Pouvez-vous rivaliser sur Google avec Big Business?

Avant de vous fâcher contre moi à propos de cet article, veuillez le lire attentivement. Je ne dis pas que Google n'est pas une ressource d'acquisition incroyable ou qu'il n'y a pas de retour sur investissement marketing dans les stratégies de recherche payantes ou organiques. Mon point dans cet article est que les grandes entreprises dominent totalement les résultats de recherche organiques et payants.

Nous avons toujours su que le paiement par clic était un canal où régnait l'argent, c'est le modèle commercial. Le placement ira toujours au plus offrant. Mais les stratégies de recherche organique étaient très différentes. Pendant des années, nous avons pu produire un contenu pertinent et remarquable et le faire récompenser par un numéro 1 est un mot clé très compétitif sur Google. Ces jours sont révolus.

Le bon ami Adam Small dirige un plateforme de marketing immobilier. Il était récemment à New York à Inman Connect. Rand Fishkin de Moz était un orateur et a révélé dans son analyse que 5 domaines se classaient parmi les 5 meilleures recherches immobilières dans les 25 meilleurs marchés aux États-Unis.

En d'autres termes, si vous êtes une société immobilière avec cent ans d'expérience dans l'une de ces villes, vos chances de vous classer sont terribles. Ce n'était pas comme ça. Les classements de recherche organique de Google étaient une opportunité pour toute entreprise de développer un contenu incroyable et de le faire découvrir et bien classé. Je ne dis pas que c'était sans effort, cela a pris une tonne de travail… mais c'était possible.

SimilarWeb a publié son Momentum Awards pour 2016. Les SimilarWeb Momentum Awards récompensent les sites Web aux États-Unis qui ont fait preuve d'une avancée exceptionnelle dans leur catégorie en ligne en 2016. Les 39 lauréats dans 13 catégories ont réussi à améliorer leur Classement Web similaire - un score algorithmique qui trie plus de 80 millions de sites par leur trafic total et leurs métriques d'engagement.

Dans l'analyse de ceux-ci, vous constaterez que la recherche est un facteur déterminant énorme pour les entreprises avec le plus grand élan. Voici leurs lauréats:

Télécharger le rapport sur les faits saillants de SimilarWeb pour 2016

Bien qu'il existe quelques entreprises qui ne gouvernent pas le monde, ce sont d'énormes entreprises aux poches profondes qui possèdent le marketing numérique en ligne, dirigées par leurs classements de recherche organiques. Ces entreprises peuvent se permettre les stratégies omnicanales, y compris un contenu robuste aligné sur une promotion payante importante, des sites Web hautement optimisés et un marketing d'influence. Cette combinaison coûte cher - mais détruit la concurrence.

C'est pourquoi les petites entreprises et les éditeurs doivent utiliser leur agilité à leur avantage. Lorsque vous regardez les entreprises qui dominent Google, vous ne devriez pas les imiter. Vous devez vous différencier d'eux, même en cherchant à exécuter des campagnes qui contiennent des stratégies qu'ils ne risqueraient jamais. Votre public a toujours faim de quelque chose de différent - comment pouvez-vous être différent? Si vous ne pouvez pas vous classer au-dessus de la concurrence sur Google, au moins vous pouvez toujours compter sur les réseaux sociaux pour amplifier votre message.

C'est pourquoi une stratégie fondamentale pour nos clients reste la recherche et le développement de infographies, graphiques animésainsi que papiers blanc. Un contenu bien documenté, beau et précieux continuera d'attirer l'attention et l'autorité de votre entreprise. Vous ne pouvez pas vous classer, mais vous serez partagé et trouvé par le public pertinent que vous recherchez.