L'effet technique: Martech fait exactement le contraire de son objectif

Dans un monde où la technologie est conçue pour être un accélérateur et fournir un avantage stratégique, la technologie du marketing a fait exactement le contraire au fil des ans. Face à des dizaines de plates-formes, d'outils et de logiciels parmi lesquels choisir, le paysage du marketing est plus alambiqué et complexe que jamais, les piles technologiques se compliquant de jour en jour. Ne cherchez pas plus loin que les Magic Quadrants de Gartner ou les rapports Wave de Forrester; la quantité de technologie disponible