Pouvons-nous s'il vous plaît tuer le mythe de la portée de l'attention?

Mythe de la portée de l'attention

Essayez comme je pourrais dissiper le mythe de la réduction de la durée d'attention, il continue de dominer beaucoup trop de présentations marketing et de discours liminaires. Alors, j'ai travaillé avec un de mes collègues à Cinéma Ablog pour produire la première d'une série de vidéos qui dissipent certains mythes et idées fausses en ligne… ainsi que pour présenter certaines de mes diatribes au public.

Raccourcissez vos articles de blog, raccourcissez vos vidéos, simplifiez vos graphismes… la liste des terribles conseils est longue. Et le mythe de la durée d'attention n'a pas seulement été diffusé par les spécialistes du marketing, il a également été diffusé par les principaux médias d'information, y compris Le magazine Time, le Télégraphe, le TuteurUSA Today, le New York Times, le National Post, Harvard sur Radio américaine et dans le livre de gestion Facture. Pouah.

Heureusement, un média a fait le travail et a enquêté sur le mythe selon lequel la capacité d'attention humaine diminuait… la BBC. L'auteur Simon Maybin a contacté la source répertoriée des données - le National Center for Biotechnology Information de la US National Library of Medicine et l'Associated Press - et aucun ne peut trouver n'importe quel enregistrement des recherches qui soutiennent les statistiques.

Dans, encore, une autre ironie… Simon trouve que poisson rouge en fait, ils n'ont pas non plus de courtes durées d'attention!

C'est une question de choix!

Nous vivons désormais dans un monde où tout est à la demande et littéralement à portée de main. Voici quelques exemples:

  • SEO - J'ai cherché de l'aide ce matin sur un code que j'écrivais. J'ai cliqué sur les premiers résultats sur la page de résultats du moteur de recherche et je n'ai pas trouvé ce que je cherchais. J'ai ensuite réécrit la recherche de plusieurs façons et j'ai finalement trouvé les informations exactes dont j'avais besoin. Cela signifie-t-il que ma durée d'attention était plus courte parce que je passais peu de temps sur chaque résultat de recherche? Non, cela signifiait qu'ils n'étaient pas pertinents et j'ai continué à chercher les informations dont j'avais besoin jusqu'à ce que je les trouve. Ma capacité d'attention n'a jamais, chacun a été influencé par la tâche à accomplir… mais les choix l'ont fait.
  • Audio et vidéo - J'adore écouter des podcasts et regarder des vidéos, mais je n'ai aucune patience pour les haut-parleurs fulgurants ou auto-promotionnels. J'oublierai d'écouter ou de regarder des vidéos en continu… jusqu'à ce que j'arrive à un résultat où la qualité et la production me fournissent ce que je veux. Et puis je peux écouter pendant des heures si le sujet est informatif et divertissant. Nous vivons dans un monde où l'on regarde des vidéos à la demande à la demande… les gens, il n'y a pas de problèmes de capacité d'attention lors d'un week-end de Game of Thrones!

AJ fait un excellent travail en partageant même des vidéos où le public cible a entre neuf et quinze ans! Pour toute l'histoire, les vieux curmudgeons ont lutté contre les jeunes pour y prêter attention… et ces Youtubers sont capables d'obtenir des milliards de vues pour des vidéos qui durent parfois plus d'une heure.

Ce que nos jeunes ont que nous n'avons pas, c'est le choix et la commodité.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing?

Je mettrais au défi les spécialistes du marketing d'aller dans la direction opposée. Fournissez des articles détaillés, des tonnes de statistiques, des conseils utiles, des infographies, des vidéos et des podcasts qui abordent en profondeur des sujets d'intérêt pour votre public cible. Nous continuons à

Chaque client que nous développons un bibliothèque de contenu car avec ces plongées profondes produisent des résultats étonnants pour eux. Bien sûr… certains visiteurs non pertinents scannent et partent… mais les prospects qui recherchent l'information restent, dévorent, partagent et s'engagent sur les informations fournies. Si vous voulez gagner du contenu, arrêtez de produire des flux sans fin de contenu indésirable et fournissez un contenu informatif de haute qualité que votre public cible recherche!

Que pensez-vous?

Ce site utilise Akismet pour réduire les spams. Découvrez comment sont traitées les données de vos commentaires..