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SkAdNetwork? Sandbox de confidentialité? Je suis avec les MD5

L'annonce d'Apple en juin 2020 selon laquelle le IDFA serait une fonctionnalité facultative pour les consommateurs d'ici la sortie d'iOS 14 en septembre, ce qui donnait l'impression que l'herbe sous le pied des 80 milliards d'industries publicitaires était coupée, ce qui envoyait les spécialistes du marketing dans une frénésie pour trouver la meilleure solution. Cela fait plus de deux mois et on se gratte encore la tête.

Avec la récente report bien nécessaire D’ici 2021, nous, en tant qu’industrie, devons utiliser ce temps de manière efficace pour trouver une nouvelle référence en matière de collecte de données sur les consommateurs, une solution qui réponde aux problèmes de confidentialité tout en étant également capable d’effectuer un ciblage granulaire. Et je crois que, de manière générale, cette nouvelle norme est la MD5 hachage d'e-mail.

Qu'est-ce que MD5?

L'algorithme de résumé de message MD5 est une fonction de hachage largement utilisée produisant une valeur de hachage de 128 bits.

De nombreux acteurs de l'industrie attendent dans les coulisses SkAdNetwork d'Apple et Sandbox de confidentialité de Google Chrome, mais les deux présentent de nombreux inconvénients. Les deux empêchent le commerce ouvert car il s’agit d’écosystèmes fermés détenus et exploités par les plateformes elles-mêmes. Si l’industrie se réaligne sur ces infrastructures publicitaires, ces géants de la technologie pourraient monopoliser davantage et empêcher les progrès de l’industrie à moins qu’une autre norme plus ouverte ne soit créée.

Qu'est-ce que SkAdNetwork?

SKAdNetwork est un cadre d'attribution d'installations mobiles préservant la confidentialité. Il vise à aider à mesurer les taux de conversion des campagnes d'installation d'applications (CPI) sans compromettre l'identité des utilisateurs.

Qu'est-ce que SKAdNetwork et que fait-il?

De plus, ces systèmes ne bénéficient pas de la plus grande valeur ajoutée pour le ciblage: les données en temps réel. Étant donné que les notifications d'attribution sont envoyées entre 24 et 48 heures après les faits, les annonceurs ne pourront pas cibler les consommateurs au moment où ils sont sur le marché et ne pourront pas lier l'activité de l'application à une heure particulière, ce qui entrave le utilité des données elles-mêmes.

Outre tous ces inconvénients, nous ne devons pas négliger les risques inhérents au fait de permettre à seulement deux entreprises de contrôler toutes ces données liées à la confidentialité. Cette seule raison devrait suffire à l'industrie pour faire une pause avant d'accepter les solutions proposées par Apple et Google.

Pour empêcher ces tech-goliaths de devenir des gardiens encore plus puissants pour les consommateurs, les secteurs de la publicité et du marketing numérique doivent s'appuyer sur une solution plus ouverte pour les données d'identification.

Étant donné que les MD5 sont des chaînes hexadécimales transformées à partir d'une adresse e-mail qui est passée par un algorithme de hachage, l'ensemble du système traite les informations sensibles des consommateurs dans une rue à sens unique qui ne peut pas être liée à l'individu. À cette fin, il s'agit d'un identifiant axé sur la confidentialité qui peut lier en toute sécurité des données pour créer des profils d'utilisateurs anonymes, mais qui est toujours capable de cibler les publicités à un niveau granulaire.

Étant donné que les consommateurs conservent généralement la même adresse e-mail principale pendant plusieurs années, les MD5 disposent d'une large carte de comportement et d'activité numérique et, par conséquent, tout site Web, application ou plate-forme avec une base d'utilisateurs enregistrés bénéficiera de données, de relations publicitaires et d'une monétisation plus solides. .

Solution éprouvée et éprouvée, les MD5, en particulier en tandem avec les informations d'adresse IP, constitueront le réseau le plus efficace à l'avenir sans Servantes. Avec les MD5, les annonceurs pourront atteindre les consommateurs potentiels dans les communautés en ligne où les utilisateurs sont enregistrés, et ces données pourront ensuite leur être liées afin de créer des profils utiles, mais également anonymes. Si une adoption massive se produit, la valeur des communautés en ligne augmentera considérablement.

Qu'est-ce qu'une MAID?

Identifiants publicitaires mobiles ou identifiants d'annonces mobiles: identifiant anonyme, réinitialisable et spécifique à l'utilisateur, associé au smartphone de l'utilisateur et pris en charge par son système d'exploitation mobile. Les MAID aident les développeurs et les spécialistes du marketing à identifier qui utilise leur application.

La vérité est qu'il n'y a pas prochaine meilleure chose, au moins pas encore. Cependant, le MD5 est un endroit beaucoup plus doux pour atterrir que sur les terrains de Google ou d'Apple. Nous ne devrions pas avoir à nous contenter d'un système fermé pour répondre aux besoins de confidentialité. La protection de l'identité des consommateurs et des informations sensibles est essentielle, mais nous devons également être en mesure de répondre aux besoins des utilisateurs et de leur fournir des informations qui les concernent. Jusqu'à ce qu'un nouveau système ouvert soit créé, restons fidèles à ce que nous savons qui fonctionnera.

David Finkelstein

David Finkelstein est un pionnier de l'Internet, un entrepreneur en technologie et le fondateur de nombreuses sociétés Internet remontant aux premiers jours de l'Internet en 1994. Il est actuellement co-fondateur et PDG de BDEX, la première et la plus grande plateforme d'échange de données consommateurs aux États-Unis

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