Comment la publicité contextuelle peut-elle nous aider à nous préparer à un avenir sans cookies ?

Publicité contextuelle Seedtag

Google a récemment annoncé qu'il reportait son intention de supprimer progressivement les cookies tiers dans le navigateur Chrome jusqu'en 2023, un an plus tard que prévu initialement. Cependant, alors que l'annonce peut sembler être un pas en arrière dans la bataille pour la confidentialité des consommateurs, l'ensemble de l'industrie continue de faire pression sur des plans visant à abandonner l'utilisation de cookies tiers. Apple a lancé des modifications à l'IDFA (ID pour les annonceurs) dans le cadre de sa mise à jour iOS 14.5, qui oblige les applications à demander aux utilisateurs d'autoriser la collecte et le partage de leurs données. De plus, Mozilla et Firefox ont déjà arrêté la prise en charge des cookies tiers pour suivre les utilisateurs sur leurs navigateurs. Néanmoins, avec Chrome prenant en compte presque la moitié de tout le trafic Web aux États-Unis, cette annonce marque toujours un changement radical pour les cookies tiers.

Tout cela conduit à pousser la publicité en ligne à s'adapter à un Web plus axé sur la confidentialité, donnant aux utilisateurs finaux un meilleur contrôle sur leurs données. Le calendrier 2022 a toujours été très ambitieux, ce qui signifie que ce délai supplémentaire a été bien accueilli par les annonceurs et les éditeurs, car il leur donne plus de temps pour s'adapter. Cependant, la transition vers un monde sans cookies ne sera pas un changement ponctuel, mais un processus continu pour les annonceurs qui sont déjà en cours.

Supprimer la dépendance aux cookies

Dans la publicité numérique, les cookies tiers sont largement utilisés par les entreprises de technologie publicitaire pour identifier les utilisateurs sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles à des fins de ciblage et de création de rapports. Sur la base de l'évolution des préférences des consommateurs sur la manière dont leurs données sont collectées ou utilisées, les marques seront contraintes de rompre leur dépendance aux cookies, se tournant vers un avenir qui répond aux nouvelles normes de confidentialité. Les entreprises de l'espace peuvent utiliser cette nouvelle ère comme une opportunité pour résoudre certains des problèmes sous-jacents liés aux cookies, tels que le chargement lent et le manque de contrôle sur les données des éditeurs pour les groupes éditoriaux, ou la correspondance des cookies entre différentes plateformes pour les annonceurs.

De plus, le recours aux cookies a poussé de nombreux spécialistes du marketing à se concentrer excessivement sur leurs stratégies de ciblage, les voyant s'appuyer sur des modèles d'attribution douteux et adopter des blocs d'annonces standard poussant à la banalisation de la publicité. Le plus souvent, certaines entreprises du secteur oublient que la raison même de l'existence de la publicité est de créer des émotions positives chez quiconque interagit avec la marque.

Qu'est-ce que la publicité contextuelle ?

La publicité contextuelle permet d'identifier les mots clés tendance et d'atteindre les clients grâce à une analyse humaine du contenu (y compris du texte, de la vidéo et des images), de leur combinaison et de leur emplacement pour pouvoir intégrer une annonce qui correspond au contenu et à l'environnement d'une page.

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Le contextuel est la meilleure réponse et la seule disponible à grande échelle

Alors que les jardins clos resteront une option pour les annonceurs d'interagir avec leurs clients potentiels en utilisant des données de première partie, la grande question est de savoir ce qui se passera sur le Web ouvert sans cookies. Les entreprises du secteur de la technologie publicitaire ont deux options : remplacer les cookies par une technologie alternative qui leur permet de conserver l'adressabilité sur le Web ; ou passez à des options de ciblage axées sur la confidentialité, telles que la publicité contextuelle.

L'industrie de la technologie publicitaire n'en est encore qu'aux premiers jours de l'identification d'une solution optimale pour un monde de cookies post-tiers. Le problème avec le cookie n'est pas sa technologie, mais son manque de confidentialité. Les problèmes de confidentialité étant bel et bien ancrés, aucune technologie qui ne respecte pas les utilisateurs ne prévaudra. Ciblage contextuel à l'aide du traitement du langage naturel (PNL) et l'intelligence artificielle (AI) est non seulement disponible et exploitable à grande échelle, mais s'avère également aussi efficace que le ciblage d'audience.

La capacité des marques à comprendre le contenu que l'utilisateur consomme au moment de la diffusion de l'annonce deviendra un nouvel identifiant aussi efficace pour le public cible et ses préférences. Le ciblage contextuel associe la pertinence à l'échelle, à la précision et à la fluidité défendues par les médias programmatiques.

Garantir la confidentialité des consommateurs

En termes de confidentialité, la publicité contextuelle permet un marketing ciblé dans des environnements très pertinents sans nécessiter de données de la part des clients. Il s'intéresse au contexte et à la signification des environnements publicitaires, et non aux schémas comportementaux des utilisateurs en ligne. Par conséquent, il présume que l'utilisateur est pertinent pour la publicité sans jamais se fier à son comportement historique. Avec les mises à jour en temps réel, les cibles contextuelles de l'entreprise seront automatiquement actualisées pour inclure de nouveaux environnements pertinents pour les publicités, ce qui améliorera les résultats et les conversions.

Un autre avantage stratégique est qu'il permet aux annonceurs de transmettre des messages aux consommateurs lorsqu'ils sont le plus réceptifs aux messages de la marque. Par exemple, lorsqu'un utilisateur parcourt du contenu sur un sujet spécifique, cela peut impliquer son intérêt à effectuer un achat connexe. Dans l'ensemble, la capacité des entreprises de technologie publicitaire à cibler des contextes personnalisables est essentielle, en particulier lorsqu'elles opèrent sur des marchés très spécifiques ou de niche.

L'avenir des annonces

Avec l'industrie de la technologie publicitaire sur la voie d'un monde sans cookies, il est maintenant temps de s'adapter et de s'assurer que les consommateurs sont en mesure de fournir aux utilisateurs finaux soucieux de la confidentialité et avertis en numérique un meilleur contrôle sur leurs données. Comme le ciblage contextuel s'est avéré efficace avec des mises à jour et une personnalisation en temps réel, de nombreux spécialistes du marketing le recherchent comme alternative aux cookies tiers.

De nombreuses industries se sont adaptées avec succès aux moments clés déterminants et ont fini par devenir plus grandes et plus rentables en conséquence. La création d'Internet, par exemple, a créé des opportunités mondiales pour les agences de voyages, et ceux qui ont adopté le changement sont passés d'entreprises locales ou nationales à des entreprises mondiales. Ceux qui ont résisté au changement et n'ont pas donné la priorité à leurs clients n'existent probablement pas aujourd'hui. L'industrie de la publicité ne fait pas exception et les entreprises doivent définir leur stratégie à l'envers. Les consommateurs veulent la confidentialité de la même manière qu'ils souhaitent réserver leurs vacances en ligne - si cela est accordé, de nouvelles opportunités passionnantes se présenteront pour tout le monde.

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