Benchmarks: dans quelle mesure vos webinaires fonctionnent-ils?

benchmark webinaire 2015 sur 24

Nous étions juste en train de programmer notre prochain webinaire hier et avons discuté de quelques points de repère sur la fréquentation, la promotion et la durée… et je viens de le recevoir aujourd'hui! ON24 a publié l'édition 2015 de son Rapport sur les benchmarks du webinaire, qui analyse les principales tendances observées dans les webinaires clients ON24 au cours de l'année dernière.

Résultats clés des tests de performance du webinaire

  • Interactivité du webinaire - 35% pour cent des webinaires ont intégré des applications de médias sociaux, telles que Twitter, Facebook et LinkedIn, et 24 pour cent des webinaires ont utilisé les sondages pour engager directement les membres du public. Q&A reste l'outil d'interactivité le plus populaire avec 82%.
  • Utilisation de la vidéo du webinaire - a connu une augmentation spectaculaire, de 9% en 2013 à 16.5% en 2014, en raison de l'évolution de la technologie vidéo, de la réduction des coûts et de la capacité à diffuser de manière fiable la vidéo sans contraintes de bande passante.
  • Taille de l'audience du webinaire - Il y a eu une augmentation marquée des grands webinaires. En 2013, seulement 1% des webinaires ont attiré plus de 1,000 participants, tandis qu'en 2014, 9% des webinaires ont dépassé la barre des 1,000. Cette augmentation signifie que les webinaires qui attirent plus de 1,000 XNUMX participants ne sont plus limités aux événements organisés par de grandes marques d'entreprise.
  • Durée d'affichage - la durée moyenne de visionnage des webinaires continue de défier la tendance du secteur grignotable contenu qui fait appel à une durée d'attention limitée. Par rapport à une moyenne de 38 minutes en 2010, le visionnage moyen des webinaires en direct a augmenté régulièrement et se maintient désormais au 56 minutes marque, indiquant que les webinaires continuent de gagner en importance à mesure que les acheteurs s'auto-éduquent alors qu'ils travaillent à une décision d'achat.
  • Heures de visionnage - Les webinaires organisés les mercredis et jeudis sont les plus fréquentés, suivis de près par les mardis. En Amérique du Nord, les webinaires organisés à 11 h 00 (heure du Pacifique) / 2 h 00 (HE) sont les plus nombreux.
  • Participation versus inscription - Entre 35% et 45% des inscrits aux webinaires marketing assistent à l'événement en direct. Ce taux de conversion est resté stable depuis plusieurs années.

Benchmarks du webinaire 2015

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