Construire un storybrand: les 7 prospects dont dépend votre entreprise

Construire une histoire de marque

Il y a environ un mois, j'ai pu participer à une réunion d'idéation marketing pour un client. C'était fantastique de travailler avec un cabinet de conseil connu pour développer des feuilles de route pour les entreprises de haute technologie. Au fur et à mesure de l'élaboration des feuilles de route, j'ai été impressionné par les chemins uniques et différenciés que l'équipe a imaginés. Cependant, j'étais également déterminé à garder l'équipe concentrée sur le marché cible.

L'innovation est une stratégie essentielle dans de nombreux secteurs aujourd'hui, mais elle ne peut pas se faire au détriment du client. Des entreprises incroyables avec des solutions ingénieuses ont échoué au fil des ans parce qu'elles sont arrivées sur le marché trop tôt ou ont nourri un désir qui n'existait pas encore. Les deux peuvent sonner le glas - la demande est un aspect essentiel de tout produit ou service réussi.

Quand on m'a envoyé une copie de Construire un Storybrand, par Donald Miller, honnêtement, je n'étais pas très enthousiaste à l'idée de le lire, il restait donc sur ma bibliothèque jusqu'à récemment. Je pensais que ça allait être une autre poussée pour storytelling et comment cela pourrait transformer votre entreprise… mais ce n'est pas le cas. En fait, le livre commence par "Ce n'est pas un livre sur l'histoire de votre entreprise." Ouf!

Je ne veux pas abandonner tout le livre, c'est une lecture rapide et informative que je recommande vivement. Cependant, il y a une liste critique que je souhaite partager: choisir un désir pertinents pour la survie de votre marque.

Sept prospects souhaitent que la survie de votre marque dépende de:

  1. Construire une histoire de marquePréserver les ressources financières - Allez-vous économiser de l'argent à vos clients?
  2. Gagner du temps - Vos produits ou services donneront-ils plus de temps à vos clients pour travailler sur des choses plus importantes?
  3. Construire des réseaux sociaux - Vos produits ou services nourrissent-ils le désir de connexion de vos clients?
  4. Obtenir le statut - Vendez-vous un produit ou un service qui aide votre client à atteindre puissance, prestige et raffinement?
  5. Accumuler des ressources - Offrir une productivité accrue, des revenus ou une réduction des déchets offre aux entreprises des opportunités de prospérer.
  6. Le désir inné d'être généreux - Tous les êtres humains ont un désir inné d'être généreux.
  7. Le désir de sens - L'opportunité pour vos clients de participer à quelque chose de plus grand qu'eux.

Comme le déclare l'auteur Donald Miller:

L'objectif de notre image de marque doit être que chaque client potentiel sache exactement où nous voulons l'emmener.

Dans quels désirs puisez-vous avec votre marque?

À propos de la création d'un storybrand

Le processus StoryBrand est une solution éprouvée aux difficultés auxquelles sont confrontés les chefs d'entreprise lorsqu'ils parlent de leur entreprise. Cette méthode révolutionnaire de connexion avec les clients offre aux lecteurs un avantage concurrentiel ultime, révélant le secret pour aider leurs clients à comprendre les avantages incontestables de l'utilisation de leurs produits, idées ou services.

Construire une histoire fait ceci en enseignant aux lecteurs les sept points d'histoire universels auxquels tous les humains répondent; la vraie raison pour laquelle les clients font des achats; comment simplifier un message de marque pour que les gens le comprennent; et comment créer la messagerie la plus efficace pour les sites Web, les brochures et les médias sociaux.

Que vous soyez le directeur marketing d'une entreprise de plusieurs milliards de dollars, le propriétaire d'une petite entreprise, un politicien candidat à un mandat ou le chanteur d'un groupe de rock, Construire une histoire transformera à jamais la façon dont vous parlez de qui vous êtes, de ce que vous faites et de la valeur unique que vous apportez à vos clients.

Divulgation: je suis un affilié Amazon et j'utilise les liens pour acheter le livre dans cet article.

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