Pourquoi Audio Out-Of-Home (AOOH) peut aider à éloigner les cookies tiers

Publicité audio extérieure et avenir sans cookies

Nous savons depuis un certain temps que la boîte à cookies tierce ne restera pas pleine plus longtemps. Ces petits codes vivant dans nos navigateurs ont le pouvoir de transporter une tonne d'informations personnelles. Ils permettent aux spécialistes du marketing de suivre les comportements en ligne des internautes et de mieux comprendre les clients actuels et potentiels qui visitent les sites Web des marques. Ils aident également les spécialistes du marketing - et l'internaute moyen - à gérer les médias de manière plus efficace et efficiente.

Donc quel est le problème? L'idée qui a donné naissance aux cookies tiers était judicieuse, mais en raison de problèmes de confidentialité des données, il est temps d'apporter un changement qui protège les informations des consommateurs. Aux États-Unis, les cookies restent opt-out plutôt qu'opt-in. Étant donné que les cookies collectent des données de navigation, les propriétaires de sites Web peuvent également vendre ces données collectées à un autre tiers, comme un annonceur. Des tiers peu scrupuleux qui ont acheté (ou volé) des cookies de données peuvent utiliser ces informations de manière néfaste pour commettre d'autres cybercrimes.

Les spécialistes du marketing ont déjà commencé à réfléchir à la façon dont les options de publicité numérique changeront une fois la boîte à biscuits vide. Comment les spécialistes du marketing suivront-ils efficacement le comportement ? Comment réussiront-ils à diffuser des publicités pertinentes auprès de leurs publics cibles ? Avec Audio hors domicile (AOH), les spécialistes du marketing utilisent l'attribution pour évaluer la valeur ou le retour sur investissement des canaux qui connectent les marques aux clients potentiels.

Heureusement, il existe aujourd'hui une variété de tactiques de marketing à bas entonnoir qui gagneront en pertinence dans un monde post-cookie. L'industrie du marketing explore toujours à quoi ressemblera un avenir sans cookies reposant sur des publicités ciblées. Nous aurons toujours des cookies propriétaires générés par le domaine hôte pour collecter des analyses pour les propriétaires de sites Web. Les marques peuvent tirer parti d'une publicité plus contextuelle, se concentrer sur la personnalisation et cibler des publics en fonction du lieu et de l'heure. 

Cependant, les cookies propriétaires ne sont pas la seule solution pour collecter et constituer des informations sur les clients afin de développer des campagnes publicitaires ciblées. Les spécialistes du marketing et les marques utilisent une autre stratégie efficace : Audio hors domicile.

Personnalisation sans atteinte à la vie privée

Concept plus récent d'intégration de publicités audio ciblées dans les magasins, AOOH combine le contexte d'un environnement d'achat avec des éléments de marketing audio. En incorporant ces publicités dans le marché programmatique AOOH, les spécialistes du marketing peuvent entendre des activations du bas de l'entonnoir telles que acheter, sel, coupon pour atteindre les clients à la fin d'un parcours d'achat. 

Les marques utilisent AOOH pour l'expérience client en magasin la plus efficace, diffusant des publicités programmatiques directement aux acheteurs engagés, influençant les décisions d'achat directement au point de vente. 

Intégrer AOOH en tant que emplacement et promotion dans le mix marketing offre une excellente opportunité de faciliter la transition vers les cookies tiers, d'autant plus que la personnalisation et les données restent la clé du succès de la campagne publicitaire de l'année prochaine. Les marques et leurs départements doivent sortir des sentiers battus et utiliser un média plus ciblé conçu pour offrir des expériences uniques et personnalisées aux acheteurs. 

La technologie AOOH ne nécessite pas de données personnelles pour fonctionner efficacement. Il prend en charge la publicité contextuelle et les solutions programmatiques - et au lieu d'extraire les données des acheteurs individuels, il se concentre sur l'expérience client en magasin.

Le support AOOH atteint tous ceux qui font leurs achats dans un lieu physique. Conçu pour une consommation passive, il n'a jamais été conçu pour être un canal média en tête-à-tête. Vous n'avez pas à vous soucier de la facteur effrayant présent avec des cookies tiers car AOOH est basé sur le site, ne pas spécifique à l'appareil. Les données démographiques et les comportements des acheteurs ne sont pas dérivés de données personnelles. Il permet aux spécialistes du marketing d'organiser et de proposer des expériences personnalisées en magasin tout en respectant la législation sur la confidentialité.

D'un point de vue programmatique, AOOH est toujours actif et prêt. Bien qu'il s'appuie toujours sur des plates-formes côté demande (DSP) pour cibler les audiences, AOOH compense le monde qui sera bientôt sans cookie avec le ciblage par lieu et le ciblage des produits en rayon. C'est le moment idéal pour AOOH d'accroître sa présence dans l'espace programmatique et pour que les acheteurs profitent de l'environnement dans lequel nous nous trouvons. 

AOOH donne un avantage aux spécialistes du marketing

Dans le monde des cookies post-tiers, les marques qui utilisent AOOH bénéficieront d'un avantage. Alors que les données de tiers   générer de grandes quantités d'informations sur le comportement des consommateurs, il le fait en suivant l'intégralité de l'historique de navigation des internautes. À l'instar des données de première partie, qui ne collectent que des informations pour l'établissement de relations, AOOH offre l'occasion idéale d'accroître la fidélité à la marque et la confiance des consommateurs.

Les cookies tiers ont été développés comme un outil pour aider les marques à comprendre leurs clients, en recueillant des informations à partir des données collectées pour fournir l'expérience publicitaire en ligne la plus personnalisée et la plus ciblée. Un manque de surveillance cohérente ainsi qu'une augmentation significative des données collectées ont ajouté au malaise des consommateurs face à la quantité d'informations personnelles que les marques pourraient collecter sans leur autorisation explicite. 

AOOH est toujours personnalisé mais ne trahit pas la confiance de la marque. Parce qu'il s'agit d'une solution d'expérience audio basée sur la localisation, AOOH offre une opportunité unique de compléter d'autres messages personnalisés comme les publicités mobiles ou l'image de marque du monde physique. Il s'intègre parfaitement dans l'environnement client et est bien placé pour jouer un rôle de premier plan dans les campagnes publicitaires de l'année prochaine.

Alors que nous nous dirigeons vers 2022, la publicité programmatique continue d'apprendre et d'évoluer. La pandémie a fait exploser les budgets programmatiques, et le besoin accru de flexibilité continuera d'alimenter cette accélération. En réalité…

Le budget programmatique moyen de 2022 milliards de dollars en 100 entraînera une augmentation spectaculaire du nombre de consommateurs qui achètent des articles essentiels en magasin. 

Tendances, statistiques et actualités de la publicité programmatique

Le COVID-19 a contribué à propulser la croissance de l'audio, à la fois avec la musique en streaming et les podcasts. En 2022, nous attirons les consommateurs avec des messages créatifs et contextuels dans l'environnement d'achat via AOOH. Il est temps d'évangéliser la valeur d'AOOH et d'éduquer les annonceurs et les spécialistes du marketing sur son impact direct sur les ventes de produits.

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