Éditeurs : les paywalls doivent mourir. Il existe une meilleure façon de monétiser

Les paywalls sont devenus monnaie courante dans l'édition numérique, mais ils sont inefficaces et créent une barrière à la presse libre. Au lieu de cela, les éditeurs doivent utiliser la publicité pour monétiser de nouvelles chaînes et offrir aux consommateurs le contenu dont ils ont besoin gratuitement. Dans les années 90, lorsque les éditeurs ont commencé à diffuser leur contenu en ligne, une série de stratégies ont émergé : seuls les gros titres pour certains, des éditions entières pour d'autres. Au fur et à mesure qu'ils construisaient une présence sur le Web, un tout nouveau genre de contenu numérique uniquement

Top 3 des stratégies technologiques pour les éditeurs en 2021

L'année écoulée a été difficile pour les éditeurs. Compte tenu du chaos du COVID-19, des élections et des troubles sociaux, plus de gens ont consommé plus de nouvelles et de divertissements que jamais auparavant. Mais leur scepticisme à l'égard des sources fournissant ces informations a également atteint un niveau record, alors que la marée montante de désinformation a poussé la confiance dans les médias sociaux et même les moteurs de recherche à un niveau record. Le dilemme a des éditeurs de tous les genres de contenu en difficulté

PowerInbox: une plate-forme de messagerie complète personnalisée, automatisée et multicanal

En tant que spécialistes du marketing, nous savons qu'il est essentiel, mais aussi extrêmement difficile, d'engager le bon public avec le bon message sur le bon canal. Avec autant de canaux et de plates-formes, des médias sociaux aux médias traditionnels, il est difficile de savoir où investir vos efforts. Et, bien sûr, le temps est une ressource limitée - il y a toujours plus à faire (ou ce que vous pourriez faire), qu'il n'y a de temps et de personnel pour le faire. Les éditeurs numériques ressentent cette pression

3 étapes pour une stratégie numérique forte pour les éditeurs qui stimulent l'engagement et les revenus

Alors que les consommateurs se tournent de plus en plus vers la consommation d'actualités en ligne et ont tellement plus d'options disponibles, les éditeurs imprimés ont vu leurs revenus chuter. Et pour beaucoup, il a été difficile de s'adapter à une stratégie numérique qui fonctionne réellement. Les paywalls ont été pour la plupart un désastre, chassant les abonnés vers l'abondance de contenu gratuit. Les annonces graphiques et le contenu sponsorisé ont aidé, mais les programmes de vente directe demandent beaucoup de travail et sont coûteux, ce qui les rend totalement hors de portée pour

La mise à niveau SameSite de Google renforce la raison pour laquelle les éditeurs doivent aller au-delà des cookies pour le ciblage d'audience

Le lancement de la mise à niveau SameSite de Google dans Chrome 80 le mardi 4 février signale un autre clou dans le cercueil pour les cookies de navigateur tiers. Dans la foulée de Firefox et Safari, qui ont déjà bloqué les cookies tiers par défaut, et de l'avertissement de cookie existant de Chrome, la mise à jour de SameSite limite encore l'utilisation de cookies tiers efficaces pour le ciblage d'audience. Impact sur les éditeurs Le changement aura évidemment un impact sur les fournisseurs de technologie publicitaire qui comptent sur