Marketing de Contenu

Le contenu est roi… mais un seul porte la couronne

Vous avez entendu le dicton partout, Le contenu est roi. Je ne crois pas que cela ait changé, et je ne crois pas que cela changera un jour. Qu'il s'agisse d'entreprises qui écrivent sur leurs produits et services, de médias gagnés qui écrivent à leur sujet, de médias partagés qui les partagent, de médias payants qui en font la promotion… c'est le contenu qui détermine l'influence, l'autorité et les décisions d'achat.

Le problème survient lorsque tout le monde croit que leur le contenu est roi. Soyons honnêtes, la plupart des contenus sont terribles. Il s'agit souvent d'un contenu persistant en chaîne de production qui manque de caractère, d'histoire ou de quoi que ce soit pour se différencier. Ou bien c'est du langage marketing, le dénominateur commun du contenu ciselé à travers des couches de bureaucratie et de microgestion.

Ni l’un ni l’autre, bien entendu, n’est digne du couronne. Votre contenu ne peut être roi que s'il est unique, remarquable et qu'il remporte la bataille. Voulez-vous être roi? (Ou Queen – le contenu n’a pas de genre). Voici quelques conseils:

  • Habillez la pièce – Le roi ne porte pas de vêtements du peuple, sa robe est étrangement décorée de pierres précieuses, de métaux précieux et des draps les plus fins. À quoi ressemble votre contenu ?
  • Commandez votre cour – Le roi n'est pas tranquille. Il ne murmure pas ses mots, il les hurle à pleine voix. Il est confiant et indépendant. Votre contenu est-il ?
  • Détruisez vos ennemis – Si vous voulez être roi, vous devez diriger votre royaume. Avez-vous comparé votre contenu à celui de vos concurrents ? Cela ne peut pas être proche ; il doit les frapper avec la recherche, les médias, la voix et l'impact. Ne faites pas de prisonniers.
  • Déployez vos chevaliers – Il ne suffit pas de rester assis dans son royaume. Votre contenu doit être porté jusqu’au bout du monde par ceux qui ont prêté allégeance. Les défenseurs des employés, les influenceurs et votre public devraient transmettre votre message aux masses.
  • Offrir des cadeaux somptueux – Les royaumes voisins ne sont qu’à quelques pièces d’or. N'ayez pas peur de gâter la royauté des royaumes voisins avec de somptueux cadeaux. En d’autres termes, King Zuck possède un grand public – payez-le !

Hé, c'est bon d'être roi. Mais vous n'êtes qu'à une guillotine de perdre la tête. Soyez prêt à défendre votre terre et à faire régner la terreur sur vos ennemis.

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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