Mesures de conversion pour les blogs d'entreprise

Il y en a beaucoup dans le monde des médias sociaux qui jugent le succès d'un blog par des mesures d'engagement telles que les commentaires. Je ne. Il n'y a pas de corrélation entre le succès de ce blog et le nombre de commentaires sur celui-ci. Je pense que les commentaires peuvent avoir un impact sur un blog - mais comme ce n'est pas quelque chose que vous pouvez contrôler directement, je n'y prête pas attention.

Si je voulais des commentaires, j'écrirais des titres de liens, du contenu controversé et des articles de blog sarcastiques. Cela, à son tour, perdrait mon audience principale et ciblerait les mauvaises personnes.

Trois mesures de conversion des blogs d'entreprise auxquelles je prête attention:

  • Conversions des pages de résultats des moteurs de recherche – De nombreux experts se concentrent sur la quantité de trafic des moteurs de recherche que vous avez reçue… mais pas sur la quantité de trafic que vous avez perdue. Si vous écrivez des titres de publication plats et que vos métadonnées ne sont pas convaincantes, vous pouvez figurer en tête du classement des moteurs de recherche, mais les gens ne cliquent peut-être pas sur votre lien. Rédigez des titres de publication qui convertissent le trafic et assurez-vous que vos méta-descriptions contiennent des mots-clés et une excellente raison de cliquer ! Utilisez Google Search Console pour analyser ces résultats.
  • Conversions d'appel à l'action – Les nouveaux visiteurs arrivent sur votre blog et partent ou cherchent à faire affaire avec vous. Leur fournissez-vous un chemin pour s'engager avec votre entreprise ? Avez-vous un formulaire de contact et un lien bien en vue ? Votre adresse et votre numéro de téléphone sont-ils clairement identifiés ? Avez-vous des appels à l'action convaincants sur lesquels les visiteurs cliquent ?
  • Conversions de la page de destination - Une fois que vos visiteurs cliquent sur votre appel à l'action, at-il atterri sur une page qui les fait convertir? Est votre landing page propre et vide de navigation, liens et autres contenus inutiles qui ne conduisent pas la vente?

Vos prospects doivent se convertir à chaque étape du processus pour que vous puissiez les acquérir en tant que client. Vous devez attirer leur clic sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), vous devez leur fournir un contenu pertinent pour gagner leur confiance et les obliger à creuser plus profondément, et vous devez leur fournir un chemin vers l'engagement - comme un appel à l'action convaincant ( CTA) et vous devez leur fournir un moyen de vous contacter, comme une page de destination bien conçue et optimisée.

Compendium Exécute ces meilleures pratiques!

  1. Premier: Le résultat du moteur de recherche pour Calculer le retour sur investissement des blogs d'entreprise, Compendium a la deuxième place et est bien écrit - sûr d'attirer du trafic!
    calcul du ROI serp 1
    Remarque : Vous remarquerez que Compendium a le deuxième résultat de la recherche et non le premier résultat. Si le titre de la page avait Compendium Blogware à la fin du titre plutôt qu'au début, la date,
    et les informations sur l'auteur ont été abandonnées, et la méta description avait un langage plus convaincant, ils pourraient même être en mesure d'extraire le résultat du meilleur classement. (C'est bien que la méta description commence par le mot-clé, cependant !) Ces changements pourraient doubler ou tripler leurs conversions à partir de cette page de résultats de moteur de recherche.
  2. Deuxièmement : c'est un joli message concis qui attire l'attention sur deux ressources supplémentaires pour calculer le retour sur investissement. Ceci est un poste solide et pertinent, cependant!
    post de recueil
    Remarque : Une façon d'améliorer cela aurait pu être de fournir une troisième ressource - l'appel à l'action réel à la boîte à outils ROI.
  3. Troisièmement : l'appel à l'action est absolument magnifique et pertinent par rapport à la copie sur la page, et constitue un chemin clair pour trouver des informations supplémentaires !
    boîte à outils ROI cta
  4. Quatrièmement : la page de destination est absolument parfaite : elle fournit un contenu attrayant et convaincant, un court formulaire pour collecter les informations de contact de l'équipe de vente et même des questions de préqualification pour avoir une idée du budget du prospect et de son sentiment d'urgence.

page de destination

L'équipe marketing de Compendium est incroyable pour tirer pleinement parti de son propre outil. Je sais pertinemment que Compendium rassemble plus de prospects via les résultats de recherche et leur propre blog que toute autre source. Sans aucun doute, c'est à cause du travail fantastique qu'ils font pour tester, retester et optimiser leur chemin de conversion. Bien joué!

Divulgation complète… Je possède des actions et j'ai aidé à démarrer Compendium (Dieu merci, ils ne sont pas allés avec mon logo!)

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