3 étapes pour démarrer une campagne de marketing vidéo d'entreprise

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Marketing vidéo est en pleine vigueur et les spécialistes du marketing qui tirent parti de la plate-forme en récolteront les fruits. Du classement sur Youtube et Google à la recherche de vos prospects ciblés via les publicités vidéo Facebook, le contenu vidéo monte au sommet du fil d'actualité plus rapidement qu'une guimauve au cacao.

Alors, comment exploitez-vous ce média populaire mais compliqué?

Quelle est la première étape de la création de contenu vidéo engageant votre public?

At Spot vidéo, nous produisons et commercialisons des vidéos pour les entrepreneurs, les entreprises et les marques depuis 2011. J'ai personnellement travaillé sur des campagnes de diffusion en direct et vidéo pour les meilleurs coachs d'affaires et quelques grands noms du marketing des médias sociaux.

Nous savons ce qui fonctionne et nous avons les métriques pour le prouver.

Henry Ford a révolutionné l'industrie en introduisant une chaîne de montage pour la production automobile. C'est la même approche que nous adoptons avec la vidéo: où chaque étape d'action successive vous rapproche d'un produit vidéo réussi. La première étape de ce processus est le développement du contenu.

Commencez par une stratégie de programmation

Avant même d'acheter un appareil photo coûteux avec une perche à selfie, les spécialistes du marketing doivent d'abord créer un cadre (titres et sujets) autour duquel votre première campagne vidéo sera structurée. Nous appelons cela votre stratégie de programmation.

Nous utilisons une approche à 3 niveaux pour développer une stratégie de programmation qui vous permettra d'atteindre trois objectifs commerciaux majeurs:

  1. Positionnez vos vidéos sur première page des résultats de recherche.
  2. Établissez votre point de vue en tant que voix autoritaire.
  3. Générer du trafic à votre page de destination ou à votre événement de conversion.

Bien que chaque vidéo doive avoir un objectif principal, la stratégie de contenu P3 vous aidera non seulement à créer des titres vidéo qui attireront votre spectateur principal, mais suivre ce format vous aidera également à structurer le contenu de vos vidéos afin que vous dirigiez votre téléspectateurs à prendre les mesures appropriées.

La stratégie de contenu P3

  • Contenu de tirage (hygiène): C'est un contenu qui attire votre spectateur. Ces vidéos doivent répondre aux questions que votre public se pose quotidiennement. Ces vidéos peuvent également définir des termes ou des théories. De manière générale, il s'agit de votre contenu permanent.
  • Contenu push (Hub): Ce sont des vidéos qui se concentrent davantage sur votre marque et votre personnalité. De cette façon, votre chaîne fonctionne comme une chaîne de vlog où VOUS décidez de ce que le spectateur verra ou entendra. En d'autres termes, vous contrôlez l'agenda et votre chaîne devient un «hub» pour le contenu lié à votre secteur.
  • Contenu Pow (héros): Ce sont vos vidéos à plus gros budget. Ils doivent être produits moins souvent et bien fonctionner lorsqu'ils sont associés à des événements majeurs ou à des vacances que votre industrie célèbre. Par exemple, si vous avez une chaîne pour les femmes, la production d'une vidéo plus grande pour la fête des mères pourrait vous être utile. Si vous créez des vidéos pour les athlètes ou l'industrie du sport, le Super Bowl pourrait être l'occasion de produire une vidéo haut de gamme.

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