Votre classement organique est-il important?

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Il est temps pour moi d'en ébouriffer SEO plumes encore! Aujourd'hui, j'ai décidé de télécharger mes statistiques à partir de Google Search Console et de vraiment creuser le trafic que j'obtiens grâce à la recherche organique. Martech Zone se classe incroyablement haut sur un certain nombre de mots-clés avec des dizaines de rangs n ° 1 sur des mots-clés très compétitifs et à volume élevé. Nous savons tous que le plus le classement est élevé, plus le taux de clics est élevé sur une page de résultats de moteur de recherche. Mais cela a-t-il une importance dans l’ensemble?

N'écartez pas votre trafic de recherche organique global à partir de mots clés sur lesquels vous ne vous classez pas ou dont le volume de recherche est faible. Sur notre blog marketing, 72% de notre trafic organique provient d'entrées qui sont même pas à la page 1! Ce qui est encore plus intéressant, c'est que nous obtenons plus de trafic à partir d'un rang de 8 que nous n'en faisons avec un rang de 1!

Je me rends compte que cela semble blasphématoire, mais vous devez vraiment y penser lorsque vous envisagez une stratégie de marketing de contenu. Est-il plus important d'investir dans le classement sur des mots-clés à volume élevé et très compétitifs? Cela peut être rapide et coûteux. Ou pourriez-vous investir du temps dans l'effort de fournir une variété de contenu sur des mots-clés à longue traîne qui ne sont pas très compétitifs mais qui sont très pertinents pour votre organisation?

Pour être honnête, nous avons choisi ce dernier. J'avais l'habitude de penser que le classement n ° 1 était essentiel à notre succès. Mais j'ai depuis constaté que mettre plus d'énergie dans un contenu de qualité nous attirait plus d'attention dans l'ensemble. Les statistiques ne mentent pas… alors que le taux de clics sur la page de résultats d'un moteur de recherche peut augmenter considérablement à mesure que vous arrivez à la première place, notre trafic basé sur le classement n'a pas autant d'importance. Nous savons que nous pouvons obtenir d'excellents résultats avec un excellent contenu ... pourquoi ne pas simplement travailler là-dessus et augmenter notre trafic organique avec un contenu pertinent et de qualité au lieu de viser une cible à chaque fois?

Faites votre propre évaluation de votre classement organique. Où est la plupart de votre circulation provenir de? Encore meilleure question, où est la plupart de votre Affaires provenir de? Je suppose que cela provient d'une variété de recherches pertinentes à longue traîne. Prouve moi le contraire! 🙂

Réflexions finales

Je ne rejette pas totalement le classement élevé à des conditions très compétitives. C'est une excellente indication d'autorité et peut générer beaucoup de trafic. De plus, un classement élevé sur certains mots-clés semble être en corrélation avec un classement élevé sur de nombreux mots-clés connexes. La combinaison peut générer une tonne de trafic. Je préconise simplement une approche équilibrée. Au lieu d'essayer d'obtenir un circuit avec chaque au bâton, il est bon de temps en temps d'essayer de se mettre sur la base!

Mise à jour: après avoir partagé cet article, j'ai constaté que je ne suis pas le seul à avoir remarqué cela Traquer le trafic, pas les classements.

14 Commentaires

  1. 1

    C'était un très bon post Doug. Les hommes mentent, les femmes mentent, les chiffres non. Donc, d'après vos chiffres, je dirais que vous êtes parfait - et, plus important encore, les entreprises qui ne sont pas en contact avec les consommateurs devraient envisager cette approche. J'arrive au bureau quelques jours la semaine prochaine et je travaille - j'aimerais approfondir ce sujet. (PS: je suis dans 2 semaines d'apprentissage sur teamtreehouse.com. Certains ont décidé d'apprendre à écrire son propre code. Faites-le savoir à M. Coley! Il va en profiter! HA

  2. 2

    Accepter 

    L'autorité et l'impact sur les mots clés associés sont très importants. N'oubliez pas que Google Webmaster Tools n'affiche qu'une partie du classement (1,000 XNUMX mots clés). 

  3. 3

    Alors, ce contenu était-il également associé à AdWords? En d'autres termes, receviez-vous du trafic payant d'Adwords et la liste organique était visible. Je pense qu'Adwords fonctionne mieux quand une liste organique correspondante est visible. Étant donné le choix, les gens cliquent sur l'ajout de prime (lorsque l'autre est visible), cela fait que AdWords est la source de trafic et les chiffres seront peints organiques comme sans importance, mais la vérité est que le CTR aurait été plus bas sans ces emplacements organiques.
    Article inspirant de bonnes pensées.

  4. 5

    Doug, votre dernier conseil, chasser le trafic, pas les classements, c'est exactement ce que la plupart des gens n'obtiennent pas. Parfois, je pense que c'est parce que les classements sont faciles, que le trafic est difficile et que les conversions, qu'il s'agisse de clics publicitaires, de prospects ou de ventes, sont encore plus difficiles.

  5. 6

    Salut Doug, j'ai aimé cet article mais j'ai eu un commentaire concernant votre définition du classement SERP pour cet article. Si votre position est que la personnalisation de Google SERP a rendu une définition commune du «classement» de Google non pertinente, quelle définition de classement utilisez-vous pour cette étude? En d'autres termes, vous prétendez que 72% de votre trafic provient de mots-clés pour lesquels vous ne vous classez même pas sur la 1ère page des SERPs Google, mais si tout le monde est personnalisé, de qui sont les SERPs Google parlez-vous? * Quelqu'un * trouve votre blog pour ces mots-clés, non? Et les chances qu'ils recherchent sur la page 2,3,4 etc. des SERP Google sont faibles. Donc pour eux, vous êtes en première page, sinon ils ne vous trouveraient probablement pas dans les grands nombres dont vous parlez. 

    • 7

      En fait, ce n'est pas le cas Tod. Comme le montre l'article, la majorité du trafic de recherche que j'obtiens ne provient PAS de mon emplacement sur la première page. Mon point n'est pas que le classement n'est PAS important…. mon point est que la PERTINENCE est beaucoup plus importante QUE le classement. Si vous concentrez votre contenu et écrivez un contenu de qualité, les gens vous trouveront. Quel que soit le rang.

      Nous le constatons également avec nos clients. Les mots clés à volume élevé et à haut classement génèrent du trafic, mais pas des conversions. Les conversions proviennent de pages très pertinentes et les publications de mots clés à longue traîne proviennent d'emplacements SERP en dehors de la première page. Encore une fois, la pertinence par rapport au rang.

  6. 8

    Doug, votre article était très clair que 72% de votre trafic ne provient PAS de requêtes où vous vous classez sur la page 1 des SERPs. Ma question porte davantage sur le concept de «classement» à l'ère de la personnalisation SERP. 72% de votre trafic de recherche organique vous a trouvé… en quelque sorte. Comment vous trouvent-ils si vous n'êtes pas classé sur la page 1 pour ces requêtes? La personnalisation SERP est-elle arrivée si loin que la page 1 de chacun est si différente?

    • 9

      Dans une certaine mesure… Certains de nos clients voient la moitié des visites issues de la recherche personnalisée. Mais ce n'est pas une recherche personnalisée… Ces données proviennent de Webmasters. Ce sont les personnes qui cliquent après la page 1 à la recherche d'un résultat PERTINENT.
      Douglas Karr

      • 10

        J'ai toujours eu l'impression que lorsque les gens ne trouvent pas ce qu'ils veulent sur la page 1, ils se contentent de réinterroger, de poser la question d'une manière différente, plutôt que d'aller à la page 2. C'est ce que j'ai toujours entendu et dans fait c'est ce que je fais toujours. Si ce que vous dites est vrai, le comportement de recherche des gens change radicalement. 

        • 11

          Tod - c'est définitivement comme ça que je fais des recherches. Mais je ne cesse de m'étonner de la façon dont les autres recherchent. Par exemple: Beaucoup, beaucoup, beaucoup de gens saisissent des phrases entières dans les moteurs de recherche plutôt que quelques mots-clés. Nous avons travaillé avec nos clients sur le développement de FAQ qui capturent une tonne de recherches. Qui savait?!

  7. 12

    Doug, j'aime vraiment l'article. Mon mantra a toujours été le premier contenu du client en second lieu. Si votre contenu est attrayant pour vos clients, ils vous trouveront toujours.

  8. 13

    Convenu.  

    La plupart de mon trafic provient de publications de pilier que j'ai écrites il y a des années. La longue traîne me fournit un flux régulier de trafic jour après jour. Le terme «poste de pilier» a été quelque peu abusé au fil du temps. Quand je dis «poste pilier», je veux dire écrire du contenu original de bonne foi qui est pertinent pour le créneau de mon site et répond à un réel besoin pour la communauté. Pas seulement la conservation de contenu comme certains le font. Être le premier à combler ce besoin a établi mon contenu avec Googebot en tant qu'autorité sur le sujet. 

    Bon message Doug.

    BB

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