Longueur du contenu: durée d'attention par rapport à l'engagement

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Il y a plus de 10 ans, j'ai écrit ça la durée d'attention augmente. Comme nous avons travaillé avec des clients au fil des ans, cela continue d'être prouvé malgré le mythe selon lequel les lecteurs, les téléspectateurs et les auditeurs ne resteront pas dans les parages. Les consultants continuent d'affirmer que capacités d'attention ont été réduits, j'appelle bollox. Ce qui a changé, c'est le choix - nous donnant la possibilité de sauter rapidement non pertinent, de mauvaise qualité ou non engageant contenu pour trouver un excellent contenu.

Quand j'ai commencé notre podcast, mes amis de l'industrie ont dit que personne n'écouterait plus de 6 minutes… nous voici des années plus tard et la plupart des podcasts durent entre 30 et 60 minutes. Non seulement cela, les auditeurs sont en train d'écouter des heures sur des podcasts. Heck, je suis allé en Floride et j'ai écouté le Podcast série pendant 8 heures sur la route.

Au cours des week-ends, mes amis plaisantent souvent sur des saisons entières de spectacles! Est-ce une courte durée d'attention? Absolument pas. Même la consommation publicitaire évolue. Voici une étude récente de Youtube sur la longueur des annonces vidéo:

La durée moyenne des publicités dans le classement des publicités Youtube en 2014 était de trois minutes en moyenne, soit une augmentation de 47% par rapport à 2013. Et aucune des publicités les plus populaires en 2014 et 2015 n'était inférieure à une minute. Ben Jones, pensez avec Google

Donc, pendant une décennie, à la question «Combien de temps?», J'ai toujours dit assez longtemps pour raconter l'histoire et non plus. Pour nos clients, cela nous amène à publier moins d'articles chaque semaine, mais en veillant à ce que chaque article soit plus approfondi. Pour nos clients audio, l'objectif est d'enregistrer pendant que la valeur est fournie, puis de terminer le spectacle. Pour la vidéo, l'objectif est de fournir des vidéos animées ou enregistrées engageantes. Ne faites pas attention au nombre de minutes de la vidéo, faites attention à l'efficacité avec laquelle elle raconte l'histoire et engage le spectateur qui regarde.Je pense que trop de spécialistes du marketing prêtent attention aux taux de rebond et aux vues sans analyser le

Je pense que trop de spécialistes du marketing prêtent attention aux taux de rebond et aux vues sans analyser les conversions. Regardons quelques scénarios:

  • Vous produisez une brève vidéo de présentation de 2 minutes de vos produits et services et elle est visionnée 10,000 90 fois et 10,000% des téléspectateurs regardent toute la durée de la vidéo. Vous recevez une douzaine de demandes de renseignements auprès de votre entreprise et concluez quelques contrats d'une valeur de XNUMX XNUMX $.
  • Vous produisez un documentaire de 30 minutes qui raconte l'histoire de votre entreprise, comment elle est née, les clients que vous avez aidés, un aperçu de vos processus et fournissez des conseils aux téléspectateurs qui sont exploitables. Elle est visionnée 1,000 10 fois et 100,000% des téléspectateurs regardent toute la durée de la vidéo. Vous ne recevez que quelques demandes auprès de votre entreprise et concluez votre premier contrat de XNUMX XNUMX $.

Quelle était la meilleure stratégie pour votre entreprise?

Je ne cogne pas à court de contenu. Un contenu facilement consommable peut renforcer la notoriété et laisser un fil d'Ariane qui peut susciter l'intérêt au fil du temps. Ce que je veux dire, c'est simplement qu'il ne s'agit pas de la durée d'attention, mais de l'engagement. Les gens confondent souvent l'attention avec le manque de pertinence. Cela ne me dérange pas que les gens arrivent sur ma page, déterminent rapidement que ce n'est pas ce dont ils avaient besoin, puis partent. Cela me dérange si les gens quittent ma page pour accéder à un site qui a un meilleur contenu!

Un commentaire

  1. 1

    En tant que «consultant», contrairement au commentaire stéréotypé, je suis d'accord à 100%. Mon approche sur la durée d'attention est un peu différente. J'explique à mes clients que les délais d'attention ou non… les délais d'attention sont plus focalisés. Être attentif au contenu qui répond à leurs besoins et désirs.

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