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Comment optimiser votre plateforme de blog et vos publications pour les moteurs de recherche

Avoir un blog bien optimisé est essentiel pour gagner en visibilité et attirer un flux constant de trafic organique. Optimisation du moteur de recherche (SEO) joue un rôle crucial dans la réussite de votre blog en veillant à ce qu'il soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Beaucoup de choses ont changé depuis que j'ai écrit Blogs d'entreprise pour les nuls il y a plus de dix ans… et je veux toujours tenir mes lecteurs informés !

Cet article explorera diverses stratégies et techniques pour optimiser votre blog pour les moteurs de recherche. Nous plongerons dans la planification de votre blog, l'optimisation de votre plateforme, la rédaction de contenu convaincant et la mise en œuvre de méthodes d'optimisation continue. Alors, plongeons-nous et découvrons comment vous pouvez faire briller votre blog dans le vaste monde en ligne.

Planification de votre blog

Nous avons écrit sur le caractéristiques et avantages du blog et les plateformes de blogs les plus populaires. Si vous souhaitez vous lancer dans le blogging et l'utiliser pour attirer des clients vers votre entreprise via les moteurs de recherche, il y a beaucoup de travail à faire !

  1. Comprendre la recherche : Pour optimiser efficacement votre blog, vous devez d'abord comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Familiarisez-vous avec les algorithmes des moteurs de recherche, l'exploration, l'indexation et facteurs de classement. Cette connaissance vous aidera à adapter votre blog pour répondre aux exigences des moteurs de recherche et améliorer sa visibilité.
  2. Analyse des mots clés: L'analyse des mots-clés est la base du référencement. Effectuez des recherches approfondies pour identifier les mots clés et les expressions utilisés par votre public cible lors de la recherche de contenu. Utiliser outils de recherche de mots clés pour déterminer le volume de recherche et le niveau de concurrence des mots-clés choisis. Incorporez ces mots clés dans le contenu de votre blog pour augmenter ses chances d'apparaître dans les résultats de recherche.
  3. Pourquoi les blogs fonctionnent : Comprendre la valeur des blogs est crucial pour optimiser votre blog. Les blogs fournissent un contenu frais et pertinent aux moteurs de recherche, indiquant que votre site Web est actif et informatif. La publication régulière d'articles de blog de haute qualité peut vous aider à établir votre autorité dans votre créneau et à attirer du trafic organique au fil du temps. S'engager à planifier et à exécuter un bibliothèque de contenu qui attire le bon public cible vers votre marque.
  4. Sélection de votre plate-forme : La plate-forme que vous choisissez pour votre blog peut avoir un impact significatif sur son potentiel de référencement. Optez pour une plate-forme qui offre des fonctionnalités de référencement robustes, telles que des balises méta personnalisables, des structures d'URL propres et une réactivité mobile. Les plateformes de blogs populaires comme Outils de gestion fournir ces éléments SEO essentiels de manière native ou avec un outil robuste Plugin SEO. Si vous avez déjà un domaine, vous voudrez intégrer votre blog dans votre domaine plutôt que d'utiliser un autre domaine ou sous-domaine… sinon, vous n'obtiendrez pas tous les avantages de la recherche que vous pourriez avoir.
  5. Conception de votre blog : Une conception de blog attrayante et conviviale peut améliorer l'expérience utilisateur et avoir un impact positif sur votre classement de recherche. Assurez-vous que votre blog a une mise en page propre et intuitive, une navigation facile, une vitesse de chargement rapide et une optimisation mobile. Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web qui offrent une expérience transparente à leurs utilisateurs.
  6. Pages principales et navigation : Votre page d'accueil, votre page à propos, votre page de contact, votre politique de confidentialité et vos conditions d'utilisation doivent toutes être rédigées, conçues et publiées avant de promouvoir votre blog auprès d'un public plus large. Assurez-vous que votre navigation est simplifiée pour que les visiteurs accèdent à ces pages.
  7. Génération et conversion de leads : Étendez les fonctionnalités de votre blog en incorporant des appels à l'action (CTA), des formulaires de génération de prospects, l'auto-planification, le chat en direct ou des chatbots basés sur l'IA, et/ou des chemins de conversion directs pour convertir les visiteurs en prospects et les prospects en clients. Chaque page et article de votre blog doit avoir les moyens de se convertir ! Vous voudrez que toutes les intégrations et notifications internes soient testées et fonctionnent avant le lancement de votre blog.
  8. Sélection de vos catégories : L'organisation de votre blog en catégories pertinentes aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre contenu. Sélectionnez des catégories qui représentent avec précision les sujets de votre blog et facilitent la navigation. Visez une hiérarchie logique et évitez de créer trop ou trop peu de catégories.
  9. Analytique: Installer un gestionnaire de balises et Google Analytics et toute autre plate-forme dont vous avez besoin pour surveiller la façon dont les visiteurs utilisent votre blog, si votre contenu génère des prospects et des conversions, et pour enregistrer toute autre information qui pourrait être utile. Un exemple est les termes de recherche interne… qui peuvent être utilisés pour produire des articles supplémentaires intéressants.

Lancement de votre blog

  1. Autoriser les robots d'exploration : De nombreux blogs se lancent avec les moteurs de recherche ne peuvent pas les explorer via leur fichier Robots.txt. C'est une excellente fonctionnalité, mais trop d'entreprises que j'ai connues ont accidentellement découragé les moteurs de recherche d'explorer leur site lors du lancement de leur blog… et se demandent pourquoi elles n'obtiennent pas de trafic !
  2. Inscrivez-vous auprès des moteurs de recherche : Enregistrez votre site Web avec des moteurs de recherche comme Google et Bing pour maximiser la visibilité de votre blog. La soumission du plan du site de votre site et la fourniture d'informations essentielles aident les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre contenu plus efficacement. L'enregistrement auprès des moteurs de recherche garantit que votre blog est reconnu et pris en compte pour être inclus dans les résultats de recherche.
  3. Rédiger des messages éducatifs/informatifs : Ces types d'articles de blog visent à éduquer le public sur un sujet spécifique lié à l'industrie ou aux produits/services de l'entreprise. Ils fournissent des informations détaillées, des conseils, des tutoriels, des guides ou expliquent des concepts complexes de manière simplifiée. Les messages éducatifs positionnent l'entreprise comme une autorité dans le domaine et aident à établir la confiance avec le public.
  4. Rédiger des mises à jour sur les tendances/actualités de l'industrie : Les entreprises publient souvent des articles de blog qui traitent des dernières tendances, actualités et développements dans leur secteur. Ces messages démontrent que l'entreprise reste informée et à l'avant-garde des changements de l'industrie. Ils fournissent des informations, des analyses et des commentaires sur les tendances émergentes, aidant les lecteurs à rester à jour avec les informations pertinentes de l'industrie.
  5. Écrire Études de cas/Témoignages : Le partage d'études de cas réels et d'histoires de réussite est un moyen efficace pour les entreprises de mettre en valeur leur expertise et de démontrer comment leurs produits/services ont résolu des problèmes spécifiques pour des clients ou des consommateurs. Ces messages fournissent des preuves tangibles des capacités de l'entreprise et peuvent inciter les clients potentiels à considérer leurs offres.
  6. Écrire Guides pratiques/tutoriels : Les guides pratiques et les didacticiels offrent des instructions étape par étape ou des conseils pratiques sur l'utilisation d'un produit, la résolution d'un problème ou l'accomplissement d'une tâche spécifique. Ces messages apportent de la valeur en aidant les lecteurs à surmonter les défis et à atteindre les résultats souhaités. Ils peuvent également renforcer la réputation de l'entreprise en tant que ressource utile.
  7. Écrire Mises à jour des produits/services : Les entreprises utilisent les articles de blog pour annoncer et expliquer les mises à jour, les améliorations ou les nouvelles versions de leurs produits ou services. Ces messages peuvent mettre en évidence de nouvelles fonctionnalités, des améliorations ou répondre aux questions fréquemment posées sur le produit/service. Ils tiennent les clients informés et engagés, favorisant la fidélité et la satisfaction des clients.
  8. Écrire Entretiens d'experts: Interviewer des experts de l'industrie ou des leaders d'opinion fournit des informations et des perspectives uniques au public. Ces messages peuvent couvrir un large éventail de sujets et l'expertise de la personne interrogée ajoute de la crédibilité au contenu. Les entretiens avec des experts aident à établir des relations avec des personnes influentes et à attirer des lecteurs qui apprécient leurs idées.
  9. Écrire Listes/récapitulatifs des ressources : Les listes sont des articles de blog qui présentent des informations sous forme de liste, telles que Top astuces 10 or 5 outils essentiels. Ils offrent un contenu rapide et facile à digérer que les lecteurs peuvent parcourir. Les résumés de ressources rassemblent et organisent des ressources utiles, telles que des livres, des outils ou des sites Web recommandés, fournissant une référence précieuse pour le public.
  10. Écrire Leadership éclairé/articles d'opinion : Les articles de blog sur le leadership éclairé permettent aux entreprises de partager leurs points de vue, leurs idées et leurs opinions uniques sur des sujets liés à l'industrie. Ces messages mettent en valeur l'expertise, la vision et la capacité de réflexion de l'entreprise. Les articles de leadership éclairé peuvent stimuler les discussions, engager les lecteurs et favoriser un sentiment de communauté autour de la marque.
  11. Écrire Messages d'invités/Collaborations : Collaborer avec des influenceurs de l'industrie ou des auteurs invités peut apporter de nouvelles perspectives et de nouveaux publics au blog de l'entreprise. Les publications d'invités peuvent fournir différents points de vue, expertises et idées, enrichissant le contenu. Ces collaborations contribuent également à favoriser les relations et à étendre la portée du blog de l'entreprise.
  12. Optimisez vos publications : Assurez-vous que chaque publication que vous publiez est optimisée pour la recherche et pour diriger les visiteurs vers des prospects ou des clients. Nous avons fourni une excellente liste de contrôle pour cela :

Comment optimiser un article de blog

  1. Actualiser les publications : La surveillance de votre trafic sur les publications populaires est essentielle et vous permet de les actualiser avec de nouvelles informations. Il s'agit d'une stratégie clé sur Martech Zone… nous trouvons d'anciens messages qui ont été beaucoup partagés ou bien classés, puis nous les mettons à jour, les republions en tant que nouveaux et les promouvons à nouveau !

Promouvoir votre blog

  1. Incorporer des boutons de partage social : Ces boutons permettent aux visiteurs d'amplifier la portée de votre blog en le partageant sur des plateformes de médias sociaux populaires telles que Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. En incorporant des boutons de partage social, vous permettez à vos lecteurs de devenir les défenseurs de votre contenu, les transformant efficacement en ambassadeurs de la marque.
  2. Partagez vos publications via une newsletter : Beaucoup de vos visiteurs ne sont peut-être pas prêts à acheter, mais sont intéressés par votre contenu. Offrir un moyen de
    abonnez-vous à votre blog via une newsletter est un excellent moyen de nourrir les visiteurs et de les faire revenir. De nombreuses plateformes, comme Intuit MailChimp, proposent même un RSS à la fonction Email qui peut automatiser ce processus.
  3. Partagez vos publications sur votre page d'accueil : Le site Web de votre entreprise est la plate-forme principale pour partager vos articles de blog. Assurez-vous que vos derniers articles de blog sont facilement accessibles et qu'un lien vers votre blog figure bien en évidence dans le menu de navigation de votre site Web.
  4. Partagez vos publications sur les plateformes de médias sociaux : Utilisez les plateformes de médias sociaux populaires comme Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram et Pinterest pour partager vos articles de blog. Créez des légendes attrayantes, incluez des hashtags pertinents et exploitez des éléments visuels pour attirer l'attention et générer du trafic vers votre blog.
  5. Partagez vos messages dans des forums et des communautés spécifiques à l'industrie : Participez à des forums, des forums de discussion et des communautés en ligne spécifiques à votre secteur. Partagez les articles de votre blog lorsque cela est pertinent, en fournissant des informations précieuses et en suscitant des discussions. Tenez compte des règles et directives de chaque communauté.
  6. Faites la promotion de vos messages avec les relations publiques : Le bon PR L'équipe est toujours à la recherche de contenu à présenter, et vous seriez surpris de voir à quel point votre contenu sera bien accueilli par les sites Web et les influenceurs de l'industrie.
  7. Partagez vos publications en interne : Une image de marque et une communication cohérentes ne sont pas seulement essentielles à l'extérieur. C'est aussi essentiel en interne au sein d'une organisation. Vos articles de blog doivent être communiqués via le portail de votre entreprise ou d'autres plateformes de communication internes.
  8. Partagez vos messages dans les signatures d'e-mail : Votre entreprise peut envoyer des millions d'e-mails chaque semaine à des partenaires, des fournisseurs, des prospects et des clients. Partage automatique de vos messages à l'aide d'un plateforme de signature d'e-mails est un excellent moyen de promouvoir votre contenu et de stimuler l'engagement et les affaires.

Optimiser votre blog

  1. Classement des moniteurs : Bien que les analyses fournissent des informations inestimables sur le comportement des visiteurs, les campagnes, les prospects et les conversions… vous devez également utiliser une plate-forme comme Semrush pour surveiller les articles de votre blog dans les résultats de recherche afin de voir comment ils se classent, pourquoi ils ne le sont pas et comment les améliorer. .

Intégrez l'intelligence artificielle dans votre stratégie de blogging

Intelligence artificielle révolutionne le domaine des blogs en fournissant une aide précieuse et en améliorant divers aspects du processus de création de contenu. Voici quelques façons dont générative AI aide les blogs :

  • Génération de contenu : Les modèles d'IA générative, tels que les modèles de langage et les générateurs de texte, peuvent aider les blogueurs à générer un contenu de haute qualité. Ces modèles peuvent générer des contours d'articles de blog, des brouillons de paragraphes ou même des articles entiers en fonction d'invites ou de mots clés donnés. Les blogueurs peuvent ensuite utiliser ces résultats générés comme point de départ et les affiner davantage pour créer un contenu original et engageant.
  • La génération d'idées: Générer des idées nouvelles et fraîches pour les articles de blog peut parfois être difficile. L'IA générative peut aider en fournissant de l'inspiration et en générant des idées créatives. En saisissant des mots-clés ou des sujets pertinents, les modèles d'IA peuvent suggérer des angles, des sous-sujets ou des approches uniques à explorer dans les articles de blog. Cela aide les blogueurs à surmonter le blocage de l'écrivain et à trouver de nouvelles perspectives pour leur contenu.
  • Amélioration de la grammaire et de la langue : Rédiger un contenu sans erreur et soigné est crucial pour les blogueurs. Les outils d'IA générative peuvent aider à la relecture, à la correction grammaticale et à l'amélioration de la langue. Ces outils peuvent identifier et corriger les erreurs de grammaire, suggérer des structures de phrases alternatives, améliorer les choix de mots et améliorer la lisibilité globale. Cela aide les blogueurs à produire un contenu de qualité professionnelle qui résonne avec leur public.
  • Optimisation SEO : L'optimisation des moteurs de recherche est essentielle pour améliorer la visibilité et la portée des articles de blog. Les outils d'IA générative peuvent aider à optimiser le contenu du blog à des fins de référencement. Ces outils peuvent analyser des mots-clés, suggérer des titres et des sous-titres pertinents et fournir des informations sur l'amélioration des balises META, des descriptions et du texte alternatif. En utilisant des outils de référencement basés sur l'IA, les blogueurs peuvent augmenter leurs chances de se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.
  • Personnalisation du contenu : L'IA générative peut aider les blogueurs à personnaliser leur contenu pour mieux s'aligner sur les préférences et les intérêts de leur public cible. Les modèles d'IA peuvent analyser les données des utilisateurs, les modèles de comportement et les interactions passées pour générer des recommandations personnalisées pour les sujets de blog, la structure du contenu et le style d'écriture. Cela permet aux blogueurs de créer du contenu qui résonne avec leurs segments d'audience spécifiques et génère un engagement plus élevé.
  • Édition et synthèse de contenu : Les outils d'édition alimentés par l'IA peuvent rationaliser le processus d'édition pour les blogueurs. Ces outils peuvent détecter automatiquement les erreurs, suggérer des améliorations et fournir des commentaires clairs, concis et cohérents. De plus, les modèles d'IA génératifs peuvent résumer de longs messages ou articles de blog, aidant les blogueurs à créer des versions concises et digestes pour les lecteurs qui préfèrent un contenu plus court.

Conseil : J'utilise ChatGPT pour fournir une liste de balises pour mes articles. Voici mon invite (où je colle également dans mon article):

Provide a list of keywords and short phrases to tag this article with. Make it comma-separated. Make it a single line that I can copy and paste. Do not use quotes. Make each keyword lower-case.  Do not use hyphens. Include acronyms as their own keyword. Include company names.
  • Réorientation du contenu : La réutilisation des articles de blog existants dans différents formats, tels que des vidéos, des infographies ou des publications sur les réseaux sociaux, est une stratégie précieuse pour atteindre un public plus large. L'IA générative peut aider à transformer le contenu d'un blog en différents formats, à générer des scripts vidéo, à concevoir des visuels ou à générer des légendes pour les réseaux sociaux. Cela aide les blogueurs à tirer parti de leur contenu existant et à étendre leur portée sur diverses plateformes.

L'IA générative progresse continuellement et son potentiel pour soutenir les blogueurs dans la création de contenu s'élargit. Les blogueurs doivent se rappeler que les outils d'IA doivent être utilisés comme des aides et non comme des substituts à la créativité humaine et à la pensée critique. Les blogueurs doivent examiner, organiser et affiner les résultats générés par les modèles d'IA pour s'assurer que le contenu correspond à la voix et aux objectifs uniques de leur marque.

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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