L'autorité: l'élément manquant de la plupart des stratégies de contenu

autorité

Il n'y a pas une semaine qui passe Martech Zone que nous ne conservons pas et ne partageons pas les faits, les opinions, les citations et même leur contenu d'autres personnes par le biais d'infographies et d'autres publications.

Cependant, nous ne sommes pas un site de conservation pour le contenu d'autres personnes. Partager les idées des autres ne fait pas de vous une autorité, cela reconnaît et renforce l'autorité de l'auteur. Mais… améliorer, commenter, critiquer, illustrer et mieux expliquer le contenu des autres non seulement reconnaît et renforce leur autorité… cela améliore également la vôtre.

Lorsque je trouve du contenu en ligne intéressant pour notre public, je prends le temps de l'analyser attentivement et de fournir des détails que je sais que mon public appréciera. Il ne suffit pas, par exemple, de publier une infographie conçue par quelqu'un d'autre. Je dois partager cette infographie et en fournir une analyse approfondie qui est unique et positionne my compétence.

Qu'est-ce que l'autorité?

Définition: La qualité confiante de quelqu'un qui en sait beaucoup sur quelque chose ou qui est respecté ou obéi par d'autres personnes.

Selon cette définition, il y a trois conditions d'autorisation:

  1. Expertise - la personne qui en sait beaucoup et qui expose leur connaissance.
  2. Confiance - la personne qui croit en leur connaissances quand ils les partagent.
  3. Reconnaissance - d'autres experts notant l'expertise qu'une personne affiche avec confiance.

La régurgitation des idées originales des autres ne fera jamais de vous une autorité. Bien que cela puisse montrer que vous avez une certaine expertise, cela ne donne aucun aperçu de votre confiance. Cela ne vous permettra pas non plus d'être reconnu par vos pairs.

L'autorité est essentielle au parcours client, car les consommateurs et les entreprises recherchent une expertise pour les aider et les informer dans leur décision d'achat. En termes simples, si vous citez quelqu'un d'autre, l'acheteur considérera la source d'origine comme l'autorité reconnue - pas vous.

Soyez l'autorité

Si vous voulez être reconnu comme une autorité, soyez l'autorité. Vous n'allez pas faire cela en vous tenant derrière les idées des autres. Exprimez vos points de vue uniques. Testez et soutenez vos idées avec des recherches et de la documentation. Partagez ensuite ces idées sur les sites de l'industrie qui vous permettent de participer. Chaque éditeur est toujours à la recherche d'une perspective unique - c'est un argumentaire facile.

Le résultat du partage de votre expertise est que vous êtes maintenant à égalité avec les principaux pairs de votre secteur, sans être négligés car vous les soutenez. En développant votre reconnaissance et en partageant votre expertise en toute confiance, vous constaterez que vous serez digne de confiance et traité de manière très différente. Vos pairs vous reconnaîtront et partageront les commentaires que vous fournissez.

Et lorsque vous êtes considéré comme une autorité, influencer la décision d'achat devient beaucoup plus facile.

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