Méfiez-vous des messages d'invités

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Alors que vous cherchez à développer du contenu pour votre site, il est toujours difficile de maintenir le désir de contenu de qualité. Vous pourriez être tenté d'accepter de temps à autre des blogueurs invités pour votre blog.

Chaque jour, nous recevons des offres de paiement pour les publications sponsorisées ainsi que des demandes de publications d'invités. Nous avons testé les publications payantes il y a plusieurs lunes et nous nous sommes immédiatement arrêtés - je serais surpris s'il en reste qui soient publics. La qualité était toujours terrible, le contenu n'était jamais axé sur notre public et l'objectif était presque toujours de vendre et de ne jamais offrir de valeur à nos lecteurs. Les publications d'invités sont toujours autorisées, mais je devrais estimer que seuls un ou deux pour cent sont réellement publiés.

Au début de cette année, Matt Cutts de Google a émis l'avertissement suivant:

D'accord, je l'appelle: si vous utilisez les blogs invités comme moyen d'obtenir des liens en 2014, vous devriez probablement vous arrêter. Pourquoi? Parce qu'au fil du temps, c'est devenu une pratique de plus en plus spammée, et si vous faites beaucoup de blogs invités, vous traînez avec une très mauvaise compagnie. À l'époque, les blogs invités étaient une chose respectable, un peu comme demander à un auteur respecté et convoité d'écrire l'introduction de votre livre. Ce n'est plus ainsi.

Donc… les blogs invités ne nuisent pas seulement à la qualité de votre contenu, ils peuvent en fait avoir un impact sur le classement de votre site sur les moteurs de recherche!

Ce soir, j'ai reçu un document Word qui contenait un article assez unique écrit pour notre blog. J'étais intrigué parce que je ne reçois généralement pas le message avant d'avoir discuté avec le professionnel des relations publiques ou l'entreprise sur laquelle nous écrivons. J'ai lu l'article et il était en fait assez bon - fournissant des exemples de campagnes d'e-mail uniques. À titre de vérification, j'ai copié le paragraphe d'ouverture et l'ai collé dans Google pour voir s'il s'agissait d'un contenu qui avait été publié ailleurs.

Cela a abouti à quelque chose d'un peu effrayant. L'article était unique, mais essentiellement un clone d'un article écrit il y a quelques années qui a retenu beaucoup d'attention. J'avais un phrasé identique avec des échantillons mis à jour. Ce n'était pas une copie identique et aurait même pu passer un outil comme Copyscape… mais ce n'était pas unique. Quel que soit l'auteur, il avait fait un très bon travail en mettant à jour les exemples et en reformulant suffisamment l'article pour éviter d'être découvert.

Nous ne publierons pas l'article, bien sûr. Mis à part les infographies, chaque publication que nous partageons est unique sur Martech Zone. Et même les infographies sont publiées avec une introduction unique et mes 2 centimes dessus. Les gens… ne soyez pas tenté d'accepter les articles de blog invités. Ils sont les plus susceptibles d'obtenir simplement des liens placés sur votre site. Cela met tout le travail acharné que vous avez accompli en grand danger. Ne soyez pas tenté!

Je préfère sauter une journée de publication que de mettre en péril un site avec une décennie d'efforts!

2 Commentaires

  1. 1

    Les mythes sont ce que vous dites, j'espère. Ce n'est pas que les messages d'invités sont morts plutôt que des gains hors de propos et les mauvais liens sont morts je crois !!

  2. 2

    Super post Douglas! Je suis d'accord avec tout ce que vous avez dit et je dois dire que c'est bien que vous autorisiez toujours les messages d'invités (les grands, bien sûr). J'ai trouvé de nombreux sites qui ont décidé de ne pas accepter la publication de messages d'invités, ce qui est bien, mais peut-être qu'ils manqueront une excellente opportunité.

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