Analyses et testsMarketing de Contenu

Plus de 20% des clics sur notre page d'accueil proviennent d'une seule fonctionnalité

Nous nous sommes inscrits à Hotjar et en avons fait test de heatmap sur notre page d'accueil. C'est une page d'accueil assez complète avec de nombreuses sections, éléments et informations. Notre objectif n'est pas de confondre les gens - c'est de fournir une page organisée où les visiteurs peuvent trouver ce qu'ils recherchent.

Mais ils ne le trouvent pas!

Comment savons nous? Plus de 20% de tous les engagements sur nos pages d'accueil proviennent de notre barre de recherche. Et en examinant le reste de notre page, les visiteurs font rarement défiler et interagissent plus bas sur notre page. L'exception est que de nombreux visiteurs accèdent à notre pied de page.

Clics dans la barre de recherche

Nous avons implémenté Swiftype pour notre service de recherche interne. Il fournit un mécanisme de suggestion automatique robuste, d'excellents rapports et nous avons une tonne de fonctionnalités supplémentaires que nous pouvons implémenter sur le site avec.

Conclusion

Indépendamment de la présentation de votre site, de l'organisation de votre navigation, les visiteurs veulent contrôler leur propre expérience et veulent un excellent mécanisme de recherche interne pour trouver ce dont j'ai besoin. Comme nous travaillons avec des entreprises qui publient régulièrement, il est indispensable de disposer d'un mécanisme de recherche robuste et intuitif. Si vous n'utilisez pas de

recherche en tant que service outil, assurez-vous de mettre en œuvre suivi de recherche interne dans vos analyses. Au fil du temps, vous capturerez également des informations fantastiques sur des sujets que vos visiteurs recherchent et pour lesquels vous n'avez pas produit de contenu.

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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