Le backlink: définition, direction et dangers

pyramide de backlinks

Pour être honnête, quand j'entends quelqu'un mentionner le mot backlink dans le cadre d'une stratégie globale, j'ai tendance à grincer des dents. Je vais vous expliquer pourquoi à travers cet article, mais je veux commencer par un peu d'histoire. À une certaine époque, les moteurs de recherche étaient de grands répertoires qui étaient principalement construits et classés comme un répertoire. L'algorithme Pagerank de Google a changé le paysage de la recherche car ils utilisaient les liens comme un poids d'importance.

Un lien commun ressemble à ceci:

Mot-clé ou expression

Définition du backlink

Un lien hypertexte entrant d'un domaine ou sous-domaine vers votre domaine ou vers une adresse Web spécifique.

Exemple: deux sites souhaitent se classer pour un mot-clé particulier. Si le site A avait 100 liens pointant vers lui avec ce mot-clé dans le texte d'ancrage du backlink, et le site B avait 50 liens pointant vers lui, le site A serait mieux classé. Avec le nombre de personnes converties à partir des moteurs de recherche, vous ne pouvez qu'imaginer ce qui s'est passé ensuite. Une industrie de 5 milliards de dollars a explosé et d'innombrables agences de référencement ont ouvert une boutique. Les sites en ligne qui analysaient les liens ont commencé à noter des domaines, fournissant aux professionnels des moteurs de recherche la clé pour identifier les sites optimaux pour les liens afin d'obtenir un meilleur classement de leurs clients.

Bien sûr, le marteau est tombé lorsque Google a publié algorithme après algorithme pour contrecarrer le jeu de classement par production de backlink. Au fil du temps, Google a même pu identifier les entreprises avec le plus d'abus de backlink et les a enterrées dans les moteurs de recherche. Un exemple très médiatisé est JC Penney, qui avait engagé une agence de référencement qui était générer des backlinks pour construire leur classement.

Désormais, les backlinks sont pondérés en fonction de la pertinence du site par rapport à la combinaison de mots clés. Et produire une tonne de liens louches sur des sites sans autorité peut désormais endommager votre domaine plutôt que de l'aider. Malheureusement, il existe encore des professionnels et des agences d'optimisation des moteurs de recherche qui se concentrent sur les backlinks comme remède pour améliorer le classement de leurs clients.

Tous les backlinks ne sont pas créés égaux

Les backlinks peuvent avoir un nom distinct (marque, produit ou personne), un emplacement et un mot-clé qui lui est associé (ou des combinaisons de ceux-ci). Et le domaine qui relie peut également avoir de la pertinence pour le nom, l'emplacement ou le mot-clé. Si vous êtes une entreprise basée dans une ville et bien connue dans cette ville (avec des backlinks), vous pouvez vous classer haut dans cette ville mais pas dans d'autres. Si votre site est pertinent pour un nom de marque, bien sûr, vous obtiendrez probablement un meilleur classement sur les mots-clés associés à la marque.

Lorsque nous analysons les classements de recherche et les mots-clés associés à nos clients, nous analysons souvent les combinaisons de mots-clés de marque et nous nous concentrons sur les sujets et les emplacements pour voir dans quelle mesure nos clients développent leur présence dans les recherches. En fait, il ne serait pas difficile de supposer que les algorithmes de recherche classent des sites sans emplacement ni marque… mais parce que les domaines qui leur sont liés ont de la pertinence et de l'autorité sur des marques ou un emplacement particuliers.

Contexte: au-delà du backlink

Doit-il même plus être un backlink physique? Citations peuvent augmenter leur poids dans les algorithmes des moteurs de recherche. Une citation est la mention d'un terme unique dans un article ou même dans une image ou une vidéo. Une citation est une personne, un lieu ou une chose unique. Si DK New Media est mentionné sur un autre domaine mais le contexte est Marketing, pourquoi un moteur de recherche ne pèserait-il pas la mention et n'augmenterait-il pas le classement des articles sur DK New Media associé au marketing.

Il y a aussi le contexte du contenu adjacent au lien. Le domaine pointant vers votre domaine ou votre adresse Web est-il pertinent pour le sujet pour lequel vous souhaitez vous classer? La page avec le lien retour qui pointe vers votre domaine ou votre adresse Web est-elle pertinente pour le sujet? Afin d'évaluer cela, les moteurs de recherche doivent regarder au-delà du texte dans le texte d'ancrage et analyser l'ensemble du contenu de la page et l'autorité du domaine.

Je pense que les algorithmes utilisent cette stratégie.

Auteur: Death or Rebirth

Il y a quelques années, Google a publié un balisage qui permettait aux auteurs de lier les sites sur lesquels ils écrivaient et le contenu qu'ils produisaient à leur nom et à leur profil social. C'était une avancée assez impressionnante car vous pouviez construire l'histoire d'un auteur et évaluer son autorité sur des sujets spécifiques. Reproduire ma décennie d'écriture sur le marketing, par exemple, serait impossible.

Alors que beaucoup de gens croient que Google a tué la paternité, je pense qu'ils n'ont tué que le balisage. Je pense qu'il y a de très bonnes chances que Google ait simplement fait évoluer ses algorithmes pour identifier les auteurs sans le balisage.

L'ère du gain de lien

Pour être honnête, j'ai applaudi la disparition de l'industrie du backlinking. C'était une ère de paiement payant où les entreprises les plus riches engageaient les agences de référencement avec le plus de ressources pour produire des backlinks. Alors que nous travaillions dur pour développer des sites de qualité et un contenu incroyable, nous avons vu notre classement chuter au fil du temps et nous avons perdu une partie importante de notre trafic. Nous avons dû nous concentrer beaucoup plus sur les médias sociaux et la promotion pour faire passer le mot.

Le contenu de mauvaise qualité, le spamming de commentaires et les méta-mots-clés ne sont plus des stratégies de référencement efficaces - et pour de bonnes raisons. À mesure que les algorithmes des moteurs de recherche deviennent de plus en plus sophistiqués, il est plus facile de détecter (et d'éliminer) les schémas de liens manipulateurs.

Au cours de la dernière année, notre le trafic des moteurs de recherche organiques est en hausse de 115%! Ce ne sont pas tous les algorithmes. Nous avons créé un site hautement réactif qui fonctionne bien sur les appareils mobiles et tablettes. Nous avons également converti l'ensemble de notre site en un site sécurisé avec un certificat SSL. Mais nous passons également du temps à analyser les données de recherche et à identifier des sujets (comme celui-ci) qui intéressent notre public.

Je continue de dire aux gens que le référencement était autrefois un problème de mathématiques, mais maintenant il est revenu à un problème de personnes. Bien qu'il existe certaines stratégies fondamentales pour s'assurer que votre site est convivial pour les moteurs de recherche, le fait est qu'un bon contenu se classe bien (en dehors du blocage des moteurs de recherche). Un excellent contenu est découvert et partagé socialement, puis mentionné et lié par des sites pertinents. Et c'est la magie des backlinks!

Gagner en backlink

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