaux sociaux, et un CTA bien conçu devrait être le début, pas la fin.

Considérez ce que vous voulez que les utilisateurs fassent, comment vous voulez qu'ils le fassent et quand. Assurez-vous qu'ils correspondent d'une manière ou d'une autre - quel que soit le nombre de caractères de votre message.

Bien sûr, vous pouvez également créer de l'action dans vos images et vidéos. Photos de nouveaux produits, personnes ouvrant des packages, nouvelles fonctionnalités brillantes - la liste est longue pour des visuels efficaces.

La vidéo offre encore plus d'opportunités de vous vendre à vos prospects. Incluez des appels à l'action clairs dans vos approbations vidéo et vos adieux. Faites savoir aux utilisateurs que vous vous souciez de vous, que vous êtes là et prêt à répondre.

Gardez-le haut et serré

Enfin, rappelez-vous que vous êtes dans un monde mobile. Simple ne veut pas dire moins de contenu - mais cela signifie moins de bruit entre vos utilisateurs et l'objectif ultime. Utilisez vos appels à l'action tôt et souvent. Trop souvent, nous enterrons nos boutons, nos paroles d'actions et le gros gain en bas de page.

Au lieu de cela, assurez-vous que la contrepartie est à l'avant et au centre - ou au moins au-dessus du pli. Gardez votre message au point. Utilisez des verbes d'action comme apprendre, lire et appeler, et découvrez le contenu de vos offres le plus tôt possible. Vous pouvez et devez utiliser ces directives dans tous les exemples d'incitation à l'action ci-dessus - bannières, boutons, recherche payante (enchérissez plus haut sur moins de choses - si vous ne gagnez pas, cela ne vaut pas la peine d'enchérir sur…), annonces display et payantes sur les réseaux sociaux, vidéo , la messagerie sociale et vos méta-informations.

Emmenez votre rédacteur prendre un verre, offrez-lui cette promotion bien méritée et mettez-vous au travail - utilisez bien vos mots. Vos appels à l'action et vos clients vous aimeront en retour.

Un commentaire

  1. 1

    Merci @marketingtechblog et @dustinclark des conseils très utiles. D'accord en particulier avec les commentaires de métadonnées de votre site Web. Comme vous le savez, vos métadonnées (par exemple, le descripteur de site Web) sont la copie de l'annonce de votre marque sur le Web consultée via les moteurs de recherche. En tant que tel, il devrait être affiné et conçu comme un discours présidentiel. 🙂 Comme vous le dites, la plupart des entreprises ne le sont pas, donc cela peut être une victoire immédiate et rapide. Chez Altaire, nous travaillons actuellement avec des spécialistes du marketing par e-mail sur leurs campagnes d'e-mails de Noël pour aider à préparer et à tester toutes les éventualités. Mais si les sites Web ne sont pas prêts, les opportunités peuvent être gâchées. Je transmettrai vos conseils.

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..