Livres de marketing
Livres de marketing et critiques de livres sur Martech Zone
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La science de la persuasion : six principes qui influencent la prise de décision
Depuis plus de 60 ans, les chercheurs se penchent sur le domaine fascinant de la persuasion, dans le but de comprendre les facteurs qui poussent les individus à dire oui aux demandes. Au cours de ce voyage, ils ont découvert une science qui sous-tend nos processus décisionnels, souvent remplis de surprises. Cette infographie vidéo des auteurs de Yes ! : 50 façons scientifiquement prouvées d'être persuasif donne un aperçu de…
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L'histoire du marketing
Le mot marketing trouve son origine dans la langue anglaise tardive. Il remonte au vieil anglais mǣrket, qui désignait un marché ou un lieu où les marchandises étaient achetées et vendues. Au fil du temps, le terme a évolué et, au XVIe siècle, il en est venu à désigner diverses activités liées à l'achat et à la vente de produits ou…
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Comment choisir et gérer efficacement votre investissement MarTech
Le monde MarTech a explosé. En 2011, il n'y avait que 150 solutions martech. Aujourd'hui, plus de 9,932 XNUMX solutions sont disponibles pour les professionnels de l'industrie. Il existe plus de solutions que jamais auparavant, mais les entreprises sont confrontées à deux principaux défis en matière de sélection. Investir dans une nouvelle solution MarTech est complètement hors de propos pour de nombreuses entreprises. Ils ont déjà choisi une solution, et leur…
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Quels sont les 4 P du marketing ? Devrions-nous les mettre à jour pour le marketing numérique ?
Les 4P du marketing sont un modèle pour décider des éléments clés d'une stratégie marketing, développé par E. Jerome McCarthy, professeur de marketing, dans les années 1960. McCarthy a présenté le modèle dans son livre, Basic Marketing : A Managerial Approach. Le modèle 4P de McCarthy visait à fournir un cadre que les entreprises pouvaient utiliser lors de l'élaboration d'une stratégie marketing. Le modèle…
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Qu'est-ce que le système Net Promoter Score (NPS)?
La semaine dernière, j'ai voyagé en Floride (je le fais tous les trimestres environ) et pour la première fois j'ai écouté un livre sur Audible en descendant. J'ai sélectionné The Ultimate Question 2.0: How Net Promoter Companies Thrive in a Customer-Driven World après un dialogue avec des professionnels du marketing en ligne. Le système Net Promoter Score (NPS) est basé…
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Comment construire une marque authentique
Les principaux gourous du marketing du monde l'expriment de différentes manières, mais tous s'accordent à dire que le marché actuel regorge de théories, de cas et d'histoires de réussite centrées sur les marques humaines. Les mots clés de ce marché en croissance sont le marketing authentique et les marques humaines. Différentes générations : une seule voix Philip Kotler, l'un des grands anciens du marketing, appelle le phénomène Marketing 3.0. Dans son…
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L'écriture ne suce pas, elle nécessite juste de la pratique
La femme de mon meilleur ami, Wendy Russell, est productrice de télévision et écrivaine. Elle a animé une série à succès sur HGTV intitulée She's Crafty. Nous sommes de bons amis depuis près de 20 ans maintenant et j'ai été impressionné par son talent créatif et son dynamisme au fil des ans. Personnellement, je ne me considère pas comme un créatif ou un écrivain. Mais chaque jour…
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Télécharger: Le guide clair et complet de l'expérience basée sur le compte (ABX)
Demandbase transforme la façon dont les entreprises B2B accèdent au marché. Demandbase One est la suite la plus complète de solutions de mise sur le marché B2B, reliant les principales solutions d'expérience basée sur les comptes, de publicité, d'intelligence commerciale et de données B2B afin que les équipes marketing et commerciales des entreprises les plus grandes et à la croissance la plus rapide puissent collaborer plus rapidement, partager l'intelligence et connaître une croissance explosive. Le directeur du marketing, Jon Miller, a écrit et publié…
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SEO Buddy: votre liste de contrôle et guides SEO pour augmenter la visibilité de votre classement organique
La liste de contrôle SEO de SEO Buddy est votre feuille de route pour chaque action SEO importante que vous devez entreprendre pour optimiser votre site Web et obtenir plus de trafic organique. Il s'agit d'un package complet, contrairement à tout ce que j'ai vu en ligne, incroyablement utile à l'entreprise moyenne pour l'aider à optimiser en permanence ses sites et à maximiser sa visibilité sur la recherche. La liste de contrôle SEO comprend…
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La technologie d'apprentissage est essentielle en tant que gestionnaire CRM: voici quelques ressources
Pourquoi devriez-vous acquérir des compétences techniques en tant que gestionnaire CRM ? Autrefois, pour être un bon Customer Relationship Manager, il fallait avoir de la psychologie et quelques compétences en marketing. Aujourd'hui, le CRM est bien plus un jeu technologique qu'à l'origine. Dans le passé, un responsable CRM était plus concentré sur la façon de créer une copie d'e-mail, une personne plus créative.…
