Mesures de conversion pour les blogs d'entreprise

Il y en a beaucoup dans le monde des médias sociaux qui jugent le succès d'un blog par des mesures d'engagement telles que les commentaires. Je ne. Il n'y a pas de corrélation entre le succès de ce blog et le nombre de commentaires sur celui-ci. Je pense que les commentaires peuvent avoir un impact sur un blog - mais comme ce n'est pas quelque chose que vous pouvez contrôler directement, je n'y prête pas attention.

Si je voulais des commentaires, j'écrirais des titres appâteurs de liens, du contenu controversé et des articles de blog sournois. Ceci, à son tour, perdrait mon public principal et ciblerait les mauvaises personnes.

Trois mesures de conversion des blogs d'entreprise auxquelles je prête attention:

  • Conversions des pages de résultats des moteurs de recherche - De nombreux experts se concentrent sur le trafic que vous avez reçu sur les moteurs de recherche… mais pas sur le trafic perdu. Si vous écrivez des titres de publication plats et que vos métadonnées ne sont pas convaincantes, vous pouvez être en tête du classement des moteurs de recherche, mais les gens ne cliquent peut-être pas sur votre lien. Écrivez des titres de publication qui convertissent le trafic et assurez-vous que vos méta-descriptions contiennent des mots-clés et une excellente raison de cliquer! Utiliser Google Search Console à analyser ces résultats.
  • Conversions d'incitation à l'action - Les visiteurs pour la première fois débarquent sur votre blog et quittent ou cherchent à faire des affaires avec vous. Leur fournissez-vous un moyen de s'engager avec votre entreprise? Avez-vous un formulaire de contact et un lien bien visibles? Votre adresse et votre numéro de téléphone sont-ils clairement identifiés? Avez-vous des appels à l'action convaincants sur lesquels les visiteurs cliquent?
  • Conversions de la page de destination - Une fois que vos visiteurs cliquent sur votre appel à l'action, at-il atterri sur une page qui les fait convertir? Est votre landing page propre et vide de navigation, liens et autres contenus inutiles qui ne conduisent pas la vente?

Vos prospects doivent se convertir à chaque étape du processus afin que vous puissiez les acquérir en tant que client. Vous devez attirer leur clic sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous devez leur fournir un contenu pertinent pour gagner leur confiance et les contraindre à creuser plus profondément, vous devez leur fournir un chemin vers l'engagement - comme un appel à l'action convaincant (CTA) et vous devez leur fournir un moyen de vous contacter - comme une page de destination bien conçue et optimisée.

Compendium Exécute ces meilleures pratiques!

  1. Premier: Le résultat du moteur de recherche pour Calculer le retour sur investissement des blogs d'entreprise, Compendium a la deuxième place et est bien écrit - sûr d'attirer du trafic!
    calcul du ROI serp 1
    Remarque: vous remarquerez que Compendium a le deuxième résultat de la recherche et non le premier résultat. Si le titre de la page avait Compendium Blogware à la fin du titre plutôt qu'au début, la date et les informations sur l'auteur ont été supprimées, et la méta-description avait un langage plus convaincant, ils pourraient même être en mesure de faire sortir le résultat du premier rang. (C'est bien que la méta description commence par le mot-clé, cependant!) Ces changements pourraient doubler ou tripler leur conversions à partir de cette page de résultats du moteur de recherche.
  2. Seconde: C'est un joli article concis qui attire l'attention sur deux des ressources supplémentaires pour calculer le retour sur investissement. C'est un article solide et pertinent, cependant!
    post de recueil
    Remarque: une façon d'améliorer cela peut avoir été de fournir une troisième ressource - la présenter appel à l'action pour le ROI Toolkit.
  3. Troisième: L'appel à l'action est absolument magnifique et pertinent pour la copie sur la page, et constitue un chemin clair pour trouver des informations supplémentaires!
    boîte à outils ROI cta
  4. Quatrième: La page de destination est absolument impeccable - fournissant un contenu de soutien et convaincant, un court formulaire pour collecter les informations de contact de l'équipe de vente et même des questions de pré-qualification pour avoir une idée du budget des prospects et un sentiment d'urgence.

page de destination

L'équipe marketing de Compendium est incroyable pour tirer pleinement parti de son propre outil. Je sais pertinemment que Compendium rassemble plus de prospects via les résultats de recherche et leur propre blog que toute autre source. Sans aucun doute, c'est à cause du travail fantastique qu'ils font pour tester, retester et optimiser leur chemin de conversion. Bien fait!

Divulgation complète… Je possède des actions et j'ai aidé à démarrer Compendium Blogware (Dieu merci, ils ne sont pas allés avec mon logo!)

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