Yahoo! Search Marketing… Vous m'avez perdu!

Le publipostage est un moyen coûteux. Parce que c'est cher, cela ne peut pas être fait au hasard. J'avais l'habitude de dire à mes clients que l'opportunité d'attirer l'attention de quelqu'un avec le publipostage était directement liée à la distance entre leur boîte aux lettres et leur poubelle. La seule partie d'une campagne de publipostage qui est plus importante que la cible et l'élément est la capacité à exécuter la campagne.

Aujourd'hui, j'ai reçu un article de publipostage magnifiquement créé de Yahoo! Marketing de recherche. L'offre était un crédit de 75 $ pour certains mots-clés marketing sur le Yahoo! moteur de recherche. Depuis que je viens de lancer un réseau social pour les vétérans de la marine, J'ai fait des tests avec des achats de mots clés.

Yahoo! Campagne de publipostage de marketing de recherche

Les petits caractères, bien sûr, sont que vous devez mettre un dépôt non remboursable de 30 $ sur le compte. Cela représente encore 45 $ de clics que j'aurais pu utiliser, alors j'ai essayé de m'inscrire. je dis essayé parce que j'ai été rencontré par ce message d'erreur pas moins de 4 fois dans le processus d'inscription et de paiement:

Yahoo! Erreur

Le publipostage a une chose en commun avec toute publicité. Vous devez être en mesure de livrer votre produit ou service dès que le prospect franchit la porte. L'incapacité de livrer fait plus de tort que de ne pas faire de publicité du tout. J'espère que ce Yahoo! campagne était un exemple de campagne envoyé à quelques personnes pour tester la capacité de leur système à gérer l'enregistrement et les achats… mais la vérité est probablement le contraire. Ils m'ont perdu! Après 4 tentatives, je ne reviens pas.

Yahoo! très probablement dépensé des centaines de milliers de dollars sur cet article de publipostage. Et le pauvre directeur marketing, qui a conçu une pièce fantastique, sera probablement blâmé pour les mauvaises performances de la campagne.

Sauf, bien sûr, Yahoo! arrive à lire mon blog. 🙂

5 Commentaires

  1. 1

    Je suis toujours étonné quand les grandes entreprises foirent des choses comme ça. Ils ont de la chance que vous leur ayez donné quatre chances, la plupart des gens se seraient arrêtés la première ou la deuxième fois. Malheureusement pour le «petit gars» si nous commettons une erreur comme celle-ci, nos clients potentiels nous donneront rarement une seconde chance.

  2. 2

    Oui, mais le publipostage ne coûte cher que s'il n'est pas fait correctement. Si c'est bien fait, cela peut être rentable. Cela peut coûter plus cher que quelque chose de bon marché / gratuit comme le marketing par courrier électronique, mais a tendance à être plus efficace. Il est mesurable, personnalisable et peut être testé. Voyons la radio ou la télévision faire CELA. (Alors dit l'expert DM! 😉)

    Erik Deckers
    VisionDirect

    • 3

      Eric,

      Je suis d'accord! J'aurais dû dire «investissement important» plutôt que «cher». Ce n'est pas vraiment une dépense quand c'est fait correctement et contribue à générer autant de revenus. Heck, j'étais prêt, disposé et capable de répondre à cette pièce!

      Doug

  3. 4

    Eric,

    Excellents commentaires. Le groupe marketing de Yahoo a récemment perdu beaucoup de ses meilleurs employés au profit de startups et de concurrents. J'ai toujours pensé que l'un des meilleurs gourous du marketing direct était Jay Abraham - peut-être qu'ils devraient lui téléphoner.

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