Confessions des spécialistes du marketing SEO

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L'optimisation des moteurs de recherche est une partie de l'optimisation du marketing, et elle peut être aussi déroutante et artificielle qu'un panneau de stationnement à New York. Il y a tellement de gens qui parlent et écrivent sur le référencement et beaucoup se contredisent. J'ai contacté les meilleurs contributeurs de la communauté Moz et leur ai posé les trois mêmes questions:

  • Quelle tactique de référencement que tout le monde aime est réellement sans valeur?
  • Selon vous, quelle tactique de référencement controversée est vraiment précieuse?
  • Actuellement, quel est le plus grand mythe SEO?

Un certain nombre de thèmes sont évidents et il y a un peu de contradiction entre les experts, je vous laisse donc tirer vos propres conclusions, que j'espère que vous partagerez dans la section commentaires ci-dessous.

Quelle tactique de référencement que tout le monde aime est réellement sans valeur?

Je pense que le monde du référencement est devenu assez sophistiqué ces derniers temps. Il y a très peu de tactiques adoptées par un large éventail de domaines qui sont vraiment inutiles. Cela dit, je pense qu'une tactique omniprésente qui a besoin de mourir est la sensibilisation non personnalisée et froide pour guest blogging. La grande majorité de ces demandes sont mal traitées et je soupçonne que lorsqu'elles reçoivent une réponse, cela provient souvent exactement des sites sur lesquels vous ne voulez pas être invité. Rand Fishkin, Moz

Le renforcement des liens. Cela a toujours été ridicule pour moi de passer plus de temps sur les tactiques de création de liens que sur la création du contenu en premier lieu. J'ai toujours dit que c'était comme pousser un rocher rond sur une colline. Avec l'effort, il gravira la colline, mais la gravité le remettra toujours à sa place. Rendez votre page meilleure que toute autre page sur le Web sur le même sujet, ou ne la publiez pas. Fonctionne toujours. Aucun effort de création post-contenu requis. Patrick Sexton, nourrir le robot

Il y a très peu de choses qui ne valent absolument rien; tout a sa place. Cela dit, ajouter votre site à un répertoire géant appelé PR6links4U.biz est maintenant passé au-delà de l'inutile dans le domaine dangereux. Je me sens à l'aise de conseiller aux gens de ne jamais ajouter leur site à un répertoire qui permet à quiconque d'ajouter ses propres informations sans aucune modération. Phil Buckley, curagami

Blogs invités. Je ne toucherais pas à cela avec un poteau de barge maintenant, mais seulement en ce qui concerne la création de liens. Il y a encore des avantages à cela, mais les gens doivent simplement oublier que ce n'est plus un moyen de gagner des liens. Andy Drinkwater, SEO iQ

Personnellement, je pense que est une tactique sans valeur - lorsqu'elle est utilisée seule (hé, regardez, une réponse de dérogation). Je vois que trop de gens adoptent l'approche «construisez-le et ils viendront» du contenu, par lequel ils diffusent le contenu là-bas, puis s'assoient simplement sur leur cul en attendant des liens, des partages et des résultats. Ça ne marche pas comme ça. Vous devez vraiment être proactif dans la manière dont vous commercialisez votre contenu et, idéalement, avant même de produire le contenu, vous devez consacrer vos recherches à la recherche non seulement d'idées de contenu potentielles, mais également de voies de publication potentielles. L'un des meilleurs articles de marketing de contenu que j'ai vus ces dernières années est le guide Customer Dev Labs sur le piratage de Google News, qui vous donne un excellent guide pour trouver des écrivains qui ont couvert votre sujet particulier dans le passé et qui pourraient vouloir le faire à nouveau. Si vous combinez le marketing de contenu avec une recherche appropriée, cela peut passer de sans valeur à inestimable. Tom Roberts

Je dirais probablement que les mots-clés Meta peuvent être un peu sans valeur. Certains webmasters adorent toujours envoyer du spam dans ce domaine. Pour Bing, ils peuvent encore rapporter de la valeur pour Google, je dirais une valeur très limitée. James Norquay, Prosperity Media

Beaucoup de gens sautent sur le dernière tactique de référencement, indépendamment de ce que c'est simplement parce que l'on en parle le plus, mais sans vraiment y penser dans le contexte du site et de la marque sur lesquels ils travaillent. Les RP numériques peuvent être beaucoup plus efficaces pour certaines niches que pour d'autres, par exemple. Mon conseil est de toujours examiner toutes les tactiques possibles au départ, puis de les réduire en fonction du retour potentiel sur investissement dans ce créneau spécifique. Simon Penson, Zazzle

Je ne dirais pas ça rel = auteur est sans valeur, il semble que ce sera extrêmement précieux à l'avenir, mais je pense que ce n'est pas un facteur majeur pour le moment. Le moment est venu de construire les fondations, ce n'est pas encore le moment de voir les résultats. Danny Dover, Lifelisted.com

Selon vous, quelle tactique de référencement controversée est vraiment précieuse?

De nombreux référenceurs ignorent les choses qui leur donnent un lien nofollow, mais je pense qu'il y a une valeur énorme à liens nofollow qui pourrait envoyer du trafic qualifié. Rand Fishkin, Moz

Je ne suis pas sûr que controversé est le bon adjectif pour décrire cela mais Invité affichage est certainement un domaine qui, à première vue, a été fustigé par Google et d'autres récemment. En réalité, le problème n'est pas avec la publication d'invités, qui pour moi est l'art de créer et de partager un excellent contenu avec des sites pertinents, mais plutôt des tactiques de «spam» qui ont simplement été étiquetées avec le même surnom. Il a toujours été le cas que créer du contenu bon marché et illisible et payer un site de mauvaise qualité pour le placer avec un lien est une mauvaise pratique et devrait être arrêté, mais ce n'est pas la publication d'invités, c'est du spam. Simon Penson, Zazzle

Blogging invité. Sans aucun doute, du point de vue de la construction de la marque et d'une nouvelle perspective d'audience, il n'y a rien de mieux. Si la raison pour laquelle vous le faites est juste pour le lien, ne vous inquiétez pas, mais si votre objectif est d'éduquer et de ravir les lecteurs, vous verrez un résultat commercial positif. Phil Buckley, curagami

Il y en a beaucoup ici, alors j'en choisis un qui a des gens assis de chaque côté de la clôture - et certains dessus! Sculpture de rang de page est l'un de ces domaines qui ont des sentiments mitigés entre ceux du monde du référencement technique. Cependant, cela doit être géré avec soin, car vous ne voulez pas vous retrouver avec des problèmes lorsque le Googlebot vient en visite. Faites les choses correctement, et il y a certainement des avantages à en tirer. Andy Drinkwater, SEO iQ

je dois dire Invité affichage, c'est l'un des moyens les plus précieux de faire connaître votre marque et votre proposition à un public plus large ou autre que celui que vous avez déjà. Comme je travaille pour un éditeur, je reçois souvent de terribles idées et / ou argumentaires de publication d'invités. Vous devriez toujours apporter votre jeu «A», ou au moins essayer. Martijn Scheijbeler, le prochain Web

Honnêtement, toutes ces tactiques qui sont étiquetées comme chapeau noir, si les chapeaux sont votre truc, a une certaine valeur. À l'exception de l'illégal (exploiteurs de plugins Joomla, je vous regarde), vous pouvez - et devriez - voir la valeur de toutes ces tactiques, qu'il s'agisse de réseaux de blogs, de locations de liens, de redirections ou même de bons spam à l'ancienne . La raison pour laquelle certains référenceurs utilisent encore ces tactiques est qu'elles fonctionnent toujours. Ils génèrent toujours des revenus. Bien sûr, les sites finiront par être pénalisés mais si vous travaillez sur votre budget et votre retour sur investissement, vous pouvez toujours faire des bénéfices.

Maintenant, si vous envisagez de créer une marque et de promouvoir ce site Web et que vous souhaitez utiliser des tactiques comme celles-ci, vous devriez être abattu. Si vous pensez que vous pouvez risquer de compromettre la présence en ligne de votre marque en utilisant des méthodes de référencement qui pourraient vous voir pénalisé et désindexé, vous devriez complètement sortir du jeu du référencement. Tu es stupide, moche et tu n'as pas d'amis. Au lieu de cela, isolez le test et effectuez-le sur un site complètement séparé et peut-être dans un groupe de mots-clés complètement différent. Mettez quelques méthodes à l'épreuve. Mesurez les coûts, les classements, le trafic et les leads. Combien d'argent avez-vous investi? Combien de temps? Est-ce que ça valait le coup?

Considérez-le comme un service de R&D - en tant que spécialistes du marketing, nous devons à notre entreprise d'explorer toutes les voies possibles susceptibles de générer des revenus. Il se peut que certaines de ces autres méthodes puissent faire exactement cela. Ou ils peuvent ne pas être financièrement viables. Ou ils peuvent échouer complètement. Le but est de tester et de voir ce qui fonctionne pour vous. Débarrassez-vous des étiquettes et des idées préconçues et allez sur les données. Tom Roberts

Bien que ce ne soit que controversé sur le plan de la conversation, je crois toujours domaines de correspondance exacte (EMD) et les domaines de correspondance partielle ont une valeur SEO. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas devancer quelqu'un avec un EMD si vous n'en avez pas. Cela signifie qu'il y a une certaine valeur à cela si vous pouvez obtenir un EMD ou un PMD. Robert Fisher, président, drumBEAT Marketing

Je dirais probablement que les webmasters construisent domaines abandonnés et en les transformant en sites affiliés, c'est une stratégie qui fonctionne toujours, si le profil du lien est propre. Pourtant, lorsque les webmasters le mettent à l'échelle à grande échelle, Google peut l'effacer et vous le voyez à maintes reprises. Pourtant, vous vous sentez pour les affiliés qui veulent juste gagner de l'argent. James Norquay, directeur-conseil, Prosperity Media

Il commence à ressembler à Dépenses AdWords a en fait un impact sur le bio. Je ne pense pas qu'il soit directement lié, mais il est évident d'après mon ensemble de données qu'il est corrélé. C'est différent d'il y a encore un an, lorsque la corrélation n'était pas claire. Alors que Google commence à ressentir de plus en plus de pression de la part des géants des médias sociaux, il est logique qu'ils assouplissent leurs propres politiques concernant les murs internes des services. Danny Dover, Lifelisted.com

Actuellement, quel est le plus grand mythe SEO?

Il y a beaucoup de mythologie dans ce bâtiment bon contenu unique devrait être assez bon pour obtenir des classements. Cela n'a pas été le cas depuis longtemps, et assez bon pour être analysé et indexé ne signifie pas assez bon pour être classé. Si vous ne produisez pas le meilleur résultat dans le top 10, pourquoi Google devrait-il vous classer? Rand Fishkin, Moz

cela la publication d'invité est morte! Et aussi que le référencement est en voie de disparition. Construire des audiences de valeur grâce à la recherche organique ne disparaîtra pas de sitôt et si c'est ce que fait un référencement, c'est là pour rester. Les tactiques nécessaires pour gagner peuvent désormais inclure d'autres disciplines, mais la partie technique est toujours aussi importante que jamais pour maximiser le retour sur investissement du canal. Simon Penson, Zazzle

Le plus grand mythe SEO dans ma tête est que Le référencement est plus efficace que le design et utilité. Le référencement est une petite partie de ce qui fait fonctionner un site, pas une grande partie. Patrick Sexton, nourrir le robot

Quand quelqu'un dit `` SEO mon site '', ce que cela se traduit vraiment, c'est Je n'ai aucune idée de comment être pertinent sur le Web et j'ai besoin d'aide. Le référencement n'est pas un poursuite autonome plus longtemps. Si vous avez votre SEO dans un silo à l'écart, tous les autres aspects de votre présence numérique en souffriront. Le diagramme de Venn de SEO chevauche désormais les écrivains, les graphiques, les relations publiques, la vidéo et la R&D. Phil Buckley, curagami

Que l'utilisation de balises Meta de mots-clés est bénéfique ou Densité des mots-clés. Faites votre choix parmi l'un ou l'autre. Les balises de mots-clés Meta ont vu leur avantage retiré de Google il y a quelques années, bien que certains disent qu'ils ont un avantage mineur dans Bing - mais c'est mineur. Obtenir la densité des mots clés correctement sur une page est également un autre qui a perdu tous ses avantages il y a quelques années, mais sur les e-mails de spam que nous recevons tous de ces sociétés de référencement `` internationales '', ils en parlent toujours. Remplissez votre page de mots-clés maintenant, et vous ferez plus de mal que de bien. Andy Drinkwater, SEO iQ

Que tu ne devrais pas classements de piste parce qu'ils sont trop personnalisés ces jours-ci et ainsi de suite pour ne pas faire confiance. Quelques excellents référenceurs ont écrit à ce sujet depuis que `` non fourni '' a été lancé sur les raisons pour lesquelles vous devriez les suivre: dans l'ensemble, ils donnent un excellent aperçu de la façon dont vous faites dans les moteurs de recherche. Je suis tout à fait d'accord avec eux, cela vous donne un excellent aperçu de votre position actuelle sur le marché et nous fournit également des données précieuses sur les concurrents potentiels, car nous combinons cela avec nos efforts de recherche de mots clés. Martijn Scheijbeler, le prochain Web

cela Le référencement est tout ce dont vous avez besoin. Il y a une perception commune que vous embauchez une bonne société de référencement et qu'elle vous aidera à gagner des millions de dollars en quelques mois et c'est en fait le mythe le plus courant dans notre industrie. Je crois que la croissance de l'entreprise dépend de plusieurs facteurs différents, notamment la qualité du service ou du produit, la valeur de la marque, les changements du marché, le marketing, les services à la clientèle et plus encore. Le référencement n'est qu'une partie du marketing. Moosa Hemani, SE

Quelque chose que je dis toujours aux personnes qui découvrent le référencement, c'est de ne pas croire tout le battage médiatique. Cela vaut pour ne pas prendre la parole de Google comme évangile et ne pas croire tous les articles de blog SEO que vous lisez. La vérité est que la majorité des articles de blog SEO sont des conneries absolues. La plupart sont de la théorie, beaucoup sont de la fiction - beaucoup de blogueurs SEO ne savent pas quand se taire et beaucoup d'entre eux ne sauraient pas l'humilité si elle sautait et les frappait au visage (vous pouvez vous faire votre propre opinion si vous voyez cela est aussi ironique ou méta).

Pour les gens de l'industrie, je suppose que le rang d'auteur est un peu un mythe, du moins de la manière dont beaucoup de blogueurs SEO pensent que cela fonctionne. Mon conseil serait d'éviter tout le bruit et d'aller lire ce que Bill Slawski et Mark Traphagen ont à dire à ce sujet - au moins alors vous obtiendrez des connaissances appropriées et non des conclusions folles. Tom Roberts

Que la majorité des gens qui disent qu'eux-mêmes ou leur entreprise sont société de référencement professionnel est en fait. La grande majorité des entreprises revendiquant des connaissances en référencement ont, au mieux, une compréhension de 10 ou 11% du référencement. Robert Fisher, drumBEAT Marketing

Le plus grand mythe SEO est probablement celui des gens qui pensent payer 1 million de dollars PPC aidera réellement votre campagne de référencement. James Norquay, Prosperity Media

Le plus grand mythe actuel du référencement est que Le référencement est vivant et va fort. En réalité, il est beaucoup plus difficile d'être efficace avec le référencement qu'auparavant. Chaque jour, le SEO devient un canal de marketing organique moins puissant. Danny Dover, Lifelisted.com

Que si vous faites des relations publiques ou du marketing de contenu et obtenez des liens de grande valeur, les classements viendront sans liens de texte d'ancrage. Ce n'est qu'une pièce du puzzle SEO. David Konigsberg, ciblage optimal

Les réponses ci-dessus ont été légèrement modifiées pour plus de clarté et de concision.

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