Qu'est-ce que la distribution de contenu?

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Le contenu qui reste invisible est un contenu qui offre peu ou pas de retour sur investissement, et, en tant que spécialiste du marketing, vous avez peut-être remarqué à quel point il devient difficile de faire voir votre contenu même par une fraction du public pour lequel vous avez travaillé si dur. au cours des dernières années.

Malheureusement, l'avenir sera probablement plus similaire: Facebook a récemment annoncé que son objectif était de ramener la portée organique des marques à 1%. Les réseaux sociaux vous obligent désormais à payer pour jouer, et il est très probable que vous verrez d'autres plateformes suivre l'exemple de Facebook. C'est comme le vieux dicton, Si un arbre tombe dans la forêt, mais que personne n'est là pour l'entendre, a-t-il vraiment fait un son? Vous créez du contenu pour / autour / sur votre marque pour faire un son. Heureusement, distribution de contenu garantit qu'il le fera.

Distribution de contenu est un moyen par lequel les marques peuvent diffuser du contenu à un public plus large et plus ciblé grâce à des méthodes telles que les efforts rémunérés, la sensibilisation des influenceurs, les partenariats de marque et les relations publiques non traditionnelles. Des exemples de ces efforts incluent des publicités natives sur Twitter, Facebook, LinkedIn, etc. (payantes), la syndication via des plateformes comme Outbrain ou Taboola (payantes), des échanges de contenu avec d'autres entreprises (partenariats de marque) et des présentations de relations publiques traditionnelles (gagnées) afin de demandez aux médias de couvrir votre contenu.

Téléchargement-Contenu-Distribution-101Tous les spécialistes du marketing qui souhaitent développer et engager leur public ont besoin non seulement d'un excellent plan de contenu, mais également d'un excellent plan de distribution. Ce que nous savons depuis quelques années reste vrai: les marques doivent produire un contenu précieux, pertinent et divertissant pour leur public; cependant, une fois que cela est fait, ils doivent mettre les ressources et le ciblage appropriés derrière la distribution afin de transmettre ce contenu aux téléspectateurs.

La distribution, qu'elle soit organique ou payante, devient de plus en plus essentielle à votre stratégie de marketing numérique. Jetez un œil à quelques chiffres nous avons analysé la diminution de la portée organique sur tous les comptes Facebook de la marque, mais combien la distribution payante peut inverser la tendance.

Nous constatons qu'une utilisation appropriée de la publicité native, de la syndication et de la sensibilisation des influenceurs peut amener les clients de toute taille à un niveau supérieur d'engagement et de portée. En ayant une réelle compréhension de l'audience de nos clients, nous avons pu constater d'énormes succès en termes de conversions, d'engagement et de portée. Certains clients ont constaté une énorme baisse de leur portée potentielle au cours des 12 derniers mois; nous avons pu ramener ces chiffres là où ils devraient être.

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