Le contenu ne sera pas converti sans appels à l'action

emplacements cta

Chaque mois Martech Zone générerait une grande poignée de prospects pour commandites, publicité LES PLUS consultant Opportunités. Cependant, au fur et à mesure que le site continue de gagner en popularité, nous n'avons pas constaté d'augmentation ultérieure du nombre de prospects. Je l'avais enfin eu - j'ai analysé le site et examiné où se trouvaient nos appels à l'action. C'est quelque chose auquel nous accordons beaucoup d'attention avec nos clients, mais je n'avais pas revu nos propres stratégies pour des appels à l'action bien placés.

Il existe trois emplacements types pour vos incitations à l'action sur une page donnée de votre site:

  1. InStream - il s'agit du CTA le plus puissant, placer un lien, un bouton ou une image correspondant à votre contenu convertira ceux qui sont intéressés et qui lisent le contenu que vous avez partagé.
  2. Adjacent - vous remarquerez des CTA dynamiques et statiques à côté de notre contenu. Nous avons veillé à ce qu'ils soient adjacents sur notre flux RSS, notre site mobile et nos applications mobiles également.
  3. site - ce sont des CTA générales spécifiques aux produits et services proposés par votre entreprise. Au fur et à mesure que les gens continueront de lire votre contenu, beaucoup deviendront curieux de savoir comment vous pourriez les aider… des CTA à l'échelle du site comme des publicités d'en-tête et de pied de page.

L'exception, bien sûr, sont vos pages de destination. Les pages de destination doivent être la destination - pas un endroit pour d'autres CTA et options. En regardant une page de votre site, vos pages sont-elles créées avec de solides appels à l'action dans le flux, adjacentes et sur le site?

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Nous n'avons pas encore terminé, mais nous avons augmenté notre nombre de prospects de ~ 5 par mois à plus de 140 leads par mois. C'est une amélioration hors du commun! Et sans que nous changions le volume de personnes visitant le site. Même site, même contenu… mais un 2,800% d'amélioration des conversions simplement en veillant à ce qu'il y ait des appels à l'action sur chaque élément de contenu que nous produisons. Ce ne sont pas des bannières publicitaires clignotantes… ce ne sont que de simples boutons, des graphiques ou même des liens textuels.

Trouver un appel à l'action dans votre contenu et votre site devrait être facile. Votre public ne devrait pas avoir à se demander quelle action il pourrait faire ensuite, assurez-vous de leur dire quoi faire ensuite. Si vous leur dites, ils viendront.

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