Comment la réalité augmentée pourrait-elle affecter le marketing d'influence?

Essai virtuel pour la réalité augmentée

COVID-19 a changé la façon dont nous achetons. Avec une pandémie qui sévit à l'extérieur, les consommateurs choisissent de rester et d'acheter des articles en ligne à la place. C'est pourquoi les consommateurs se tournent de plus en plus vers les influenceurs pour des vidéos explicatives sur tout, de l'essai de rouge à lèvres à nos jeux vidéo préférés. Pour en savoir plus sur l'effet de la pandémie sur le marketing d'influence et les prix, voir notre récente étude

Mais comment cela fonctionne-t-il pour ces éléments qui doivent être vus pour être crus? Acheter du rouge à lèvres que vous avez échantillonné en magasin est loin de le commander sans l'avoir vu. Comment savez-vous à quoi il ressemblera sur votre visage avant d'acheter? Il existe maintenant une solution et les influenceurs nous montrent la voie avec un contenu amusant, authentique et divertissant.

À présent, nous avons tous vu réalité augmentée (AR) sous une forme ou une autre. Vous avez probablement remarqué des influenceurs partageant des vidéos d'eux-mêmes portant des oreilles et un nez de chiot numériques mignons, ou des filtres d'âge sur leurs visages. Vous vous souvenez peut-être il y a quelques années, lorsque tout le monde utilisait son téléphone pour chasser des personnages Pokémon dans toute la ville. C'est AR. Il prend une image générée par ordinateur et la superpose à votre téléphone, afin que vous puissiez voir Pikachu debout juste devant vous, ou modifier l'apparence de votre visage. La RA est déjà populaire sur les réseaux sociaux en raison de sa valeur de divertissement. Mais il y a tellement plus de potentiel dans le monde du commerce électronique. Et si vous pouviez voir ce rouge à lèvres sur votre visage sans vous lever de votre canapé? Et si vous pouviez expérimenter différents looks dans le confort et la sécurité de votre propre maison, avant même de chercher la carte de crédit? Avec AR, vous pouvez faire tout cela et plus encore. 

De nombreuses marques se lancent sur cette technologie, qui devrait continuer à s'améliorer. Du maquillage au vernis à ongles en passant par les chaussures, les spécialistes du marketing trouvent de nouvelles façons innovantes d'utiliser cette technologie passionnante. Au lieu de ces jolies oreilles de chiot, vous pouvez essayer une nouvelle paire de lunettes ou douze. Au lieu d'arcs-en-ciel et de nuages ​​flottant au-dessus de votre tête, vous pouvez essayer une nouvelle couleur de cheveux pour la taille. Vous pouvez même vous promener dans une paire de baskets virtuelles. Et les visuels deviennent de plus en plus réalistes.

Essais virtuels

Les essais virtuels, comme l'appelle cette nouvelle tendance, sont amusants et peut-être un peu addictifs pour le consommateur moyen. On estime que 50 millions d'utilisateurs de réseaux sociaux utiliseront la RA en 2020. Quel rôle les influenceurs peuvent-ils donc jouer dans tout cela? Pour commencer, leurs propres essais toucheront des centaines de millions d'adeptes dans les secteurs de la mode et de la beauté, conduisant les consommateurs directement aux applications de leurs marques préférées pour jouer par eux-mêmes. Les marques qui n'ont pas encore rattrapé la RA se retrouveront désavantagées car les influenceurs envoient leurs abonnés en masse pour expérimenter les dernières technologies.

À mesure que la technologie AR s'améliore, les influenceurs n'auront même pas besoin de posséder un vêtement pour montrer à quoi ils ressembleront, ce qui signifie plus de contenu à un rythme plus rapide. Imaginez les possibilités que les influenceurs s'associent pour des défilés de mode virtuels en direct. D'énormes événements en ligne pourraient être créés autour du concept d'un groupe d'influenceurs essayage les mêmes tenues pour montrer comment elles apparaîtront sur une variété de formes et de tailles de corps. Et tout cela pourrait être arrangé sans qu'aucun d'entre eux ne quitte jamais son salon.

Mais les essais de mode et de beauté ne sont pas les seules utilisations de la RA. En tant qu'outil de démonstration puissant, la RA est la solution pour les influenceurs pour présenter des produits qui ont vraiment besoin d'être visionnés par vidéo. Cela pourrait signifier démontrer l'utilisation correcte des produits de soins capillaires, mais cela pourrait également s'étendre à des domaines tels que l'industrie du jeu, comme la présentation de jeux vidéo. Dans le secteur de la maison, IKEA lance une application appelée IKEA Place, qui permettra aux utilisateurs d'expérimenter différents meubles dans leur maison avant de faire l'achat, de le trimballer à la maison et de s'efforcer de tout assembler.

Imaginez des événements en ligne dans lesquels les influenceurs vous montrent comment procéder en visitant leurs maisons et en votant en direct sur la nouvelle table à mettre dans leur salle à manger. Il y a tellement de place pour la créativité à mesure que la technologie s'épanouit.

Nous savons déjà que Youtube a explosé de vidéos d'influenceurs alors que les abonnés recherchaient de nouveaux types de contenu. Près de cinq milliards de vidéos sont regardées par jour sur Youtube par plus de 30 millions de téléspectateurs. La RA est essentiellement une amélioration du format. C'est la prochaine génération de publicités. Et comme les possibilités de RA s'étendent même au-delà du marketing vers des applications du monde réel telles que l'éducation et l'apprentissage en entreprise, la technologie ne fera que s'améliorer. Plus tôt les marques profiteront de ce que le marketing d'influence peut faire pour elles, mieux elles s'en porteront.

Pour en savoir plus sur le marketing d'influence x AR et comment il peut propulser votre marque au niveau supérieur, vous pouvez nous contacter et un membre de notre équipe vous contactera dans les 24 heures. 

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