Il est temps d'arrêter la distribution automatisée de communiqués de presse pour le référencement

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L'un des services que nous fournissons à nos clients est de surveiller la qualité des backlinks vers leur site. Étant donné que Google a activement ciblé les domaines avec des liens provenant de sources problématiques, nous avons vu un certain nombre de clients se débattre, en particulier ceux qui ont embauché des sociétés de référencement dans le passé.

Après désavouer tous les liens douteux, nous avons constaté des améliorations dans le classement sur plusieurs sites. C'est un processus laborieux où chaque lien est vérifié et vérifié pour voir qu'il provient d'une bonne ressource… ou que la ressource n'est pas envahie par des liens spammés vers d'autres domaines non pertinents.

Ce mois-ci, en passant en revue l'un de nos clients, nous avons remarqué un domaine très familier qui présentait des liens gênants - PRWeb. Nous avons interrogé le service des relations publiques du client et ils ont vérifié qu'ils payaient pour la distribution automatisée des communiqués de presse via le service de PRWeb.

Nous avons ensuite fait une analyse de PRWeb et d'autres services de distribution automatisée de communiqués de presse et avons trouvé des données inquiétantes. Il semble que PRLeap et PRWeb soient en chute libre sur les classements depuis la sortie de Panda 4.0.

Classement PRLeap

Classement PRLeap

Classement PRWeb

Classement de recherche PRWeb

Il y a beaucoup de discussions à ce sujet dans l'industrie du référencement - certaines personnes disent que la distribution fonctionne toujours, d'autres ont déclaré qu'elles ne toucheraient pas à un service de distribution de communiqués de presse. Il ne semble pas que tous les services de distribution aient chuté comme PRWeb et PRLeap.

Voici ce que je crois.

Je pense que la distribution automatisée des communiqués de presse a suivi son cours. Nous n'avons pas vu de différence dans nos promotions lorsque nous avons utilisé la distribution par rapport à la non-utilisation de la distribution. Je ne crois pas que quiconque surveille les sites d'information pour les communiqués de presse parce que le bruit est insupportable. Et si vous obtenez un rapport des services, ils montrent une tonne d'impressions, mais vous verrez peu ou pas d'impact sur le trafic vers votre site.

Cela signifie-t-il que je ne crois pas aux relations publiques ? Bien sûr que non. Je crois qu'une stratégie de relations publiques active où les nouvelles sont transmises aux médias pertinents est toujours une très bonne stratégie. C'est un service qui nécessite des outils de recherche, du temps et des efforts, donc il coûte un peu plus cher. Mais vous obtenez ce que vous payez.

Nous n'investissons plus dans la distribution de communiqués de presse pour nos efforts d'optimisation des moteurs de recherche. Ce n'est pas pertinent, cela n'atteint pas un public pertinent, cela ne fournit aucun résultat significatif et – pire encore – cela peut mettre nos clients en danger en mettant des liens vers leur site sur des domaines qui ont une autorité terrible. Cela pourrait mettre en danger leur classement organique et leur trafic.

Un commentaire

  1. 1

    Merci d'avoir écrit sur ce sujet Doug. L'autre jour, je regardais PRWeb pour essayer de déterminer si la distribution automatisée était la voie à suivre ou non. Votre article m'a aidé à me décider là-dessus! Comme d'habitude, vous êtes revenu! Merci!

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