Le contenu est roi… mais un seul porte la couronne

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Vous avez entendu le dicton partout, Le contenu est roi. Je ne crois pas que cela ait changé, et je ne crois pas non plus que cela le sera jamais. Qu'il s'agisse d'entreprises qui écrivent sur leurs produits et services, que des médias gagnés en écrivent à leur sujet, que des médias partagés les partagent, que des médias payants en font la promotion… c'est le contenu qui stimule l'influence, l'autorité et les décisions d'achat.

Le problème vient quand tout le monde croit que leur le contenu est roi. Soyons honnêtes, la plupart des contenus sont terribles. Il s'agit souvent d'un contenu permanent de la ligne de production qui manque de caractère, d'histoire ou de quoi que ce soit pour se différencier. Ou c'est le langage marketing, le dénominateur commun du contenu ciselé à travers des couches de bureaucratie et de microgestion.

Ni l'un ni l'autre, bien sûr, n'est digne de la couronne. Votre contenu ne peut être roi que s'il est unique, remarquable et remporte la bataille. Voulez-vous être roi? (Ou Queen - le contenu n'a pas de sexe). Voici quelques conseils:

  • Habillez la pièce - Le roi ne porte pas les vêtements du roturier, sa robe est étrangement décorée de pierres précieuses, de métaux précieux et des meilleurs draps. À quoi ressemble votre contenu?
  • Commandez votre cour - Le roi n'est pas silencieux. Il ne murmure pas ses mots, il les hurle à voix haute. Il est confiant et indépendant. Est votre contenu?
  • Détruisez vos ennemis - Si vous voulez être roi, vous devez gouverner votre royaume. Avez-vous comparé votre contenu à vos concurrents? Cela ne peut pas être proche; il doit les frapper avec la recherche, les médias, la voix et l'impact. Ne faites pas de prisonniers.
  • Déployez vos chevaliers - Il ne suffit pas de rester assis dans votre royaume. Votre contenu doit être transporté jusqu'aux extrémités de la Terre par ceux qui ont prêté serment d'allégeance. Les défenseurs des employés, les influenceurs et votre public doivent transmettre votre message aux masses.
  • Offrez des cadeaux somptueux - Les royaumes voisins ne sont qu'à quelques pièces d'or. N'ayez pas peur de gâter la royauté des royaumes voisins avec des cadeaux somptueux. En d'autres termes, King Zuck possède un public formidable - payez-le!

Hé, c'est bon d'être roi. Mais vous n'êtes qu'à une guillotine de perdre la tête. Soyez prêt à défendre votre terre et à faire régner la terreur sur vos ennemis.

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