Quel est l'impact des couleurs sur le comportement d'achat?

Impact de la couleur sur le comportement d'achat

La science des couleurs est fascinante, à mon avis. Les grands designers - qu'ils soient automobiles, décorateurs d'intérieur, graphistes ou même développeurs d'interfaces utilisateur comprennent la complexité des couleurs et leur importance. Du palette de couleurs sélectionné pour garantir une harmonie - avec les couleurs réelles utilisées - a un impact significatif sur le comportement de l'utilisateur.

En savoir plus sur les couleurs et les palettes de couleurs

Couleur augmente la reconnaissance de la marque de 80%, menant directement à la confiance des consommateurs. Voici comment les couleurs impactent les consommateurs américains:

  • Jaune - optimiste et jeune, souvent utilisé pour attirer l'attention des lèche-vitrines.
  • Rouge - énergique, crée de l'urgence, augmente la fréquence cardiaque et est souvent utilisé dans les soldes.
  • Blue - crée la sensation de confiance et de sécurité. Des couleurs plus foncées sont souvent observées avec les banques et les entreprises (comme mes marques).
  • Green - associé à la richesse. La couleur la plus facile à traiter pour les yeux, donc utilisée dans les magasins pour se détendre.
  • Orange - agressif. Cela crée un puissant appel à l'action pour souscrire, acheter ou vendre.
  • Pink - romantique et féminine, utilisée pour commercialiser des produits auprès des femmes et des jeunes filles.
  • Noir - puissant et élégant. Utilisé pour commercialiser des produits de luxe.
  • Violet - utilisé pour apaiser et calmer, souvent vu dans les produits de beauté et anti-âge.

Pour les détaillants, le shopping est l'art de la persuasion. Bien qu'il existe de nombreux facteurs qui influencent comment et ce que les consommateurs achètent. Cependant, beaucoup de choses sont décidées par des indices visuels, le plus fort et le plus convaincant étant la couleur. Lors de la commercialisation de nouveaux produits, il est essentiel de considérer que les consommateurs placent l'apparence visuelle et la couleur au-dessus d'autres facteurs tels que le son, l'odeur et la texture.

Comment les couleurs affectent-elles les choix et les achats des utilisateurs?

Voici un fascinant infographique de KISSmetrics sur la couleur et son impact sur les décisions d'achat. Quelques aperçus:

  • Acheteurs impulsifs - sont plus susceptibles de réagir aux bleus rouge, orange, noir et royal. Vous voyez ces couleurs dans la restauration rapide, les centres commerciaux et les soldes.
  • Acheteurs à petit budget - sont plus susceptibles d'interagir avec les bleus et les sarcelles bleu marine, vus dans les banques et les grands magasins.
  • Acheteurs traditionnels - sont attirés par les roses, les bleus ciel et les couleurs roses que l'on trouve dans les magasins de vêtements.

Une note importante dans l'infographie est que les différentes cultures sont affectées par les couleurs différemment!

achats de couleur lrg

6 Commentaires

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    Cette découverte est géniale… Je pensais organiser bientôt une vente spéciale pour mes clients «à petit budget». Et maintenant je sais quelles couleurs utiliser!

    Merci mec! Mes salutations au "Bon" Manning (vous savez, celui qui est VRAIMENT un QB!) 😉

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    Excellent post Douglas, votre inforgraphic est un excellent outil de référence. J'adore la psychologie des couleurs et leur influence dans le marketing. Lorsque vous parcourez votre explication des couleurs, il n'est pas difficile de rappeler immédiatement des exemples qui les soutiennent. 

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