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4 stratégies pour atténuer le risque de fraude généralisée au clic

La publicité numérique sera probablement la principale dépense publicitaire dans les médias en 2016 selon comScore. Cela en fait également une cible irrésistible pour la fraude au clic. En fait, selon un nouveau rapport sur la fraude dans l'industrie de la publicité en ligne, un tiers de toutes les dépenses publicitaires sera gaspillé en fraude.

Réseaux de distillerie les nouveautés Bureau de la publicité interactive (IAB) ont publié Un guide de l'éditeur numérique pour mesurer et atténuer le trafic des robots, un rapport qui examine le problème actuel de fraude publicitaire numérique.

Principales constatations de fraude par clic

  • 75% des éditeurs et 59% des annonceurs sont incapables de déchiffrer le trafic humain par rapport au trafic non humain.
  • Biaisé analytique (50%) et la fraude au plomb et les faux enregistrements (32%) sont également d'importants problèmes de trafic non humain pour les éditeurs et les annonceurs.
  • La fraude au clic et aux impressions est la principale préoccupation des éditeurs (86%) et des annonceurs (100%) en ce qui concerne les problèmes de trafic Web.

ad-fraude

Le rapport est incroyablement détaillé et guide les éditeurs et les annonceurs à travers le fonctionnement de la fraude aux clics ainsi que les stratégies pour atténuer le risque, notamment:

  1. Performance - Concentrez-vous moins sur les nombres bruts et plus sur les actions observables. Intégrez des mesures de performance incitatives pour votre agence afin de garantir des résultats commerciaux de qualité.
  2. Ignorer les vues - La visibilité est facilement simulée par les bots et autres trafics non humains.
  3. Qualité - Budget pour la qualité, pas la quantité. Allouez de l'argent loin des sites à longue traîne dans les échanges publicitaires, où la fraude est plus répandue, et achetez de l'inventaire sur des sites premium grand public.
  4. Exigez la transparence - Si votre agence ou les fournisseurs d'inventaire publicitaire ne peuvent pas vous montrer où chaque annonce
    l'impression a été servie, ne les utilisez pas.

Téléchargez le guide de l'éditeur numérique pour mesurer et réduire le trafic des robots

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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