4 stratégies pour atténuer le risque de fraude généralisée au clic

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La publicité numérique sera probablement la principale dépense publicitaire dans les médias en 2016 selon comScore. Cela en fait également une cible irrésistible pour la fraude au clic. En fait, selon un nouveau rapport sur la fraude dans le secteur de la publicité en ligne, un tiers de toutes les dépenses publicitaires sera gaspillé en fraude.

Réseaux de distillerie et l’équipe de Bureau de la publicité interactive (IAB) ont publié Un guide de l'éditeur numérique pour mesurer et atténuer le trafic des robots, un rapport qui examine le problème actuel de fraude publicitaire numérique.

Principales constatations de fraude par clic

  • 75% des éditeurs et 59% des annonceurs sont incapables de déchiffrer le trafic humain par rapport au trafic non humain.
  • Biaisé analytique (50%) et la fraude au plomb et les faux enregistrements (32%) sont également d'importants problèmes de trafic non humain pour les éditeurs et les annonceurs.
  • La fraude au clic et aux impressions est la principale préoccupation des éditeurs (86%) et des annonceurs (100%) en ce qui concerne les problèmes de trafic Web.

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Le rapport est incroyablement détaillé et guide les éditeurs et les annonceurs à travers le fonctionnement de la fraude aux clics ainsi que les stratégies pour atténuer le risque, notamment:

  1. Performance - Concentrez-vous moins sur les nombres bruts et plus sur les actions observables. Intégrez des mesures de performance incitatives pour votre agence afin de garantir des résultats commerciaux de qualité.
  2. Ignorer les vues - La visibilité est facilement simulée par les bots et autres trafics non humains.
  3. Qualité - Budget pour la qualité, pas la quantité. Allouez de l'argent loin des sites à longue traîne dans les échanges publicitaires, où la fraude est plus répandue, et achetez de l'inventaire sur des sites premium grand public.
  4. Exigez la transparence - Si votre agence ou les fournisseurs d'inventaire publicitaire ne peuvent pas vous montrer où chaque annonce
    l'impression a été servie, ne les utilisez pas.

Téléchargez le guide de l'éditeur numérique pour mesurer et atténuer le trafic des robots

Un commentaire

  1. 1

    Salut Douglas - l'article couvre très bien le sujet de la fraude au clic, mais il n'offre pas une vraie solution, car la fraude au clic n'est peut-être pas toujours soumise au trafic de bot. Une idée serait d'être très prudent avec les paramètres liés au ciblage géographique (comme ceux sous + Options avancées). En outre, en utilisant un logiciel dédié, comme http://www.xionagrup.ro serait une excellente idée, ou même utiliser des analyseurs de journaux pour voir quelles adresses IP ou classes cliquent sur vos annonces.

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