Votre maison de marketing est-elle construite sur un rocher ou du sable?

sables mouvants

Ce n'est pas souvent que je dois devenir biblique ici, mais c'est l'un de ces moments!

C'est pourquoi quiconque entend ces paroles que je dis et les met en pratique, je le comparerai à un homme sage qui a bâti sa maison sur un rocher. Matthieu 7:24

Jaser

En août, Jaser fermer. Une excellente plate-forme multi-flux avec une tonne de promesses ... elle est juste devenue kapoof. L'histoire entière est partagée par le fondateur Shaan Puri sur Medium. Il souligne la croissance massive, suivie d'une rétention pas si positive.

blab-au revoir

Voici mon message personnel à Shaan… J'ai testé blab et j'ai adoré la plate-forme, mais je ne pouvais pas risquer d'augmenter mon audience sur une expérience. Bien que vous parliez de la rétention comme d'un problème, je pense que c'était le résultat de l'absence de stratégie à long terme pour maintenir la plate-forme en vie - même aux dépens des producteurs de contenu.

Youtube

Le youtuber Philip DeFranco compte près de 5 millions d'abonnés et plus d'un milliard et demi de vues sur Youtube. Il a passé des années à peaufiner son art et a transformé son vlog en une bonne vie. Récemment, cependant, il a reçu un avis indiquant que le site n'essaierait plus de monétiser ses vidéos, car une partie du contenu enfreignait sa politique en matière de publicité. Aie.

Facebook

L'étonnante évangéliste de Facebook, Mari Smith, a récemment publié que Facebook avait publié de nouvelles normes de contenu de marque - un manuel vertigineux de plus de 40 pages. De Mari, qu'est-ce que le contenu de marque exactement?

Facebook définit le contenu de marque comme toute publication sur votre page qui présente un produit, une marque ou un sponsor tiers.

Voici quelques exemples:

  • Des promotions telles que des tirages au sort, des cadeaux ou des contenus mettant en vedette un produit, une marque ou un sponsor tiers
  • Placements de produit
  • Annonces pour des produits, marques ou sponsors tiers
  • Images ou vidéos contenant les logos du sponsor

Mari continue… si vous faites la promotion d'un produit ou d'une entreprise ou de quoi que ce soit pour un tiers (via une page vérifiée par une coche bleue), cela doit être divulgué à l'aide de Facebook poignée de main outil. L'avantage est que le sponsor tiers peut également bénéficier, accéder aux métriques, partager et booster la publication.

Ce n'est pas votre public

Nous avons utilisé Blab, publions occasionnellement des vidéos Youtube et utilisons Facebook tout le temps pour promouvoir notre contenu. Cependant, mon rocher est ici sur notre site, sur notre hébergeur, sur notre plateforme de messagerie. J'adore les médias sociaux et la vidéo et le pouvoir qu'ils ont de faire écho et d'amplifier le contenu que nous promouvons, mais je ne créerai jamais de dépendance à leur égard dans le cadre de notre stratégie de monétisation.

Pourquoi? Parce que ce n'est pas votre public, c'est le leur. Blab possédait le public. Youtube possède son public. Et Facebook possède son public. À tout moment, ce sable que vous avez planté dans votre stratégie de monétisation peut changer et évoluer rapidement. Nous avons vu cela se produire avec des entreprises qui dépendaient énormément de la recherche - les algorithmes ont radicalement changé et elles ont perdu leurs fesses.

Notre objectif est toujours d'utiliser ces plates-formes pour ramener les visiteurs sur notre site où ils peuvent s'inscrire, demander de l'aide ou cliquer sur un sponsor. Nous possédons le public ici et nous chérissons la confiance qu'ils nous accordent pour continuer à leur apporter de la valeur sans en abuser.

Construisez votre maison sur un rocher.

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