Utilisation de l'IA propriétaire de BlueOcean pour débloquer des informations sur la marque de fitness connectée

Analyse BlueOcean AI des informations sur les marques de fitness connectées

Chaque année, d'autant plus que nous approchons des vacances et que nous réfléchissons aux campagnes les plus mémorables de l'année, il y a d'innombrables batailles pour voir quelles marques ont captivé le public. Avec le stress et l'incertitude que la pandémie a apporté cette année, il y a une nouvelle bataille, et cette fois c'est une bataille pour notre santé. 

En nous adaptant à tout faire à la maison, nous avons été témoins de la façon dont la pandémie a propulsé l'avenir du fitness. Les équipements intelligents à domicile comme Peloton, Mirror et Tonal nous ont aidés à recréer un sentiment de normalité en trouvant des moyens créatifs de rester actifs sans entrer dans une salle de sport. Et tandis que certaines marques telles que Peloton ont gagné en popularité, d'autres marques, comme Echelon, ont connu des échecs complets. 

Votre marque est le cours de votre action

En tant qu'entreprise connue pour la création d'audits de marque basés sur les données, nous avons utilisé notre moteur de stratégie propriétaire basé sur l'IA pour examiner les produits de fitness connectés grand public et à venir. Peloton, NordicTrack, MIROIR, Tonal, Camp de Combat, Échelonainsi que Tempo pour voir comment ceux-ci se démarquent les uns des autres et quelle marque peut finalement triompher. 

Fitness connecté BlueOcean

En examinant des éléments tels que les statistiques des médias sociaux, les publicités, les blogs, le contenu / trafic du site Web, les forums en ligne et les critiques, notre évaluation a produit BlueScore pour chacune des entreprises, qui évalue leur performance globale entre elles. Il est basé sur le fait que leurs marques sont familières, uniques, cohérentes, pertinentes et vénérées parmi leur public. 

Tonal démontre que l'entraînement en force a le potentiel de dépasser les spins  

Indice de marché BlueOcean

Notre audit de marque a révélé que Tempo et Echelon se classent en bas. Échelon Vélo Prime la chute des médias les a amenés à se classer parmi les consommateurs les moins pertinents. Pour corriger leur marque, ils devront investir dans de grandes campagnes de partenariat - comme la sécurisation d'ambassadeurs de marque notables tels que Chrissy Teign ou John Legend, pour augmenter les notations des clients.

Peloton est en tête du peloton en raison de sa part de voix communautaire / sociale. Bien qu'il y ait eu une vidéo promotionnelle de Noël gênante l'année dernière, il a définitivement rebondi. Ils lisent maintenant la salle et puisent dans ce que veulent réellement les consommateurs. S'associer à Beyoncé et proposer des programmes de fitness dans les collèges et universités historiquement noirs est un pas dans la bonne direction pour leur marque. 

Juste un point sous le peloton, le ton surpasse les concurrents 

Mais je mettrais mes paris sur Tonal. Avec le deuxième score le plus vénéré et un seul point sous Peloton, Tonal surpasse ses concurrents car il sait captiver sa clientèle grâce à une narration cohérente et originale. La satisfaction globale de Tonal est également à égalité avec Peloton, mais ils manquent d'échelle et de sensibilisation. Si Tonal continue d'investir dans les médias payants tout en renforçant sa présence communautaire, il peut prendre une part de marché significative à Peloton.

Il est intéressant de noter que FightCamp a les prix les plus diversifiés, s'adressant à de nombreux consommateurs. Cependant, le coût n'est pas un facteur déterminant que les consommateurs utilisent pour déterminer leur promotion d'une marque. Donc ça n'a vraiment pas d'importance. Nos données ont également montré que si Mirror peut être aimé par Lululemon, son marketing est sombre. Pour élever sa marque, ils devront investir dans des campagnes marketing cohérentes - une avec des stars de TikTok pourrait faire l'affaire. 

Utiliser ces informations pour propulser votre marque

Pour les spécialistes du marketing qui réfléchissent à des moyens de garder une longueur d'avance sur la concurrence Surtout en période de turbulence, quelles mesures pouvez-vous prendre aujourd'hui? Voici mon conseil:

  • La communauté est roi: Écoutez le consommateur. Une marque solide repose sur des valeurs, une mission forte et une force qui soutient ces piliers. 
  • Lisez la salle: Avant d'aller de l'avant avec une campagne de marketing, demandez-vous si cela résonne avec le sentiment d'aujourd'hui? 
  • N'arrêtez jamais d'apprendre: Il est important de mesurer en permanence la position de votre marque par rapport à ses concurrents. Dans quels domaines excellez-vous? Quels domaines peuvent être améliorés? La réévaluation constante de votre marque vous aidera à améliorer vos stratégies et la santé globale de votre marque. 

En fin de compte, une marque avec un message cohérent et une communauté en ligne forte fera toujours bien l'affaire. Alors que des centaines de marques aiment se concentrer sur des publicités coûteuses et sur les meilleures publicités, ce sont les conversations organiques qui se déroulent en ligne qui poussent les résultats et une marque bien-aimée. Pensez à plus de base, moins de grandeur.

2 Commentaires

  1. 1

    Super recherche, Liza. Sérieusement cool de voir comment l'algorithme de BlueOcean quantifie autant de variables en un score bien organisé pour chaque marque.

    Aussi cool de comparer vos scores quantitatifs avec les recherches plus subjectives / axées sur les fonctionnalités que j'ai effectuées dans l'espace. Si vous êtes curieux, j'ai un article très populaire comparant Tonal, Tempo et Mirror ici: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). N'hésitez pas à inclure certaines de mes études de marché cible dans les analyses futures, avec crédit accordé 🙂

  2. 2

    Liza, super article et je pense que c'est tellement vrai que Tonal écrase la narration, en fait un de mes rats de gym (qui ne croit pas aux équipements de fitness connectés) a investi dans un.

    Peloton est le leader, mais Tempo tire (tout comme MYX). Je suis heureux que vous ayez mentionné Fight Camp - sous-estimé à coup sûr.

    Enfin, il n'a pas été facile de choisir l'un d'entre eux en tant que femme. Finalement, j'ai choisi Tempo, mais je pense que j'aurais été content avec Tonal ou Mirror. Pour les femmes qui ont besoin du point de vue d'une fille, voici une comparaison qui a aidé les femmes à décider - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. C'est un gros investissement, mais c'est la technologie pour vous, et Tempo a peut-être la meilleure IA en ce moment. Je ne serais pas surpris si les autres se rattrapent.

    Merci encore,

    -Tami

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