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Automatisation du marketing avec agrégation et syndication

Nous aimons utiliser de grands mots dans l'industrie du marketing… l'agrégation et la syndication en sont quelques-unes - et elles sont très importantes.

  • Agrégation – vous permet de collecter du contenu provenant d’autres sites et de les afficher sur le vôtre. Ils peuvent provenir d’un blog, d’un fil d’actualité, d’un podcast ou d’un fil social. L'agrégation peut être un excellent outil à utiliser pour garder le contenu de votre page à jour et extraire d'autres contenus pertinents. Les moteurs de recherche aiment les sites pertinents et fréquemment mis à jour… l'agrégation de contenu peut vous aider à améliorer le classement de votre site et l'interaction des visiteurs… et c'est automatisé, vous n'avez donc même pas besoin de lever le petit doigt !
  • Syndication vous permet de publier votre contenu sur d’autres sites, services et supports. Les messages texte, les vidéos, les événements, les mises à jour des réseaux sociaux et les podcasts peuvent tous être publiés automatiquement sur d'autres sites, plateformes de réseaux sociaux et newsletters par courrier électronique.
syndication d'agrégation

Si vous n'effectuez aucune agrégation ou syndication de contenu, réfléchissez à la manière dont cela pourrait vous aider à automatiser certains de vos processus. Si vous ne lisez pas ce contenu sur Martech Zone, vous lisez le contenu via notre flux syndiqué.

Exemples d'agrégation de contenu

Voici quelques exemples de la façon dont vous pouvez utiliser l’agrégation de contenu pour améliorer vos efforts marketing.

  1. Articles de blog sur le tour d’horizon de l’industrie : Créez des articles de blog réguliers qui regroupent et résument les principales actualités, tendances et articles de votre secteur. Cela positionne votre marque comme une source d’informations précieuses.
  2. Campagnes de contenu généré par l'utilisateur : Organisez des concours ou des campagnes encourageant les clients à partager des photos, des avis ou des témoignages liés à vos produits ou services. Partagez ce contenu généré par les utilisateurs sur vos réseaux sociaux.
  3. Newsletter par e-mail avec du contenu organisé : Envoyez une newsletter hebdomadaire ou mensuelle contenant des articles, des articles de blog et des ressources triés sur le volet que votre public trouverait pertinents et précieux.
  4. Calendrier de contenu sur les réseaux sociaux : Développez un calendrier de contenu qui organise et planifie les publications d'influenceurs du secteur, de leaders d'opinion ou d'entreprises complémentaires. Cela permet de diversifier votre flux de médias sociaux et d’exploiter leur audience.
  5. Hub de contenu sur le site Web : Créez une section dédiée sur votre site Web pour regrouper et catégoriser le contenu lié à l'industrie, notamment les articles, les vidéos et les infographies. Mettez régulièrement à jour ce hub pour garder les visiteurs engagés.

Une stratégie que nous mettons souvent en œuvre consiste lorsque nos clients hébergent un podcast sur une plateforme d'hébergement de podcast externe. Nous publierons le flux dans un panneau ou une barre latérale sur leur site Web.

Exemples de syndication de contenu

Voici quelques exemples de la manière dont vous pouvez utiliser la syndication de contenu pour améliorer vos efforts marketing.

  1. Promotion croisée avec les partenaires : Collaborez avec des entreprises complémentaires de votre secteur pour promouvoir mutuellement le contenu de chacune sur les réseaux sociaux. Cela étend votre portée à leurs abonnés.
  2. Publication LinkedIn : Regroupez des articles de blog et des articles directement sur LinkedIn pour toucher un public professionnel plus large. Encouragez également les employés à partager ces publications.
  3. Réutiliser le contenu pour différentes plates-formes : Prenez un article de blog long et transformez-le en extraits plus courts et attrayants pour les plateformes de médias sociaux comme Instagram, Twitter et TikTok.
  4. Co-création de contenu : Collaborez avec des influenceurs ou des experts du secteur pour co-créer du contenu tel que des webinaires, des podcasts ou des ebooks. Ce contenu partagé peut être promu sur les réseaux des deux parties.
  5. Blogs invités sur les sites de l'industrie : Rédigez des articles invités pour des sites Web et des blogs bien établis dans votre secteur. Incluez des liens vers votre propre contenu pour générer du trafic et renforcer votre autorité.

Une stratégie que nous recommandons presque toujours aux clients consiste à publier automatiquement leurs articles de blog dans leur newsletter électronique. Le Martech Zone newsletter hebdomadaire est produit ainsi avec Mailchimp… et c'est entièrement automatisé !

Ces stratégies démontrent comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser efficacement l'agrégation et la syndication de contenu pour renforcer leur présence en ligne et engager leur public cible.

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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