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Pourquoi les marques bloguent-elles encore en 2023 ? Fonctionnalités, plates-formes et avantages

Il est difficile de croire que cela fait plus d'une décennie que j'ai écrit Blogs d'entreprise pour les nuls! Pendant ce temps, j'ai vu une transformation où les blogs sont devenus une caractéristique de pratiquement toutes les plateformes de contenu ou de commerce électronique. Les blogs restent essentiels car les entreprises ont besoin d'un processus simple pour publier rapidement des articles, des actualités et développer leur stratégie. bibliothèque de contenu.

Les blogs continuent de dominer le marketing de contenu

Plus que jamais, les consommateurs et les entreprises recherchent leur prochain achat en ligne. La plupart du contenu que nous consommons aujourd'hui à partir des moteurs de recherche provient d'articles de blog. Les blogs continuent d'être un marketing de contenu puissant et efficace et SEO stratégie pour les entreprises. Voici une collection exceptionnelle de statistiques de blogs de Neal Shaffer:

  • Environ 572 millions de blogs existent sur Internet en 2022.
  • Près de 9 millions d'articles de blog sont publiés quotidiennement.
  • Les blogs sont lus par 77% des internautes.
  • Les blogs attirent 55 % de visiteurs en plus sur le site Web.
  • Les entreprises avec des blogs génèrent en moyenne 67 % de prospects en plus par mois que les entreprises qui n'en ont pas.
  • Les entreprises qui bloguent ont une croissance des prospects supérieure de 126 %.
  • Produire du contenu coûte 62 % moins cher que les formats marketing traditionnels, mais génère 3 fois plus de prospects.
  • Donner la priorité à votre blog augmente vos chances de gagner de l'argent de 13x.
  • 61% des consommateurs en ligne aux États-Unis ont effectué au moins un achat basé sur une recommandation de publication de blog.
  • 70% des personnes préfèrent découvrir une entreprise par le biais d'articles plutôt que de publicités.

Ces statistiques soulignent l'importance et les avantages des blogs en termes d'audience, de trafic sur le site Web, de génération de prospects, de rentabilité et de confiance des consommateurs. Il met en évidence la puissance des blogs en tant qu'outil de marketing et souligne la valeur qu'il apporte aux entreprises en stimulant l'engagement, les conversions et la croissance globale.

Principales caractéristiques d'un blog

Le terme weblog a été inventé à la fin des années 1990 par Jorn Barger, programmeur et écrivain. Il l'a utilisé pour décrire un journal personnel en ligne où il a collecté et partagé des liens et des informations intéressants. Le terme a ensuite été raccourci à article par Peter Merholz en 1999. Merholz a divisé avec humour le mot en deux parties, nous bloguons, sur son blog, créant la forme verbale du terme.

Certaines des caractéristiques les plus populaires d'un blog (mais pas une liste exhaustive) sont :

  • Messages et entrées : Les blogs se composent de messages ou d'entrées individuels, le contenu le plus récent apparaissant en haut. Chaque poster couvre généralement un sujet, une idée ou une histoire spécifique.
  • Archives: Les blogs fournissent généralement une fonction d'archivage qui permet aux lecteurs de parcourir les articles par mois ou par année. Il permet un accès facile au contenu passé et aide les lecteurs à explorer l'histoire du blog.
  • Catégories de contenu et balises : Les blogs classent souvent leurs articles pour organiser le contenu par sujet ou par thème. Les catégories et les balises aident les lecteurs à naviguer et à trouver un contenu spécifique d'intérêt dans le blog.
  • Commentaires et interaction : De nombreux blogs permettent aux lecteurs de laisser des commentaires sur les publications, favorisant l'engagement et les discussions. L'interaction par le biais de commentaires peut renforcer le sens de la communauté et encourager la participation du public. Au fil des ans, cependant, cette conversation s'est déplacée vers les canaux de médias sociaux, et les commentaires sont moins susceptibles de se produire sur la publication elle-même.
  • Fonctionnalité de recherche: Une barre de recherche ou une fonction de recherche permet aux utilisateurs de trouver un contenu spécifique en saisissant des mots clés ou des phrases. Ceci est particulièrement utile pour les blogs avec un grand nombre de messages.
  • Personnalisation et conception : Les blogs offrent divers degrés de personnalisation pour refléter la marque ou le style personnel du blogueur. Les éléments de conception tels que les thèmes, les mises en page, les polices et les couleurs peuvent être modifiés pour créer une apparence unique.
  • Optimisation de la recherche : Les blogs fournissent souvent options pour optimiser les publications pour les moteurs de recherche, telles que la définition de méta-titres, de descriptions et d'URL, ainsi que l'incorporation de mots-clés et de balises pertinents. Cela permet d'améliorer la visibilité des articles de blog dans les résultats des moteurs de recherche.
  • Flux RSS: Les blogs peuvent fournir des flux RSS qui permettent aux lecteurs de s'abonner et de recevoir des mises à jour lorsque de nouveaux messages sont publiés. Les flux RSS permettent aux utilisateurs de rester informés sans visiter directement le blog.

Ces fonctionnalités contribuent collectivement à la fonctionnalité globale d'un blog, à l'expérience utilisateur et à l'engagement. La disponibilité et les options de personnalisation de ces fonctionnalités peuvent varier en fonction de la plateforme utilisée.

Quelles sont les meilleures plateformes de blogs ?

Avoir la bonne plateforme est crucial pour le succès. Que vous soyez un blogueur personnel cherchant à partager vos pensées ou une entreprise visant à se connecter avec votre public, diverses plateformes sont disponibles pour répondre à vos besoins. Dans cet article, nous explorerons les principales plateformes de blogs personnels, de blogs professionnels et les deux.

Plateformes de blogs personnels :

  • Blogger: Blogger, une plateforme gratuite de Google, est connue pour sa simplicité et sa facilité d'utilisation. C'est une excellente option pour les blogueurs personnels qui souhaitent un processus de configuration simple et une expérience de blog sans tracas, mais qui manquent d'autres fonctionnalités de publication, de commerce électronique et de marketing sur d'autres plates-formes.
  • Tumblr: Si vous préférez un microblogging format où vous pouvez partager du contenu court, tel que des photos, des citations et des réflexions personnelles, Tumblr est un choix populaire. Il vous permet de publier et d'interagir avec une communauté dynamique.
  • WordPress.com: WordPress.com offre une interface conviviale et une large gamme de thèmes personnalisables, ce qui en fait un choix idéal pour les blogueurs personnels. Grâce à ses fonctionnalités intuitives, vous pouvez facilement créer et gérer votre blog, en vous concentrant sur l'expression de vos pensées et de vos idées.

Plateformes de blogs d'entreprise :

  • Technique: Medium n'est pas seulement une plateforme de blogs personnels ; il s'adresse également aux entreprises et aux professionnels. Avec son lectorat intégré et ses outils de publication simples, Medium permet aux entreprises de tirer parti de leur réseau et de s'engager auprès d'un public plus large.
  • Carréspaix: Squarespace est avant tout un constructeur de sites Web et offre d'excellentes fonctionnalités de blog. C'est un excellent choix pour Fabriquer les petites entreprises cherchant à créer un site Web visuellement attrayant avec des fonctionnalités de blog intégrées. Ils se sont également étendus au commerce électronique et à la prise de rendez-vous.

Plateformes de blogs basées sur le commerce électronique :

Bien que de nombreuses plates-formes de commerce électronique proposent des intégrations aux plates-formes de blogs populaires, seules quelques-unes intègrent entièrement les blogs en tant que fonctionnalité.

  • BigCommerce: BigCommerce est une plate-forme de commerce électronique complète qui s'adresse aux entreprises de toutes tailles. Il offre des fonctionnalités robustes, une évolutivité et des fonctionnalités intégrées telles que les blogs. BigCommerce est connu pour ses capacités au niveau de l'entreprise et ses puissants outils de référencement.
  • Shopify: Shopify est une plateforme de commerce électronique de premier ordre et conviviale. Il offre un large éventail de fonctionnalités, un vaste marché d'applications et une excellente évolutivité. Shopify est connu pour sa simplicité, ce qui le rend adapté aux entreprises de toutes tailles. Mon améliorer a même développé des shortcodes de produits intégrés et une fonctionnalité d'ajout au panier directement dans les modèles de blog de plusieurs clients.

Plates-formes accueillant à la fois les blogs personnels et professionnels :

  1. Wix: Wix est un créateur de sites Web polyvalent avec des fonctionnalités de blog adaptées aux blogs personnels et professionnels. Il fournit une interface conviviale et de nombreux modèles pour créer et gérer efficacement votre blog.
  2. Weebly: Semblable à Wix, Weebly propose un créateur de site Web avec des fonctionnalités de blog intégrées. Il offre diverses options de personnalisation, ce qui en fait une plate-forme flexible pour les particuliers et les entreprises.
  3. Ghost: Ghost est un système de gestion de contenu moderne conçu spécifiquement pour les blogs. Il convient aux blogueurs personnels à la recherche d'une plate-forme légère et personnalisable et aux entreprises à la recherche d'une solution de blog élégante.

Un blog intégré est indispensable aujourd'hui

Avoir un blog intégré, hébergé dans le même domaine que votre site Web ou votre boutique de commerce électronique, offre plusieurs avantages par rapport à un domaine ou sous-domaine distinct pour votre blog. Voici quelques avantages clés :

  1. Expérience utilisateur fluide : Avec un blog intégré, les visiteurs peuvent accéder au contenu de votre blog sans quitter votre site Web ou votre magasin principal. Cela offre une expérience utilisateur cohérente et maintient les utilisateurs engagés dans votre écosystème de marque, réduisant ainsi la probabilité qu'ils naviguent vers un autre domaine.
  2. Image de marque et cohérence : Un blog intégré vous permet de maintenir une image de marque cohérente sur l'ensemble de votre site Web. Vous pouvez personnaliser la conception, la mise en page et la navigation pour qu'elles correspondent à votre site Web principal, renforçant ainsi l'identité de votre marque et offrant une apparence et une convivialité unifiées.
  3. Optimisation du référencement: L'hébergement de votre blog sur le même domaine que votre site Web principal peut contribuer à une meilleure optimisation des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche ont tendance à considérer les sites Web avec un contenu pertinent et précieux comme faisant plus autorité. En intégrant votre blog, vous consolidez votre contenu et augmentez la pertinence globale et le potentiel SEO de votre domaine.
  4. Augmentation du trafic et de l'engagement sur le site Web : Un blog intégré peut générer plus de trafic vers votre site Web principal ou votre boutique en ligne. Le contenu du blog peut attirer du trafic de recherche organique, des références sur les réseaux sociaux et des backlinks provenant d'autres sites Web. Garder les visiteurs dans votre domaine vous donne plus de possibilités de les convertir en clients ou en abonnés.
  5. Gestion de contenu rationalisée : La gestion d'un blog intégré est plus pratique car vous pouvez utiliser une seule plateforme pour gérer le contenu de votre site Web et de votre blog. Cela simplifie les mises à jour de contenu, le suivi analytique et la gestion globale du site Web.
  6. Opportunités de promotion croisée et de conversion : Un blog intégré permet une promotion croisée facile de vos produits ou services au sein de votre contenu. Vous pouvez facilement créer des liens vers des pages de produits pertinentes ou créer des éléments d'incitation à l'action (CTA) qui génèrent des conversions. Cette intégration améliore la génération de prospects, l'engagement des clients et le potentiel de vente.
  7. Preuve sociale et confiance : Un blog intégré ajoute de la crédibilité et de l'autorité à votre site Web. La publication d'articles de blog informatifs et précieux peut vous établir en tant qu'expert dans votre secteur, en gagnant la confiance et la fidélité de votre public. Cela peut augmenter la confiance des clients, améliorer la réputation de la marque et augmenter les conversions.

Bien que le fait d'avoir un domaine ou un sous-domaine distinct pour votre blog puisse présenter certains avantages dans des cas spécifiques, un blog intégré offre généralement une expérience plus unifiée et transparente, renforce votre marque, améliore le référencement et maximise les opportunités d'engagement et de conversion au sein de votre site Web ou e- plate-forme commerciale.

Choisir la bonne plateforme pour votre blog est crucial pour assurer une expérience de blog fluide et agréable. Que vous soyez un blogueur personnel, une entreprise ou que vous recherchiez une plate-forme qui s'adapte aux deux, les options ci-dessus offrent d'excellentes fonctionnalités et une flexibilité pour répondre à vos besoins spécifiques. Tenez compte de vos besoins, des options de personnalisation et de la nature de votre contenu pour prendre une décision éclairée qui correspond à vos objectifs de blogging.

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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