Bloguer ne suffit pas, «Press the Flesh»!

serrer la main

C'est une phrase dont je me lasse – vite – lors de cette candidature présidentielle. Je ne sais pas qui a écrit le terme original, mais je l'ai vu largement utilisé cette saison. Plus récemment, le gouverneur de Virginie-Occidentale a utilisé le terme pour expliquer pourquoi Barack Obama a perdu la Virginie-Occidentale dans un glissement de terrain contre Hillary Clinton. Il essaie de défendre le point de vue de l'opposition selon lequel la Virginie-Occidentale a toujours des problèmes de race et Obama l'a perdu simplement parce qu'il n'a pas passé assez de temps presser la chair, aka serrant la main.

Il devrait être intéressant pour les spécialistes du marketing de se rendre compte de l’impact presser la chair a vraiment dans une élection. Les campagnes ressemblent beaucoup à des campagnes de marketing stratégique de base de données sur les méthamphétamines. Toutes les parties font appel à des génies mathématiques, déploient un marketing opportun et ciblé à travers une variété de médiums et travaillent dur pour presse la chair. Les spécialistes du marketing devraient prendre note, en dehors de la saleté de la politique, que ces tactiques fonctionnent.

Ce que nous devrions tirer de la campagne d'Obama

Beaucoup d'entre nous oublient qu'Hillary a été traitée comme la candidate à la présidentielle de 2008 il y a un an et que Barack Obama figurait sur une très courte liste de « nouveaux venus » inexpérimentés du Parti démocrate. Ses efforts de marketing de précision ont cependant porté leurs fruits. Un coup d'œil sur le site d'Obama et vous trouverez un message pour chaque cible :
obama

Ici à Indianapolis, j'ai reçu un e-mail viral où je pouvais faire un don, au nom de quelqu'un, à la campagne. La campagne d'Obama a ouvert (puis fermé) un bureau à 1 pâté de maisons au sud du Circle ici à Indy - un bien immobilier de premier ordre à presse la chair. J'ai également reçu du courrier direct de la campagne d'Obama. Un coup d'œil aux événements et vous découvrirez qu'Obama est une machine à serrer la main, avec plus de Événements 16,000 jusqu'ici et une tonne de plus à faire.

Je ne crois pas qu'Obama ait perdu la Virginie-Occidentale parce qu'il n'a pas assez serré la main. J'ai tendance à convenir qu'il a perdu simplement parce que son le message ne s'est pas bien passé avec les Appalaches.

Revenons au point.

Je ne fais pas la promotion de Barack Obama pour le président, je reconnais simplement l'incroyable machine marketing qu'il a mise en place. Tout ce que fait son équipe est juste – et il est important de noter qu'ils ne manquent jamais une occasion de presser la chair.

Pressing Flesh fonctionne pour moi

J'ai eu un succès modéré dans les médias sociaux, surtout ici à Indianapolis. Chose intéressante, il existe de nombreux Blogueurs d'Indianapolis dont je tombe à peine dans l'ombre du point de vue des statistiques Internet. Au niveau régional, cependant, je crois que j'ai plus un nom (et un visage) dont les gens se souviennent.

Je dois mon succès local à presser la chair. Mon travail avec Petite Indiana, Sentier culturel Indy, Le comité du Superbowl 2012 et saisir toutes les occasions d'enseigner les médias sociaux aux gens d'affaires locaux a eu beaucoup plus d'impact que mon blog n'en aurait jamais. C'est une pilule difficile à avaler étant donné tout le temps que je consacre à mon blog, mais il est important que les gens se rendent compte que bloguer n'est tout simplement pas suffisant !

Sortez et presse la chair! Les blogs offrent une transparence et une honnêteté qu'un site de brochures marketing ne peut pas fournir, mais ils ne donnent toujours pas l'expérience de regarder quelqu'un dans les yeux et de lui serrer la main.

Il est important de noter que j'aurais un blog beaucoup plus grand avec une plus grande exposition nationale si je pouvais participer à des événements nationaux. C'est toujours difficile avec un travail à temps plein, mais j'espère toujours en faire quelques-uns cette année.

6 Commentaires

  1. 1

    Superbe perspective équilibrée, Doug. Votre blog m'a rappelé un article que j'ai lu la semaine dernière décrivant l'un des chefs de campagne du sénateur Clinton préconisant dès le début de collecter 100 $ chacun auprès de 1,000,000 XNUMX XNUMX de femmes américaines.

    Quel appel à succès! Mais la proposition a été rejetée par un autre conseiller de campagne. (Et nous savons quel candidat utilise avec succès la micro-collecte de fonds: Obama.)

    Sur «presser la chair» par rapport aux techniques Internet: je pense que chacune rapporte des dividendes différents. Certains clients (ou électeurs) ne seront touchés que par une sensibilisation personnelle. D'autres avec lesquels vous ne vous connecterez jamais, sauf si vous avez une présence Internet. Maximiser les résultats prend les deux.

    (Ou, comme le disait un vieil ami lorsqu'on lui offrait son choix de glace à la vanille ou au chocolat: «Oui!»)

  2. 2

    Doug: Je suis entièrement d'accord. J'ai accompli beaucoup plus de succès ici à Atlanta avec Entrepreneurs Web d'Atlanta et d'autres rencontres et événements connexes auxquels je participe et que je soutiens que je n'ai jamais pu gagner avec mon blog. De plus, il est beaucoup plus gratifiant d'être avec des gens en face à face que seul derrière un clavier et un écran d'ordinateur.

  3. 3

    Oui, chez Truffle Media, nous continuons à être présents lors d'événements (World Pork Expo est la semaine prochaine pour les personnes intéressées :) et nous utilisons régulièrement de vieux téléphones et des courriels pour les bases tactiles.

    Nous utilisons également de nouveaux canaux médiatiques pour rester en contact avec ceux qui s'intéressent à l'agriculture: Twitter (http://twitter.com/trufflemedia), les blogs / podcasts SwineCast.com (et ses sites soeurs pour le bœuf, les produits laitiers, la volaille et les cultures), Flickr (http://www.flickr.com/photos/trufflemedia/) et Blip.tv (http://trufflemedia.blip.tv/).

    Mais il n'y a rien de tel que d'être là en personne pour entendre ce qui intéresse les gens, discuter avec une bière à la main et voir les nuances / le langage corporel sur certains sujets sensibles (le maïs pour la nourriture ou le maïs pour le carburant est une conversation populaire en Iowa:)

    Merci encore Doug.

    Jean bleu
    TruffleMedia.com

  4. 4
  5. 5

    Doug - Bonne publication, mon homme. Je trouve qu'une bonne poignée de main et un sourire ont beaucoup plus d'impact sur les ventes, le réseautage et l'établissement de relations que tout ce que je peux faire.

    Récemment, je me suis retrouvé dans un changement d'emploi, seulement le deuxième depuis que je suis entré dans le développement des affaires à temps plein. Lors de l'entretien, tout le monde m'a demandé: «Que faites-vous pour créer des prospects / affaires?» Sans aucun doute, mon réseau personnel est la plus grande source de prospects car j'obtiens des références de leur part. Cela ne peut être fait qu'en apportant de la valeur et des communications interpersonnelles. J'utilise souvent l'expression «serrer la main» lorsque j'envoie un e-mail à quelqu'un. Comme dans, "J'ai hâte de te serrer la main un jour." Je ne suis pas fan de ……… "presser la chair". Cela semble un peu… .. charnu.

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