Les fonctionnalités que chaque système de gestion de contenu doit avoir pour l'optimisation des moteurs de recherche

SEO

J'ai rencontré un client qui a du mal avec son classement dans les moteurs de recherche. Comme j'ai examiné leur Système de gestion de contenu (CMS), j'ai recherché quelques bonnes pratiques de base que je n'ai pas pu trouver. Avant de fournir une liste de contrôle à vérifier auprès de votre fournisseur de CMS, je dois d'abord déclarer qu'il n'y a absolument AUCUNE raison pour qu'une entreprise n'ait plus de système de gestion de contenu.

Un CMS vous fournira, à vous ou à votre équipe marketing, la possibilité de modifier votre site à la volée sans avoir besoin d'un développeur Web. L'autre raison pour laquelle un Système de gestion de contenu est une nécessité, la plupart d'entre eux automatisent les meilleures pratiques pour optimiser votre site.

Les puristes du référencement peuvent contester certaines des fonctionnalités dont je parle ici, car ils ne peuvent pas directement attribuer au classement. Je dirais avec n'importe quel gourou des moteurs de recherche, cependant, que le classement des moteurs de recherche concerne l'expérience utilisateur - pas les algorithmes des moteurs de recherche. Mieux vous concevez votre site, investissez dans un contenu de qualité, promouvez ce contenu et interagissez avec vos utilisateurs… meilleures seront vos performances dans les classements de recherche organiques.

La mécanique de comment un robot d'exploration des moteurs de recherche trouve, indexe et classes votre site n'a pas beaucoup changé au fil des ans… mais la capacité d'attirer des visiteurs, de faire partager votre contenu à ces visiteurs et de faire réagir les moteurs de recherche a manifestement changé. Un bon référencement est excellente expérience utilisateur… Et un système de gestion de contenu est essentiel à votre réussite.

Fonctionnalités SEO de gestion de contenu

Chaque Système de gestion de contenu devrait avoir ou être implémenté avec les caractéristiques suivantes:

  1. Sauvegardes: Sauvegardes et référencement? Eh bien… si vous perdez votre site et votre contenu, il est assez difficile de le classer. Avoir une sauvegarde solide avec des sauvegardes incrémentielles ainsi que des sauvegardes et des restaurations à la demande hors site est extrêmement utile.
  2. Chapelure: Si vous avez beaucoup d'informations organisées de manière hiérarchique, la capacité des utilisateurs (et des moteurs de recherche) à comprendre cette hiérarchie est essentielle à la façon dont ils voient votre contenu et l'indexent correctement.
  3. Notifications du navigateur: Chrome et Safari proposent désormais des notifications intégrées avec les systèmes d'exploitation. Lorsqu'une personne arrive sur votre site, on lui demande si elle souhaite être notifiée lorsque le contenu est mis à jour. Les notifications incitent les visiteurs à revenir!
  4. La mise en cache: Chaque fois qu'une page est demandée, une recherche dans la base de données saisit le contenu et rassemble la page. Cela prend des ressources et du temps… du temps qui nuit à l'optimisation de votre moteur de recherche. Obtenir un CMS ou un hôte avec des capacités de mise en cache est essentiel pour accélérer votre site et réduire les ressources requises de votre serveur. La mise en cache peut également vous aider lorsque vous obtenez une attaque de trafic… Les pages mises en cache sont plus faciles à afficher que les pages non mises en cache. Ainsi, vous pouvez obtenir beaucoup plus de visiteurs que vous ne le pouvez sans mise en cache.
  5. URL canoniques: Parfois, les sites sont publiés avec une seule page ayant plusieurs chemins. Un exemple simple est que votre domaine peut avoir http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Ces deux chemins vers la même page peuvent diviser le poids des liens entrants là où votre page n'est pas aussi bien classée qu'elle pourrait l'être. Une URL canonique est un morceau de code HTML caché qui indique aux moteurs de recherche à quelle URL ils doivent appliquer le lien.
  6. Commentaires: Les commentaires ajoutent de la valeur à votre contenu. Assurez-vous simplement de pouvoir modérer les commentaires car il existe une tonne de bots sur les plateformes CMS de spam pour tenter de générer des liens.
  7. Éditeur de contenu: Un éditeur de contenu qui permet d'habiller H1, H2, H3, fort et italique autour du texte. L'édition d'image doit permettre de modifier les éléments ALT. La modification des balises d'ancrage doit permettre la modification des éléments TITLE. Il est malheureux de voir combien de systèmes CMS ont des éditeurs de contenu médiocres!
  8. Content Delivery Network: Un Content Delivery Network est un réseau d'ordinateurs géographiquement situés qui stockent des ressources statiques localement… permettant aux pages de se charger beaucoup plus rapidement. De plus, lorsqu'un CDN est mis en œuvre, vos demandes de page peuvent charger des ressources à partir de votre serveur Web ET de votre CDN en même temps. Cela réduit la charge sur votre serveur Web et augmente considérablement la vitesse de vos pages.
  9. Hébergement hautes performances: La vitesse est essentielle pour les moteurs de recherche. Si vous essayez d'économiser quelques dollars sur l'hébergement, vous détruisez absolument votre capacité à être indexé et bien classé sur les moteurs de recherche.
  10. Compression d'image: Les images sont souvent exportées dans des fichiers inutilement volumineux. L'intégration à un outil de compression d'image pour réduire la taille du fichier et redimensionner les images pour une visualisation optimale est essentielle.
  11. Intégrations: La possibilité d'étendre les fonctionnalités de votre contenu avec la génération de prospects, le marketing par e-mail, l'automatisation du marketing, le marketing sur les réseaux sociaux et d'autres plates-formes qui vous aident à acquérir et à conserver du trafic.
  12. Images de chargement paresseux: Les moteurs de recherche aiment les longs contenus avec beaucoup de médias. Mais le chargement d'images peut ralentir l'exploration de votre site. Le chargement différé est un moyen de charger des images pendant que la page défile. Cela permet à la page de se charger beaucoup plus rapidement, puis d'afficher uniquement les images lorsque l'utilisateur atteint son emplacement.
  13. Gestion des leads: Une fois que les prospects ont trouvé votre article, comment communiquent-ils avec vous? Avoir des concepteurs de formulaires et une base de données pour capturer les prospects est indispensable.
  14. Descriptions Meta: Les moteurs de recherche capturent généralement la méta-description d'une page et l'affiche sous le titre et le lien dans une page de résultats de moteur de recherche. Lorsqu'aucune méta description n'existe, les moteurs de recherche peuvent saisir du texte au hasard sur la page… une pratique qui réduira vos taux de clics sur vos liens sur les moteurs de recherche et pourrait même nuire à l'indexation de votre page. Votre CMS devrait vous permettre de modifier la méta description sur chaque page du site.
  15. Mobile: L'utilisation de la recherche mobile explose à mesure que les smartphones et les tablettes sont adoptés partout. Si votre CMS ne permet pas un site Web réactif utilisant HTML5 et CSS3 (meilleure option)… ou au moins une redirection vers un modèle mobile bien optimisé, vous ne serez tout simplement pas classé pour les recherches mobiles. De plus, de nouveaux formats mobiles comme AMP peut bien classer votre contenu pour les recherches effectuées à partir d'appareils Google.
  16. Ping : Lorsque vous publiez votre contenu, le CMS devrait soumettre automatiquement votre site à Google et Bing sans aucune intervention. Cela lancera une analyse à partir du moteur de recherche et obtiendra votre nouveau contenu (ou modifié) réindexé par le moteur de recherche. Les moteurs CMS sophistiqués feront même un ping aux moteurs de recherche lors de la planification du contenu.
  17. Les redirections: Les entreprises changent et reconstruisent souvent leurs sites. Le problème avec cela est que le moteur de recherche peut toujours pointer une URL vers une page qui n'existe pas. Votre CMS devrait vous permettre de renvoyer le trafic vers une nouvelle page et y rediriger le moteur de recherche afin qu'il trouve et indexe la nouvelle page.
  18. Rich Snippets: Les moteurs de recherche proposent des formats de microdonnées pour la pagination et l'identification du fil d'Ariane sur votre site. Souvent, ce balisage doit être appliqué dans le thème que vous déployez avec votre CMS ou vous pouvez trouver des modules qui vous permettent de l'implémenter plus facilement. Extraits riches comme Schema pour Google et OpenGraph pour Facebook améliorent les résultats et le partage des moteurs de recherche et inciteront plus de visiteurs à cliquer.
  19. Robots.txt: Si vous accédez à la racine (adresse de base) de votre domaine, ajoutez robots.txt à l'adresse. Exemple: http://votredomaine.com/robots.txt Y a-t-il un fichier? Un fichier robots.txt est un fichier d'autorisations de base qui indique au robot / araignée / robot de moteur de recherche les répertoires à ignorer et les répertoires à explorer. De plus, vous pouvez y ajouter un lien vers votre plan de site!
  20. Flux RSS: Si vous avez d'autres propriétés et que vous souhaitez faire connaître votre blog, disposer de flux RSS pour publier facilement des extraits ou des titres sur des sites externes est une nécessité.
  21. Rechercher: La possibilité de rechercher en interne et d'afficher des résultats pertinents est impérative pour que les utilisateurs trouvent les informations qu'ils recherchent. Les pages de résultats des moteurs de recherche fourniront souvent un champ secondaire pour que les utilisateurs de recherche puissent également effectuer des recherches sur un site!
  22. Sécurité : Un modèle de sécurité solide et un hébergement sûr protégeront votre site contre les attaques ou le code malveillant placé dessus. Si votre site reçoit du code malveillant, Google vous désindexera et vous informera des Webmasters. Il est impératif que vous ayez une sorte de fonctionnalités de surveillance ou de sécurité intégrées dans votre CMS ou sur votre pack d'hébergement ces jours-ci.
  23. Publication sociale: La possibilité de publier automatiquement votre contenu avec des titres et des images optimisés permettra de partager votre contenu. Le contenu partagé conduit à des mentions de votre contenu. Les mentions mènent à des liens. Et les liens mènent au classement. Facebook lance également Instant Articles, un format permettant de publier des articles entiers directement sur les pages de votre marque.
  24. Syndication: Alors que les personnes lisant des articles dans les lecteurs RSS ont largement été laissées pour compte au lieu du partage social, la capacité de syndiquer votre contenu sur des sites et des outils est toujours essentielle.
  25. Étiquetage: Les moteurs de recherche ignorent en grande partie une balise Meta pour les mots-clés, mais le balisage peut toujours être utile - à tout le moins, gardez à l'esprit les mots-clés que vous ciblez avec chaque page. Les balises aident souvent à trouver et à afficher des articles et des résultats de recherche pertinents sur votre site.
  26. Éditeur de modèles: Un éditeur de modèle robuste qui évite toute utilisation de tableaux HTML et permet un bon HTML propre et des fichiers CSS attachés pour formater correctement la page. Vous devriez être en mesure de trouver et d'installer des modèles sans avoir à faire de développement significatif sur votre site tout en conservant votre contenu sans problème.
  27. Sitemaps XML: Un plan du site généré dynamiquement est un élément clé qui fournit aux moteurs de recherche un carte de l'emplacement de votre contenu, de son importance et de la date de sa dernière modification. Si vous avez un grand site, vos plans de site doivent être compressés. Si un plan de site dépasse 1 Mo, votre CMS doit générer plusieurs plans de site, puis les enchaîner afin que le moteur de recherche puisse les lire tous.

Je vais m'éclipser ici et dire; si votre agence vous facture des mises à jour de contenu et que vous n'avez pas accès à un système de gestion de contenu pour optimiser votre site ... il est temps de quitter cette agence et de vous en trouver une nouvelle avec un solide système de gestion de contenu. Les agences conçoivent parfois des sites complexes qui sont statiques et vous obligent à changer de contenu lorsque vous en avez besoin… inacceptable.

5 Commentaires

  1. 1

    Quelle? Pas de recommandations spécifiques? Comment une entreprise sait-elle de quel CMS elle a besoin ou dans quelle mesure une solution fonctionnera-t-elle? Bonne liste, monsieur Karr.

  2. 2

    J'adore cette liste! C'est maintenant ma ligne directrice alors que je commence à magasiner pour un CMS. J'ai fait toute la conception Web moi-même, mais je veux réduire le temps que je passe à écrire du code afin que je puisse augmenter le temps que je passe à élaborer une stratégie pour le site Web. Avez-vous des recommandations sur les systèmes grand public de bricolage (WordPress, Joomla, etc.)?

  3. 3
  4. 4

    La seule chose que j'ajouterais à présent est qu'une plate-forme de blog devrait afficher correctement les balises rel = "author" et permettre la connexion à un profil Google afin que les images de l'auteur apparaissent dans les résultats de recherche.

  5. 5

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