Le contenu est temporaire, la confiance et l'intégrité sont durables

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Les dernières semaines, j'étais hors de la ville et je n'ai pas pu consacrer autant de temps à la rédaction de contenu que d'habitude. Plutôt que de publier des articles à moitié fesses, je savais que c'était aussi une période de vacances pour beaucoup de mes lecteurs et j'ai simplement choisi de ne pas écrire quotidiennement. Après une décennie d'écriture, c'est le genre de chose qui me rend fou - l'écriture fait simplement partie de qui je suis, pas seulement de ce que je fais.

Beaucoup de gens ont vraiment du mal à rédiger du contenu. Certains ont du mal à perfectionner leurs mots, d'autres ont du mal à réfléchir à ce qu'ils doivent écrire, et d'autres encore n'aiment tout simplement pas. Le contenu devient le cœur de presque tous les efforts de marketing en ligne… et maintenir ce rythme peut être tout un défi.

Malheureusement, connaître un contenu de qualité est le moyen de développer leur entreprise - certaines personnes vont simplement le voler. Et cela semble devenir de plus en plus répandu.

Marc Schaeffer a récemment écrit sur Facebook:

Après avoir été immergé dans ce monde numérique pendant de nombreuses années, j'ai déterminé que le plagiat est un cheminement de carrière légitime. Même certains des meilleurs «gourous» ont construit leurs marques en volant de la merde. Personne ne semble remarquer ou s'en soucier. Assez de preuves se sont accumulées pour déclarer que c'est un moyen viable de réussir. Parfois, je dois me pincer pour savoir que ce monde est réel et à quel point l'éthique ou la pensée critique importent peu.

Voici ma théorie. Il y a des années, les gens qui n'étaient pas très capables pouvaient encore prospérer dans les affaires grâce aux relations et à la politique. Sur le Web, rien de tout cela ne fonctionne. Donc, pour survivre, ils doivent voler le contenu et les idées des autres pour paraître autoritaires et intelligents. Internet est si vaste et le taux de désabonnement est si grand qu'être un faux peut fonctionner pendant longtemps, même si certaines personnes le comprennent. C'est le nouveau modèle économique.

Steve Woodruff également noté avec sarcasme:

Les geeks du contenu / marketing continuent de parler des médias payants, détenus et acquis. Tout le monde ignore les médias empruntés, détournés et disgraciés. Je pense qu'il y a peut-être une opportunité commerciale là-bas…

Il n'y a pas si longtemps, je me souviens aussi Tom Webster afficher où quelqu'un avait supprimé le logo de son entreprise de certains graphiques distribués lorsqu'ils les partageaient sur Internet.

Si vous lisez ce blog depuis longtemps, vous remarquerez que je partager une tonne de contenu d'autres personnes. J'organise du contenu pratiquement tous les jours - à partir de présentations, d'amis, d'infographies et de présentations. Je renvoie directement à leurs sites, je cite leurs noms dans le contenu (comme je l'ai fait ci-dessus) et je pousse même mon public à rechercher ces autres sources de connaissances.

Mon public apprécie le contenu… que je sois ou non la source de ce contenu n'a pas d'importance pour eux. En fait, je crois que le fait de les présenter à tant d'experts de l'industrie, de marques, de produits et de services que ma confiance et mon autorité ont grandi encore plus avec mes lecteurs.

Et ce n'est pas seulement la valeur du message que je vous transmets, c'est aussi le respect et la camaraderie au sein de l'industrie qui me rapporte des dividendes. Trop de gens considèrent leurs pairs de l'industrie comme des concurrents alors qu'ils devraient vraiment les considérer comme des mentors, des éducateurs, des ressources et même des amis de l'industrie.

Je suis convaincu que donner du crédit aux idées et aux mots des autres n'est pas seulement la bonne chose à faire, il donne également à vos lecteurs une impression de qui vous êtes en tant que personne. Ce contenu que vous envisagez d'emprunter ou de voler n'est que temporaire… mais votre intégrité et l'impression que vous faites sur les autres resteront avec vous plus longtemps.

Une fois que vous perdez la confiance de quelqu'un, il est pratiquement impossible de la récupérer. Presque tous les jours, je reçois des demandes d'utilisation du contenu que nous avons produit - certains dans des livres, des affiches, des livres blancs, etc. Je suis reconnaissant de toucher un public nouveau et plus large. Et presque chaque semaine, je trouve mon contenu sur des sites qui le volent et je fais tout ce qui est en mon pouvoir pour les arrêter. Je ne ferai pas d'affaires ou n'aiderai pas ces gens ...

Alors… la prochaine fois que vous êtes coincé et que vous cherchez à emprunter le contenu ou même simplement les idées ou les prémisses que quelqu'un d'autre a travaillé à créer, partagez-le plutôt et donnez-lui la vedette! Vous seriez surpris de voir à quel point cela fonctionne, à quel point il se sent bien, ainsi que le respect et l'admiration que vous recevez de vos pairs.

Et vous n'avez pas à sacrifier votre intégrité pour le faire.

2 Commentaires

  1. 1

    Salut Douglas,
    En tant qu'écrivain, je suis sûr que vous avez un vaste choix de vocabulaire. Je serais plus intéressé par ce que vous avez à dire si vous laissiez tomber un argot vulgaire tel que "Half-Ass". Je sais que c'est devenu un argot commun pour le demi-effort, la mauvaise qualité, mais je trouve cela offensant.

    La citation que vous avez republiée contient également des grossièretés. Pas vraiment ce que je recherche dans les e-mails professionnels.

    Joyeuses fêtes,

    Rob Bagley

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