Arrêtez de dire que la durée d'attention diminue, ce n'est PAS le cas!

contenu grignotable

Nous aimons le contenu à grignoter tout autant que la personne suivante, mais je pense qu'il y a une énorme idée fausse dans notre industrie. La notion que la durée d'attention diminue a besoin d'un peu de contexte. Premièrement, je ne suis absolument pas d'accord pour dire que les gens dépensent moins d'énergie pour se renseigner sur leur prochaine décision d'achat.

Les consommateurs et les entreprises qui ont passé beaucoup de temps avant de faire de la recherche font encore beaucoup de recherche maintenant. L'Iran analytique rapports à travers tous nos clients en préparation de ce message et chacun a passé plus de temps sur la page et plus de temps passé par session par rapport à il y a 1 ou 2 ans. Nous effectuons des recherches plus approfondies sur le contenu et constatons un bien meilleur retour sur investissement à mesure que nous progressons.

Ce qui a changé, ce n'est pas la durée d'attention, c'est l'effort impliqué pour trouver le contenu. Les chercheurs sont désormais en mesure d'identifier rapidement ce qu'ils recherchent. S'ils ne le voient pas, ils partent. Mais s'ils le trouvent, ils passent absolument autant de temps à le lire, à le rechercher et même à le partager.

Si votre entreprise constate une baisse significative du temps passé sur la page ou le site, cela peut être dû à plusieurs raisons:

  • Vos titres ne correspondent pas à votre contenu. Peut-être que vous utilisez des méthodes de linkbait pour attirer les gens et que le contenu n'est pas riche - cela fera partir n'importe qui!
  • Vous avez optimisé pour le mauvais contenu. Avoir votre site trouvé pour une tonne de combinaisons de mots clés sur lesquelles vous n'avez pas d'autorité peut augmenter vos taux de rebond et réduire le temps passé sur votre site. Écrivez sur la cible - à chaque fois!
  • Vous avez fait la promotion via des campagnes de recherche payantes mal optimisées. Chaque nouveau visiteur de votre site passera probablement moins de temps que les personnes qui reviennent. L'augmentation des campagnes peut entraîner une diminution relative du temps passé sur le site à mesure que les nouveaux visiteurs trouvent (ou ne trouvent pas) ce dont ils ont besoin.
  • Vous n'investissez pas dans des stratégies de contenu qui favorisent un engagement plus profond - comme des infographies, des présentations, des livres électroniques, des livres blancs, des études de cas, des témoignages, des vidéos explicatives, des outils interactifs, etc.

Le contenu grignotable n'est pas une stratégie à déployer car la durée d'attention diminue (ce n'est pas le cas!). Le contenu grignotable est le fil d'Ariane qui mène les internautes vers votre site sur des sujets pertinents afin qu'ils puissent trouver un engagement plus profond sur les informations qu'ils recherchent.

Je vous mets au défi d'exécuter une analyse des conversions et du temps passé sur la page ou le site et vous constaterez que le contenu qui se convertit est toujours un contenu de longue durée. La recherche primaire, les livres blancs, les études de cas et les articles de blog détaillés et riches en informations continuent de susciter une tonne d'engagement et de mener à des conversions.

Développer votre stratégie de marketing de contenu devrait impliquer la création de contenu pour différents niveaux d'engagement afin que, à mesure que le consommateur ou l'entreprise s'intéresse davantage, il puisse approfondir la recherche dont il a besoin.

Le contenu grignotable a sa place, mais ce n'est pas pour de courtes périodes d'attention. C'est pour un minimum d'effort et un public plus large d'attirer les visiteurs plus profondément! Il gronde les eaux pendant que le véritable appât attend votre cible.

Dans cet esprit, cette infographie d'Oracle donne un bon aperçu des stratégies de contenu snackable.

Contenu Smorgasboard

2 Commentaires

  1. 1

    Je suis soulagé d'apprendre que les visiteurs Web passent plus de temps à étudier les pages de vos clients qu'il y a 1 à 2 ans. Dans le monde actuel des extraits sonores, cela augure bien pour ceux d'entre nous qui croient qu'il faut investir du temps pour créer un contenu réfléchi et bien documenté!

  2. 2

    Salut Douglas

    C'est génial! Je suis si heureux que l'importance du contenu long et riche en informations n'ait pas diminué.

    J'adore quand quelqu'un fait une affirmation unique et audacieuse qui remet en question les hypothèses populaires

    Merci beaucoup
    Kitto

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