Marketing de contenu B2B: le grand guide d'Eloqua

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Cette semaine, les gens d'Eloqua, une entreprise d'automatisation du marketing, ont publié le Grand guide du marketing de contenu B2B. Le Guide explore cette pratique marketing de pointe et accorde une attention particulière, mais non exclusive, au rôle que le marketing de contenu peut jouer pour les entreprises B2B.

Le marketing de contenu est l'art de créer, d'organiser et de distribuer du contenu de valeur, combiné à la science de mesurer son impact sur la notoriété, la génération de leads et l'acquisition de clients. En termes simples, il s'agit de communications pertinentes pour l'entreprise moins la vente.

Le Guide Grande a été rédigé par Joe Pulizzi du Content Marketing Institute et Eloqua VP of Content Marketing Joe Tchernov (qui est sur notre émission de radio ce vendredi!), avec des contributions généreusement fournies par CC Chapman et d' Ann Handley, co-auteurs de Règles de contenu: Comment créer des blogs, des podcasts, des vidéos, des ebooks, des webinaires (et plus) qui attirent les clients et stimulent votre entreprise (nouvelles règles sur les réseaux sociaux)

À propos Eloqua: Eloqua automatise la science du marketing - exécution de campagne, test, mesure, profilage des prospects et lead nurturing - permettant aux spécialistes du marketing d'acquérir des clients, de générer des revenus et de faire ce qu'ils font de mieux: développer des marques fortes, créer des campagnes créatives et fournir un contenu convaincant.

2 Commentaires

  1. 1

    Bon produit. Étonnamment, la plupart des entreprises souffrent toujours de la même vieille maladie fatiguée consistant à prendre leur présentation et à la convertir en une présentation plus grande et plus complexe. Cela devient tout leur portefeuille de discours sur le marché. Il existe des mots et des phrases clés qui fournissent généralement des repères aux médiocres. Des expressions telles que «le leader mondial», «un fournisseur de premier plan», «le meilleur de sa catégorie», etc., tout cela indique un état d'esprit marketing qui n'a tout simplement pas fait le saut vers l'ouverture. J'ai écrit à ce sujet en février sur mon blog non professionnel. Prendre plaisir. http://hoosiercontrarian.com/2010/02/11/are-you-a-victim-of-the-great-marketing-slot-machine/

    • 2

      Excellent article pour référencer @freighter: twitter! Je suis totalement d'accord avec lui: «La plupart des organisations ne fournissent pas vraiment les informations que les clients potentiels souhaitent vraiment.» 

      J'ai écrit un article similaire sur les raisons pour lesquelles votre stratégie de médias sociaux est nulle. (https://martech.zone/social-media/social-media-strategy/

      Les entreprises doivent trouver leur public et les aider… c'est le grand secret! Cependant, beaucoup ne comprennent pas.

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