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Quels sont les principaux facteurs de classement organique pour Google en 2023 ?

Google continue d'améliorer ses algorithmes de classement de recherche organique avec des mises à jour majeures au fil des ans. Heureusement, le dernier changement d'algorithme, le mise à jour du contenu utile, est extrêmement axé sur le classement du contenu écrit pour et par des personnes plutôt que sur le contenu conçu principalement pour le trafic des moteurs de recherche.

Malheureusement, de nombreuses entreprises ne sont pas au courant des mises à jour continues et embauchent SEO professionnels qui ne sont pas au courant des changements facteurs de classement. Ils continuent d'aborder le référencement de manière mécanique plutôt que de combiner la connaissance du comportement des utilisateurs et de l'expérience utilisateur, et de fournir une valeur optimale. Bien que leur classement puisse voir une augmentation pendant une courte durée à mesure qu'ils jouent avec des algorithmes… avec le temps, cet investissement est perdu car Google enterre le site parce que leurs algorithmes identifient le jeu.

L'un des avantages de gérer un site de la taille et de l'âge de Martech Zone est que je peux déployer mes propres tests et regarder ce qui se passe sur ce site pendant que j'ajuste ma tactique. Il est important de noter que je n'essaie pas de faire de backlinking pour Martech Zone. je n'ai pas relations publiques équipe. Pourtant, en publiant du contenu bien documenté sur un site rapide avec une excellente expérience sur ordinateur ou mobile… Je continue d'augmenter mon organique les classements et acquérir du trafic pertinent via des classements de recherche organiques. En d'autres termes, je fournis contenu utile.

Mise à jour du contenu utile

Google récompense désormais les sites Web qui fournissent un contenu de haute qualité et utile tout en pénalisant les sites Web qui fournissent un contenu de mauvaise qualité ou trompeur. Ces mises à jour ont un impact à la fois sur la page et hors page facteurs de classement des manières suivantes:

  1. Facteurs sur la page: La mise à jour utile du contenu met davantage l'accent sur la qualité et la pertinence du contenu d'une page. Des sites Web rapides, bien écrits, informatifs et utiles le contenu est plus susceptible d'être mieux classé dans les moteurs de recherche résultats. En conséquence, les facteurs de classement sur la page tels que la qualité du contenu, les titres et l'expérience utilisateur deviennent encore plus importants.
  2. Facteurs hors page: La mise à jour utile du contenu a également un impact sur les facteurs de classement hors page, en particulier en ce qui concerne les backlinks. Les sites Web qui ont obtenu des backlinks de haute qualité provenant d'autres sites Web sont plus susceptibles d'être mieux classés dans les résultats des moteurs de recherche. Google considère les backlinks de sites Web faisant autorité et pertinents comme un signal de la qualité et de l'utilité du contenu d'un site Web. De plus, les sites Web qui se livrent à des pratiques de backlink manipulatrices ou qui ont des backlinks de mauvaise qualité peuvent être pénalisés par la mise à jour de contenu utile.

La mise à jour utile du contenu renforce l'importance de fournir un contenu utile et de haute qualité sur les facteurs de la page et hors page. Sites Web qui privilégient l'expérience utilisateur, la pertinence du contenu et la haute qualité les backlinks sont plus susceptibles de bien se classer dans la recherche résultats du moteur. À l'inverse, les sites Web qui se livrent à des pratiques manipulatrices ou de mauvaise qualité peuvent faire face à des sanctions et à une baisse du classement des moteurs de recherche.

Les facteurs sur la page et hors page sont deux types de facteurs de classement que l'algorithme de Google utilise pour déterminer la pertinence, l'autorité et la popularité d'un site Web. Chacun nécessite sa propre stratégie, nous allons donc les détailler ici.

Facteurs de classement sur la page de Google

Voici une liste des facteurs de classement sur site probables que Google utilise, classés par ordre de probabilité d'impact sur le classement :

  1. Qualité du contenu: La qualité du contenu d'une page est le facteur de classement le plus important sur le site. Google privilégie un contenu de haute qualité, unique et précieux qui offre une bonne expérience utilisateur.
  2. Vitesse de chargement de la page: La vitesse à laquelle une page se charge est cruciale à la fois pour l'expérience utilisateur et pour le classement dans les moteurs de recherche. Google préfère les pages à chargement rapide qui fournissent du contenu rapidement.
  3. Réactivité mobile : La majorité des recherches étant désormais effectuées sur des appareils mobiles, Google privilégie les sites Web optimisés pour l'affichage mobile.
  4. Titre de la page: La balise de titre d'une page est un facteur important de classement sur le site. Google considère la pertinence du titre par rapport au contenu de la page, ainsi que l'inclusion de mots-clés ciblés.
  5. Rubriques: L'utilisation de titres (H1, H2, H3) sur une page aide Google à comprendre la structure et la hiérarchie du contenu. Des titres pertinents et correctement formatés peuvent améliorer la visibilité des moteurs de recherche.
  6. Meta Description: La méta description est un bref résumé du contenu d'une page qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement direct, une méta description bien rédigée et pertinente peut améliorer les taux de clics et avoir un impact indirect sur le classement.
  7. Structure d'URL: Google considère la structure du URL lors de la détermination de la pertinence d'une page pour une requête de recherche particulière. Une URL claire et descriptive peut aider à améliorer la visibilité des moteurs de recherche.
  8. Optimisation d'image: L'utilisation d'images sur une page peut améliorer l'expérience utilisateur, mais elles doivent être correctement optimisées pour les moteurs de recherche. Google prend en compte des facteurs tels que taille du fichier image, texte alternatif et légende pour déterminer la pertinence des images par rapport à une requête de recherche particulière.
  9. Liens internes: La manière dont les pages sont liées entre elles au sein d'un site Web peut avoir un impact sur le classement des moteurs de recherche. Les liens internes aident Google à comprendre la structure d'un site Web et la relation entre les différentes pages.
  10. Expérience utilisateur: Expérience utilisateur (UX) des mesures telles que 404 pages d'erreur, le taux de rebond, le temps passé sur la page et les pages par session peuvent avoir un impact indirect sur le classement des moteurs de recherche. Google privilégie les sites Web qui offrent une bonne expérience utilisateur, car cela indique que le contenu est pertinent et précieux pour les utilisateurs.

Facteurs de classement hors page de Google

Voici une liste de facteurs de classement hors site probables que Google utilise, classés par ordre de probabilité d'impact sur le classement :

  1. Backlinks: Le nombre et la qualité des backlinks pointant vers un site web sont l'un des facteurs les plus importants de classement hors site. Google considère les backlinks comme un vote de confiance d'autres sites Web, indiquant que le contenu est précieux et fait autorité.
  2. Texte d'ancrage: Le texte d'ancrage d'un backlink aide Google à comprendre le contenu de la page liée. Un texte d'ancrage pertinent et descriptif peut améliorer la visibilité et le classement des moteurs de recherche.
  3. Autorité de domaine: L'autorité et la crédibilité globales d'un site Web peuvent avoir un impact sur le classement des moteurs de recherche. Google prend en compte des facteurs tels que l'âge d'un domaine, le nombre de backlinks et la qualité du contenu lors de la détermination de l'autorité du domaine.
  4. Signaux sociaux: L'engagement sur les réseaux sociaux, y compris les mentions J'aime, les partages et les commentaires, peut indiquer la popularité et la pertinence d'un site Web ou d'une page. Bien que les signaux sociaux ne soient pas un facteur de classement direct, ils peuvent avoir un impact indirect sur le classement des moteurs de recherche.
  5. Mentions de la marque: Les mentions d'une marque ou d'un site Web sur d'autres sites Web, même s'ils n'incluent pas de lien retour, peuvent améliorer la visibilité et la crédibilité des moteurs de recherche. Google considère les mentions de marque comme un signal d'autorité et de pertinence.
  6. Inscriptions locales: Pour les entreprises locales, disposer d'informations cohérentes et précises sur les fiches locales telles que le profil d'entreprise Google peut améliorer la visibilité des moteurs de recherche pour les requêtes de recherche locales.
  7. Guest Posts: La contribution de publications d'invités à des sites Web pertinents et faisant autorité peut améliorer le profil de backlink et le classement des moteurs de recherche.
  8. Actualités: Tout en appuyant de presse peuvent être un élément utile d'une stratégie de référencement, leur efficacité fait débat parmi les experts en référencement. Certains experts peuvent préférer Si vous êtes dans une industrie où des communiqués de presse sont distribués et que vous obtenez une bonne réponse qui se traduit par de véritables mentions dans la presse, cela pourrait valoir la peine. Sinon, concentrez-vous sur d'autres stratégies de référencement qui ont un potentiel d'impact plus élevé et peuvent être moins gourmandes en ressources.
  9. Co-citations: Co-citations sont des références à une marque (noms, adresses, numéros de téléphone ou autres identifiants uniques) sur d'autres sites Web qui n'incluent pas de lien retour. Google considère les co-citations comme un signal d'autorité et de pertinence.
  10. Comportement de l'utilisateur : statistiques sur le comportement des utilisateurs, telles que les taux de clics (CTR), les taux de rebond et le temps passé sur la page peuvent indiquer la pertinence et la valeur du contenu pour les utilisateurs. Google peut considérer les mesures du comportement des utilisateurs comme un signal de qualité et de pertinence, ayant un impact indirect sur le classement des moteurs de recherche.

Facteurs de classement mythiques

Google a officiellement déclaré que certains facteurs de classement courants dans l'industrie du référencement sont des mythes et n'ont pas d'impact direct sur le classement des moteurs de recherche. Voici quelques exemples:

  1. Meta Keywords: Google a confirmé qu'il n'utilisait pas la balise meta keywords comme facteur de classement. Bien qu'il puisse être judicieux d'inclure des méta-mots-clés pour d'autres moteurs de recherche ou à des fins organisationnelles, ils n'ont aucun impact direct sur le classement des moteurs de recherche de Google.
  2. Duplicate ContentGoogle ne pénalise pas les sites Web pour avoir du contenu dupliqué. Au lieu de cela, Google utilise un système de filtrage pour identifier la source d'origine du contenu et l'afficher dans les résultats des moteurs de recherche.
  3. Signaux sociaux: Bien qu'il s'agisse d'un facteur de classement hors page couramment discuté, Google a déclaré que les signaux sociaux tels que les likes, les partages et les commentaires n'ont pas d'impact direct sur le classement des moteurs de recherche. Cependant, l'engagement sur les réseaux sociaux peut avoir un impact indirect sur le classement des moteurs de recherche en générant du trafic vers un site Web et en attirant des backlinks.
  4. Âge du domaine: Bien que l'âge d'un domaine puisse avoir un impact sur l'autorité du domaine, Google a déclaré qu'il n'utilisait pas l'âge du domaine comme facteur de classement direct. La qualité et la pertinence du contenu d'un site Web et la qualité des backlinks sont des facteurs plus importants pour le classement des moteurs de recherche.
  5. Masquer du texte: Certains experts en référencement ont recommandé de masquer le texte d'une page en lui donnant la même couleur que l'arrière-plan pour inclure plus de mots-clés. Google a déclaré que cette pratique est considérée comme manipulatrice et peut entraîner des sanctions.
  6. PageRank: Alors que le PageRank était autrefois une mesure importante pour le classement des moteurs de recherche, Google a confirmé qu'il n'est plus mis à jour et n'est plus utilisé comme facteur de classement direct.

Qu'en est-il du contenu écrit par l'IA ?

Les consignes aux webmasters de Google stipulent que contenu généré automatiquement n'est pas autorisé et peut entraîner une pénalité. En effet, Google veut s'assurer que le contenu des sites Web est unique, pertinent et apporte de la valeur aux utilisateurs.

Il y a une distinction subtile entre contenu généré automatiquement et contenu écritn avec le assistance of AI technologie. Le contenu généré par l'IA n'est pas nécessairement le même que le contenu généré automatiquement, qui fait référence au contenu généré par un logiciel sans aucune intervention humaine. Le contenu généré par l'IA, quant à lui, implique l'utilisation d'algorithmes d'apprentissage automatique pour aider à la création de contenu.

Bien que l'utilisation de contenu généré par l'IA ne soit pas explicitement mentionnée dans les directives de Google, elle est généralement considérée comme acceptable tant que le contenu respecte les directives de qualité de Google et n'est pas conçu pour manipuler le classement des moteurs de recherche. Les propriétaires de sites Web doivent s'assurer que le contenu généré par l'IA est unique, pertinent et apporte de la valeur aux utilisateurs, et doivent éviter toute pratique manipulatrice qui enfreint les directives de Google.

Infographie des facteurs de classement

La liste de tous les facteurs de classement est assez longue, mais cette infographie de grain détaille la quasi-totalité d'entre eux. L'article associé de Backlinko détaille et explique chacun.

infographie des facteurs de classement google

Douglas Karr

Douglas Karr est le directeur marketing de OuvrirINSIGHTS et le fondateur de la Martech Zone. Douglas a aidé des dizaines de startups MarTech à succès, a contribué à la due diligence de plus de 5 milliards de dollars d'acquisitions et d'investissements MarTech, et continue d'aider les entreprises à mettre en œuvre et à automatiser leurs stratégies de vente et de marketing. Douglas est un expert et conférencier de renommée internationale en matière de transformation numérique et de MarTech. Douglas est également l'auteur d'un guide pour les nuls et d'un livre sur le leadership d'entreprise.

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